
2008空調冷凍年度在7月底畫(huà)上句號,盤(pán)點(diǎn)并不豐盈的收成,空調廠(chǎng)商一聲嘆息:涼夏、高成本、能效提高這三重困難,讓今年的空調市場(chǎng)呈現出“滯脹”局面,經(jīng)銷(xiāo)商前期大批“吃進(jìn)”的空調,如今已變成燙手的庫存,讓下一年度的運營(yíng)壓力陡增。這是記者昨天從空調廠(chǎng)商處了解到的情況。
空調冷凍年度是指當年的8月份到下一年的7月底。按慣例,空調廠(chǎng)家此時(shí)已經(jīng)進(jìn)入新的冷凍年度,但今年不少空調經(jīng)銷(xiāo)商卻很郁悶:忙了一年,賺到手的卻是一堆空調。
在經(jīng)濟學(xué)中,“滯脹”特指經(jīng)濟停滯與高通貨膨脹、失業(yè)以及經(jīng)濟不景氣同時(shí)存在的經(jīng)濟現象。如今,這一概念被借用到空調領(lǐng)域。昨天,海爾在鄭州召開(kāi)2009年中南大區家用空調戰略啟動(dòng)大會(huì ),武漢、合肥、長(cháng)沙、南昌等地的空調經(jīng)銷(xiāo)商齊聚鄭州商議下一年度運營(yíng)戰略。專(zhuān)程前來(lái)參會(huì )的海爾集團空調產(chǎn)品本部本部長(cháng)王友寧說(shuō):“從行業(yè)層面上來(lái)說(shuō),今年空調市場(chǎng)可以用經(jīng)濟學(xué)上的一個(gè)詞來(lái)形容:滯脹!
他解釋說(shuō),今年5月之前,無(wú)論是生產(chǎn)企業(yè)還是銷(xiāo)售渠道,都在大量囤貨,可預想中的旺季卻始終沒(méi)有出現。特別是5月份,是名副其實(shí)的“黑色五月”,中怡康的數據顯示,5月份國內空調市場(chǎng)呈現“量、額同降”的態(tài)勢,零售量和零售額分別下降了15.5%和12.26%。銷(xiāo)售渠道“吃”了大量的貨卻最終沒(méi)有變現,都變成了手里的庫存。有數據顯示,今年國內空調市場(chǎng)的庫存高達1500萬(wàn)套,讓下一年度的運營(yíng)壓力陡增。
幾乎所有采訪(fǎng)對象都用“內憂(yōu)外患”一詞向記者形容2008空調冷凍年度的市場(chǎng)狀況——
內憂(yōu)有三:涼夏、高成本、能效提高?照{“靠天吃飯”,但老天今年很不給空調面子,以河南為例,5月份天氣熱,空調銷(xiāo)售很旺,但6月份和7月份基本沒(méi)幾天高溫天氣,南方更是長(cháng)時(shí)間、大范圍降雨,空調銷(xiāo)售“旺季不旺”;鐵礦石、銅等原材料價(jià)格和去年同期相比上漲90%,再加上人力成本、運輸成本等都在上漲,企業(yè)運營(yíng)壓力巨大;2009年空調能效比可能由五級直接提高到二級所帶來(lái)的“能效大考”,讓空調廠(chǎng)家不得不甩賣(mài)那些終將被淘汰的空調。
外患方面,人民幣升值,出口成本增加,出口增長(cháng)幅度下滑?照{行業(yè)出口受阻也很?chē)乐,只有志高等少數品牌出口業(yè)績(jì)“飄紅”。
如此艱難的局勢下,空調商家的“收成”自然大受影響。有資料顯示,今年上半年全國空調內銷(xiāo)1395萬(wàn)套,金額411億元,同比下滑5.1%。而正常情況下,國內空調全年基本銷(xiāo)量為2600萬(wàn)~3000萬(wàn)套,金額900億元左右。上半年“收成”不好,自然影響到全年“收成”。同時(shí),所有品牌空調均價(jià)已達3180元/套,同比上升9%。因銷(xiāo)量下滑、庫存增加,各空調企業(yè)壓縮機訂單減少,已經(jīng)導致松下等壓縮機企業(yè)停產(chǎn)。
具體到河南市場(chǎng),空調廠(chǎng)家撐到6月下旬,借蘇寧二七店開(kāi)業(yè)的機會(huì ),在空調行業(yè)老大格力的帶領(lǐng)下,終于集體“跳水”,希望能沖一下銷(xiāo)量!敖祪r(jià)幅度高達30%!焙幽咸K寧電器空調事業(yè)部部長(cháng)葛辛說(shuō)。
激烈的競爭也讓空調行業(yè)集中度進(jìn)一步提高,市場(chǎng)呈現“幾家歡喜幾家愁”的局面。2008空調冷凍年度前10大品牌的份額由2007年度的82.8%提升到83.4%,其中前三名格力、美的和海爾的占比由47.5%上升到54.2%?梢哉f(shuō),中國空調行業(yè)正處在風(fēng)云激蕩的變革期,最后能留在“舞臺”上演出的將只剩下少數幾個(gè)品牌。

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