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　　索尼日前公布第二季度營(yíng)運成績(jì)，其中掌管Bravia液晶電視、數字相機等產(chǎn)品的電子產(chǎn)品事業(yè)部門(mén)，營(yíng)業(yè)利潤較去年同期大幅衰減57.2%.分析人士稱(chēng)，合資品牌平板電視今年以來(lái)頻頻降價(jià)，其實(shí)醉翁之意不在酒。

　　此前業(yè)內觀(guān)點(diǎn)普遍認為，合資品牌不惜虧本降價(jià)，是為了打壓國產(chǎn)品牌�！皻�敵一千寧損八百”，由于降價(jià)一直是家電電連鎖擴大市場(chǎng)份額的一個(gè)殺手锏，對于合資品牌主動(dòng)降價(jià)，蘇寧、國美等家電連鎖幾乎全盤(pán)照收。綜觀(guān)跨國企業(yè)與美國國賣(mài)場(chǎng)百思買(mǎi)的糾葛，業(yè)內人士提出憂(yōu)慮：在國產(chǎn)品牌日漸式微后，外企掌握話(huà)語(yǔ)權，可反向國美、蘇寧等連鎖賣(mài)場(chǎng)要價(jià)，，由“被渠道吃”轉變?yōu)椤俺郧�道”�?/p>

　　GFK行業(yè)分析與專(zhuān)項研究部總監葉平表示，國內彩電品牌很難被完全打倒，現在國內品牌之所以處于被動(dòng)局面，是因為對上游、對核心技術(shù)掌握得不夠，一旦國內品牌掌握了這些技術(shù)，國內品牌的優(yōu)勢還會(huì )顯現出來(lái)，就像CRT彩電的歷史一樣。

　　賠本降價(jià)值得玩味

　　今年以來(lái)，合資品牌頻掀價(jià)格戰，其降價(jià)幅度極大，使得合資品牌與國產(chǎn)品牌價(jià)格差距微乎其微，國產(chǎn)品牌在某些大賣(mài)場(chǎng)中的市場(chǎng)份額最低降到8%，瀕臨出局邊緣。

　　合資品牌市場(chǎng)份額的上升是以犧牲利潤為代價(jià)的。索尼日前公布第二季度營(yíng)運成績(jì)，其中掌管Bravia液晶電視、數字相機等產(chǎn)品的電子產(chǎn)品事業(yè)部門(mén)營(yíng)收僅較2007年同期增長(cháng)0.7%，營(yíng)業(yè)利益較2007年同期大幅衰減57.2%.

　　而三星電子應對索尼的競爭，跟進(jìn)價(jià)格戰，使其第二季度負責液晶電視銷(xiāo)售的數字媒體部門(mén)由盈轉虧，出現1600億韓元的虧損。夏普、松下電器等業(yè)者雖跟進(jìn)價(jià)格競爭動(dòng)作，但夏普第二季度電視的總出貨量?jì)H達200萬(wàn)臺，雖然較2007年同期增長(cháng)32%，營(yíng)收卻僅增長(cháng)3.8%.

　　合資平板以虧損為代價(jià)，欲以?xún)r(jià)格戰逐出國產(chǎn)品牌？

　　索尼(中國)有限公司的相關(guān)負責人昨天在回答記者質(zhì)疑時(shí)表示，在中國的出貨量只占其全球出貨量很少的一部分。索尼的財報，也不能體現中國目前的實(shí)際狀況。故否認了賠本賺市場(chǎng)之說(shuō)。

　　“在中國的狀況肯定比財報顯示的還糟糕。按照我們的估算，合資品牌在中國的銷(xiāo)售價(jià)格肯定是虧本的，而且虧得還不少�！倍鄠�(gè)國產(chǎn)平板電視高管在接受記者采訪(fǎng)時(shí)幾乎表達了同一觀(guān)點(diǎn)。

　　欲搶渠道資源？

　　“醉翁之意不僅在于打倒國產(chǎn)品牌，更在乎增強對渠道的控制能力�！眹鴥饶炒笮瓦B鎖高管近日向記者透露了合資品牌更深層次的目的，在國產(chǎn)品牌不和諧的聲音退出市場(chǎng)之后，合資品牌便可協(xié)同作戰，掌控國美、蘇寧等大型家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，由“被渠道吃”轉變?yōu)椤俺郧�道”�?/p>

　　索尼方面的官方回應在意料之中，否認了以上觀(guān)點(diǎn)�！拔覀兒蛧�美、蘇寧等家電連鎖賣(mài)場(chǎng)的關(guān)系一直很好，不存在誰(shuí)牽制誰(shuí)的問(wèn)題�！�

　　不過(guò)，外資平板的算盤(pán)盡管不是司馬昭之心，但已經(jīng)有所體現———據悉，中國三星正在購買(mǎi)自己的渠道物業(yè)，松下在北京、索尼在上海也在布局自己的旗艦店。他們在歐美市場(chǎng)曾經(jīng)在自己的渠道布局完成后，轉而放棄了曾經(jīng)對其幫助很大的百思買(mǎi)等賣(mài)場(chǎng)，在中國市場(chǎng)他們也可能故伎重施，在借助國美等電器連鎖打敗中國本土品牌后，依靠其強大的品牌力和渠道覆蓋最終拋棄電器連鎖。

　　不過(guò)，隨著(zhù)合資品牌降價(jià)力度的放緩，以及國產(chǎn)品牌推出花樣翻新的應用技術(shù)以贏(yíng)得目標消費群，國產(chǎn)品牌的銷(xiāo)售已經(jīng)有所好轉。根據廣州國美提供的數據，國產(chǎn)品牌在該渠道的市場(chǎng)份額已經(jīng)從五一期間的8%上升到30%；廣州蘇寧系統里，國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額也從此前的20%上升到接近40%.

　　業(yè)內預期，國產(chǎn)品牌上升得很快，要“通殺”的可能不大，合資品牌即使有這個(gè)心思也未必能達到。

　　旁邊報道

　　合資平板或觸犯《反壟斷法》？

　　近日消息稱(chēng)，控制上游面板技術(shù)的日韓彩電企業(yè)，把面板高價(jià)售給中國彩電企業(yè)時(shí)，聯(lián)手以低于成本的價(jià)格在中國銷(xiāo)售平板電視，國內彩電企業(yè)備受擠壓�？赡苡|犯剛開(kāi)始執行的《反壟斷法》。

　　《反壟斷法》專(zhuān)家張白沙昨日指出，如果真如外界所言，我國彩電企業(yè)可借多種理論討回公道：(1)價(jià)格擠壓；(2)提高競爭者成本；(3)歧視性?xún)r(jià)格和差別待遇。當然，具體運用時(shí)須有事實(shí)為據。

　　不過(guò)，由于成本控制在外資企業(yè)手里，大型跨國企業(yè)基本都有很強大的審計團隊為其服務(wù)，在執法取證中或存在困難。張白沙勸誡中國彩電企業(yè)，應大力發(fā)出呼聲引起社會(huì )關(guān)注。( 謝曉婷 實(shí)習生 戴玉)