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　　近日，廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳和財政廳將數千萬(wàn)元的扶持資金投放給廣州東門(mén)子、深圳樂(lè )新這兩個(gè)我們并不太熟悉的新興液晶品牌。與此同時(shí)，廣東省也在醞釀建設“中華液晶城”，為新興液晶品牌搭建對外展示和交流的平臺。這兩項舉措的直接對象是雨后春筍般冒出的新興液晶品牌。記者獲悉，日韓品牌惡性?xún)r(jià)格競爭、液晶面板產(chǎn)量過(guò)剩等近期出現在中國液晶市場(chǎng)上的現象，促使中國液晶產(chǎn)業(yè)注入更多的新鮮血液，讓更多的新興品牌參與進(jìn)來(lái)，而政府則需要進(jìn)一步規范市場(chǎng)秩序。

　　廣東扶持新興液晶品牌

　　近日，廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳官方網(wǎng)站掛出了“關(guān)于廣東省發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)財政扶持資金項目公示的通知”，公布了扶持項目及承擔單位名單等資料。記者查閱后發(fā)現，此次廣東扶持的項目包括液晶電視集成制造、OLED(有機發(fā)光二極管)屏商用及配套設備三大類(lèi)別共計31個(gè)。

　　除了TCL、創(chuàng )維、廣東海信等一批耳熟能詳的國內知名彩電企業(yè)外，讓人感到意外的是，在高品質(zhì)液晶電視整機總成制造這一項目的扶持上，廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳和財政廳把扶持基金投放給名不見(jiàn)經(jīng)傳的兩家公司，分別是深圳樂(lè )新精密工業(yè)有限公司和廣州市東門(mén)子電業(yè)制造有限公司。

　　“這是廣東省扶持新興液晶品牌的重要舉措�！钡弥�獲得廣東省發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)財政扶持資金，廣州市東門(mén)子電業(yè)制造有限公司董事長(cháng)徐洪波興奮地告訴《中國電子報》記者，“這意味著(zhù)我們將獲得政府2000萬(wàn)元的資金扶持，更重要的是，我們獲得了和創(chuàng )維、TCL等國內一線(xiàn)品牌相同的支持�！�

　　這只是廣東省扶持新興液晶品牌的一個(gè)縮影。據了解，由于產(chǎn)業(yè)鏈配套日趨成熟，從去年年底至今年7月這半年多來(lái)，在廣東地區出現了包括東門(mén)子、樂(lè )新、金立等在內的許多新興液晶品牌。為了規范市場(chǎng)，廣東平板顯示促進(jìn)會(huì )正醞釀著(zhù)組織這些新興品牌，著(zhù)力將液晶電視制造打造成廣州市標志性的產(chǎn)業(yè)。

　　記者獲悉，醞釀9月7日正式啟動(dòng)的廣州荔灣區“中華液晶城”項目，也是廣東省在打造液晶產(chǎn)業(yè)方面半年多努力的結果。據了解，“中華液晶城”項目首期占地面積約166675平方米，專(zhuān)門(mén)從事液晶面板、模組等平板顯示產(chǎn)品和配件的交易、展示和研發(fā)設計，荔灣區準備將其打造成全球重要的平板顯示產(chǎn)品交易服務(wù)中心。

　　“我們將集中展示目前散落在廣東省各地的新興液晶品牌�！奔嫒螐V東平板顯示促進(jìn)會(huì )副會(huì )長(cháng)的徐洪波告訴《中國電子報》記者，“‘中華液晶城’項目將積極申請政府資金扶持，同時(shí)由于為新興液晶品牌提供了對外展示的平臺，新興液晶品牌也積極響應�！�

　　山寨平板魚(yú)目混珠攪局

　　平板新軍，對我們來(lái)說(shuō)并不是陌生的字眼，更不是廣東省的首創(chuàng )。不過(guò)有組織地將這些新興品牌聯(lián)合起來(lái)，發(fā)揮它們對中國平板顯示產(chǎn)業(yè)的積極作用，廣東省則是首家。

　　記者了解到，在此之前，平板新軍曾出現了幾次高潮：2007年，出現了以明基、神舟、優(yōu)派、冠捷等IT(信息技術(shù))企業(yè)牽頭涉足液晶電視制造產(chǎn)業(yè)的案例；而在2007年之前也出現了戴爾、惠普、摩托羅拉等企業(yè)高調挺進(jìn)液晶電視市場(chǎng)的案例。

　　但液晶電視經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，最終留在人們腦海中的依舊是索尼、三星、松下、康佳、創(chuàng )維、長(cháng)虹等這些在CRT(顯像管)時(shí)代消費者就耳熟能詳的大品牌，真正成長(cháng)起來(lái)的新興液晶品牌并不是很多。

　　不過(guò)經(jīng)過(guò)這兩年的發(fā)展，出現的新興液晶品牌中有一些存活下來(lái)了，而且生存得還不錯。冠捷科技亞洲區消費電子事業(yè)部總經(jīng)理劉丹在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“冠捷目前在推自牌AOC液晶電視，依托‘冠捷強大的代工優(yōu)勢、電視設計成本比一線(xiàn)廠(chǎng)家低6%及渠道方面沒(méi)有包袱’這三大優(yōu)勢，獲得了不錯的發(fā)展，我們預計今年AOC自牌液晶電視的銷(xiāo)量有望突破100萬(wàn)臺�！�

　　“清華同方涉足電視制造主要有兩點(diǎn)優(yōu)勢：一是同方的研發(fā)和產(chǎn)品貫穿數字電視整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，二是同方進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有包袱，沒(méi)有庫存壓力�！蓖�方消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海告訴《中國電子報》記者。

　　據中怡康監測數據顯示，這兩年以清華同方、AOC為代表的新興液晶品牌的市場(chǎng)份額不斷上升，增長(cháng)率都在200%以上，目前占所有液晶電視銷(xiāo)售量的市場(chǎng)份額已經(jīng)接近5個(gè)百分點(diǎn)。

　　每逢一次良機，都會(huì )出現很多新興品牌。今年4月份開(kāi)始，液晶面板產(chǎn)業(yè)重新進(jìn)入供過(guò)于求的周期后，一夜之間，廣東地區又多出了很多新興液晶品牌。

　　如果這些品牌都能發(fā)展壯大，對中國平板顯示產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是好事。但《中國電子報》記者在廣東的佛山、廣州、深圳三地考察發(fā)現，出現的新興液晶品牌魚(yú)龍混雜，甚至有不少直接就是山寨平板電視廠(chǎng)家。這樣，正規的新興液晶品牌明顯處于劣勢：在品牌上輸給一線(xiàn)廠(chǎng)商，導致它們不得不在三、四級市場(chǎng)做足工夫，而在三、四級市場(chǎng)，消費者對價(jià)格的敏感度很高，在價(jià)格上高于山寨平板的新興品牌液晶電視，處于兩難的境地。

　　政府需要規范市場(chǎng)秩序

　　“這也是廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳攜手廣東平板顯示促進(jìn)會(huì )選擇建設‘中華液晶城’的最終目的�！毙旌椴ū硎�，通過(guò)政府搭建平臺，可以引導、幫助更多的新興液晶品牌發(fā)展壯大。

　　中國平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，也需要更多的有沖擊力的品牌出現來(lái)共同做大市場(chǎng)。

　　在今年上半年，日韓品牌利用貫穿液晶產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)勢，調集全球的資源，通過(guò)“面板賺錢(qián)，整機保本”的做法讓國內一線(xiàn)品牌如創(chuàng )維、海信、康佳、TCL、長(cháng)虹等國內五大企業(yè)的日子很難過(guò)。凈利潤在原先只有2-3個(gè)百分點(diǎn)的基礎上再次被壓縮，有些企業(yè)甚至進(jìn)入“賠本賺吆喝”的境地。

　　《中國電子報》記者前不久專(zhuān)訪(fǎng)創(chuàng )維集團副總裁楊東文、TCL集團高級副總裁梁耀榮和康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總裁穆剛時(shí)，他們均表示今年上半年對抗日韓品牌的壓力特別大。記者獲悉，目前行業(yè)主管部門(mén)正在對日韓品牌的超低價(jià)惡性競爭展開(kāi)調查，積極恢復正規的市場(chǎng)秩序。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)郝亞斌告訴《中國電子報》記者，要改變被動(dòng)現狀，一方面國內一線(xiàn)品牌要積極向上游進(jìn)軍，力爭獲得更多的話(huà)語(yǔ)權，這方面，國內五大家都已經(jīng)涉足模組制造；二是培養一批有實(shí)力的新興液晶品牌，共同做大做強液晶產(chǎn)業(yè)。

　　記者了解到，新興的液晶品牌由于沒(méi)有庫存壓力，能夠將功能和應用融合得很緊密。就在長(cháng)虹推出互動(dòng)功能的“TV2.0”不久，記者在東門(mén)子展廳看到了將該功能融合在配套碟機里面的電視；AOC也在聯(lián)合捷報網(wǎng)，走內容和硬件整合的路線(xiàn)；清華同方也緊密聯(lián)系數字電視做產(chǎn)品。在功能考慮上，新興液晶品牌并不遜于一線(xiàn)品牌，唯一欠缺的就是知名度。

　　“以前我們把目光都鎖定在一線(xiàn)液晶品牌身上，認為對抗日韓品牌和實(shí)現中國平板產(chǎn)業(yè)復興都是他們的責任，這是欠妥的做法�！毙旌椴ū硎�，“我們應該鼓勵發(fā)展更多的新興液晶品牌，讓它們的實(shí)力迅速提升，共同做大液晶電視的市場(chǎng)，從而讓中國平板電視的產(chǎn)業(yè)能夠強大起來(lái)。當然，政府也要規范液晶市場(chǎng)的秩序�！�