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　　“目前市場(chǎng)上高能效產(chǎn)品的價(jià)格至少要降低30%，才是回歸原本價(jià)值�！�2009冷凍年伊始，剛剛上任格蘭仕空調掌門(mén)人的韓偉針對全行業(yè)關(guān)注的能效之戰打響了“第一炮”。

　　廠(chǎng)家：價(jià)格高高在上

　　據悉，自6月18日國家下發(fā)《房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》征求意見(jiàn)稿以來(lái)，讓空調廠(chǎng)商家焦心的就遠不是簡(jiǎn)單的天氣了，能效標準門(mén)檻將從現行的5級能效比(2.6)，提高至2級能效比(3.2)。這就相當于大大提高了空調的市場(chǎng)準入門(mén)檻。而目前市場(chǎng)上多數空調為2級能效以下產(chǎn)品，一旦2級能效標準得以實(shí)施，低能效產(chǎn)品將成為不合格的淘汰產(chǎn)品，也就意味著(zhù)行業(yè)庫存的千萬(wàn)臺空調將在新的一年中難以消化。

　　就在各空調廠(chǎng)商面對年度1500萬(wàn)套的低能效庫存一籌莫展之時(shí)，格蘭仕在內部發(fā)布《八一宣言》，發(fā)動(dòng)“能效起義”，全面淘汰3、4、5級低能效產(chǎn)品，在新年度要將高能效產(chǎn)品價(jià)格一刀砍掉三成。格蘭仕空調副總經(jīng)理呂海軍稱(chēng)，高能效空調價(jià)格動(dòng)輒比低能效的高上千元，顯然極大阻礙了其普及。為此，格蘭仕將把高能效產(chǎn)品的價(jià)格拉下三成，實(shí)行平民價(jià)格。

　　專(zhuān)家：定價(jià)策略很關(guān)鍵

　　為應對新能效標準，包括格蘭仕、海爾、海信科龍在內的多個(gè)空調企業(yè)均已計劃提前停產(chǎn)3級以下能效空調，并將在近期內進(jìn)行重磅推廣。海爾近日聯(lián)合部分大連鎖賣(mài)場(chǎng)，拿出包括08奧運風(fēng)、靜享奧運風(fēng)等五大系列在內的11個(gè)型號的高能效產(chǎn)品優(yōu)惠消費者；格蘭仕則已全面停止生產(chǎn)低能效產(chǎn)品，2009新年度將主要精力放在能效比2級以上的空調，即將推出的“光波夢(mèng)靜寶”、“光波A8”等幾大新品系列也都是高能效產(chǎn)品。

　　中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波認為，能效升為二級將更多地給第二陣營(yíng)品牌創(chuàng )造機會(huì )，尤其是像格蘭仕、海信科龍這類(lèi)品牌和規模實(shí)力較為雄厚、低能效產(chǎn)品庫存較小的企業(yè)，很可能將成為新能效標準的最大贏(yíng)家。國務(wù)院發(fā)展研究中心家電專(zhuān)家施業(yè)傳教授也指出，新能效標準的實(shí)施對于企業(yè)而言，定價(jià)策略尤為關(guān)鍵，在消費者對高能效產(chǎn)品還未有清晰認識之前，拋出了高能效產(chǎn)品的平民價(jià)格有助于為消費者選擇高能效產(chǎn)品提供價(jià)格標桿。 （劉文�。�