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　　昨日，《2008胡潤中國品牌榜》頒布，列舉50家中國企業(yè)的品牌價(jià)值，蘇寧以品牌價(jià)值145億元位居第19位，國美則以100億元位居第28位。無(wú)獨有偶，在前不久公布的《2008福布斯中國頂尖企業(yè)榜》中，國美的成績(jì)也明顯落后于蘇寧。

　　對此，國美新聞發(fā)言人表示榜單太多，方法不同，對該榜單不看重，該發(fā)言人反復強調國美是全國家電連鎖的第一。

　　胡潤：國美落后蘇寧

　　胡潤方面表示，評估品牌的價(jià)值是結合經(jīng)濟數據和對消費者的調研結果綜合而成的，分三步進(jìn)行。第一步評估公司市值；第二步非品牌因素帶來(lái)的貢獻不統計在內；第三步公司市值 (去除非品牌因素帶來(lái)的貢獻)乘以品牌溢價(jià)比例來(lái)確定品牌價(jià)值。

　　采用定量和定性分析的調研方法，確定品牌溢價(jià)比例的具體數據。同時(shí)根據搜索引擎百度對各品牌的調查數據 (提供從2007年7月1日至2008年6月30日的搜索數據)，和在品牌美譽(yù)度方面對700位高收入人群的現場(chǎng)調研結果進(jìn)行綜合分析。

　　“蘇寧和國美的品牌價(jià)值評估，都是按照這種模式做出的�！焙鷿櫹蛴浾弑硎�。

　　福布斯：蘇寧優(yōu)勢明顯些

　　福布斯公布的 《2008福布斯中國頂尖企業(yè)榜》則根據候選企業(yè)在2005年~2007年的回報率指標 (總資產(chǎn)回報率、凈資產(chǎn)回報率)、增長(cháng)性指標(銷(xiāo)售增長(cháng)率、利潤增長(cháng)率)和贏(yíng)利性指標(銷(xiāo)售利潤率)進(jìn)行加權計算，并根據企業(yè)過(guò)去3年的銷(xiāo)售規模進(jìn)行調整，從而得出排名。

　　“我們的排行榜更關(guān)注企業(yè)未來(lái)的健康成長(cháng)能力，所以不僅僅需要企業(yè)具有較大的規模，還需要具有持續增長(cháng)的盈利能力�！备２妓拱駟沃谱髡邉⑷鹈飨蛴浾弑硎�。

　　而在這份榜單中，國美的成績(jì)明顯落后于蘇寧。除銷(xiāo)售增長(cháng)率雙方均為60%外；利潤增長(cháng)率蘇寧為104%，國美為47%；總資產(chǎn)回報率蘇寧為9%，國美為4%；凈資產(chǎn)回報率蘇寧為29%，國美為16%；銷(xiāo)售利潤率蘇寧為3.2%，國美2.9%；銷(xiāo)售收入蘇寧為402億元，國美為425億元；利潤蘇寧為14.7億元，國美為11.3億元；總資產(chǎn)蘇寧為162億元，國美為298億元。

　　“銷(xiāo)售增長(cháng)率、利潤增長(cháng)率、總資產(chǎn)回報率、凈資產(chǎn)回報率，銷(xiāo)售利潤率這5個(gè)指標的3年加權平均，在這5個(gè)數據上，國美都不如蘇寧表現得優(yōu)異�！卑駟螀⑴c者Tracy向記者表示。

　　在第三方的統計數據中，無(wú)論是品牌價(jià)值還是持續盈利能力，國美都落后于競爭對手蘇寧。

　　“從目前來(lái)看，蘇寧和國美雙方各有優(yōu)勢�！眲⑷鹈飨蛴浾弑硎�。

　　不過(guò)，從實(shí)際數據來(lái)看，蘇寧的優(yōu)勢要更為明顯一些。除國美銷(xiāo)售收入的規模要更大一些之外，國美在利潤增長(cháng)、總資產(chǎn)回報、凈資產(chǎn)回報、銷(xiāo)售利潤等方面都遜于蘇寧�！疤K寧的模式更為健康，盈利能力也更強。我們發(fā)現雙方在發(fā)展戰略中存在不同�！眲⑷鹈飨蛴浾呓榻B，“國美的門(mén)店一直比蘇寧多，在擴張的過(guò)程中多采用外向式擴張，先鋪成店鋪然后再抓內部管理。而蘇寧的每個(gè)門(mén)店都講究精耕細作，等到現有門(mén)店的盈利能力達到一定程度再推廣渠道。目前現在雙方的門(mén)店差距越來(lái)越小，銷(xiāo)售額差距也越來(lái)越小，但從整體來(lái)看，蘇寧的利潤率要高一些�！�

　　國美：不看重該榜單

　　胡潤品牌榜的結果存在著(zhù)一定的客觀(guān)因素，“蘇寧和國美一個(gè)在A(yíng)股上市，一個(gè)在H股上市，因此市值的衡量存在尺度不一的背景�！焙鷿櫶寡�。

　　國美發(fā)言人何陽(yáng)青也向記者表示，“品牌榜和品牌的評估，不同機構有不同的評估方式。國美的整體品牌價(jià)值在去年通過(guò)品牌評估公司評估達490億元。胡潤的品牌榜用市值作為主要的指標，由于國美和蘇寧的上市環(huán)境不同，同時(shí)國美還有1/3的門(mén)店沒(méi)有裝入上市公司之內，所以會(huì )略有偏差�！�

　　何陽(yáng)青同時(shí)表示，在商務(wù)部和行業(yè)協(xié)會(huì )公布的中國零售行業(yè)排名來(lái)講，國美連續2年都排在第一，是非常良性的發(fā)展�！艾F在有很多的評價(jià)，國美僅僅關(guān)注，但并不看重�！�

　　何陽(yáng)青表示，近期國美已表達出比較強烈的回歸A股的欲望，“國美回歸A股后市值會(huì )發(fā)生變化，在一個(gè)平臺上完全可以看出兩家企業(yè)的價(jià)值所在�！�

　　而對于飽受爭議的增長(cháng)模式，何陽(yáng)青也作出相關(guān)解釋?zhuān)�“國美采用內增長(cháng)和外延增長(cháng)及鏈增長(cháng)并行的模式，是適合中國零售企業(yè)發(fā)展的�！焙侮�(yáng)青同時(shí)表示，“在中國的家電零售行業(yè)內，國美是最優(yōu)秀的�！�

　　劉瑞明表示，“我們更推崇這些公司能夠在做大的同時(shí)更精細化一些，不光追求規模，同時(shí)發(fā)展更健康，更有活力�！�(袁媛)