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　　在經(jīng)過(guò)了連續兩年價(jià)格上漲、銷(xiāo)量上揚的喜人局面之后，2008冷凍年度，空調市場(chǎng)呈現出頹勢，銷(xiāo)量、價(jià)格雙雙下降，而庫存增加，與此同時(shí)，還面臨著(zhù)空調整體能效標準將提升、明年部分空調不能銷(xiāo)售的困境。專(zhuān)家指出，2009年冷凍年度，空調市場(chǎng)的品牌集中度將進(jìn)一步提高。

　　銷(xiāo)量減庫存增

　　來(lái)自市場(chǎng)調查公司中怡康的數據顯示，今年上半年，國內空調市場(chǎng)銷(xiāo)售量為1395萬(wàn)臺，同比下降了5.1%。另?yè)�透露，全行業(yè)庫存達到1500多萬(wàn)臺，而在這1500萬(wàn)臺庫存中，明年不能再銷(xiāo)售的能效4、5級產(chǎn)品占了大半。

　　海爾集團空調事業(yè)本部部長(cháng)王友寧認為：“從行業(yè)層面上來(lái)說(shuō)，今年空調市場(chǎng)可以用經(jīng)濟學(xué)上的一個(gè)詞來(lái)形容——滯脹�！彼�解釋說(shuō)，今年5月份之前，無(wú)論是生產(chǎn)企業(yè)還是銷(xiāo)售渠道，都在大量囤貨，但預想中的旺季始終沒(méi)有出現。特別是5月份，是名副其實(shí)的“黑色五月”。中怡康的統計數據顯示，5月份國內空調市場(chǎng)呈現出“量、額同降”的態(tài)勢，零售量和零售額分別下降了15.5%和12.26%。銷(xiāo)售渠道“吃”了大量的貨卻始終沒(méi)有變現，都成了庫存，讓下一年度的運營(yíng)壓力陡增�！敖衲�5月份以前，空調銷(xiāo)售情況還是很不錯的，但最關(guān)鍵的6、7月份，銷(xiāo)量下滑得太厲害�！蹦晨照{企業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理表示，“五·一”假期的銷(xiāo)量與去年同期相比還是增長(cháng)的，但據預測，2008冷凍年度銷(xiāo)量將比上一冷凍年度下滑50%左右，近八成空調企業(yè)難以完成既定指標。究其原因，南方長(cháng)時(shí)間、大范圍降雨，空調銷(xiāo)售旺季不旺；鐵礦石、銅等原材料價(jià)格大幅上漲，再加上人力成本、運輸成本的增加，企業(yè)運營(yíng)壓力大增；還有能效比可能由5級直接提高到2級所帶來(lái)的“能效大考”，這些都讓企業(yè)感到喘不過(guò)氣來(lái)。據悉，迫于庫存壓力，一些整機生產(chǎn)企業(yè)和壓縮機生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始減產(chǎn)，松下萬(wàn)寶、上海日立、廣東美芝、天津LG、廣州三菱、華潤三洋等都下調了壓縮機的產(chǎn)量。

　　能效升價(jià)格降

　　明年空調能效標準將大幅提高，低能效比空調將不允許銷(xiāo)售。情急之下，企業(yè)不得不重拾“價(jià)格戰”。

　　這幾年，空調企業(yè)似乎形成了一個(gè)慣性，每到開(kāi)春時(shí)節就大喊漲價(jià)。的確，2006、2007冷凍年度，空調價(jià)格確實(shí)都有一定程度的增長(cháng)。但是，今年的情況要復雜一些。雖然年初多家企業(yè)高喊漲價(jià)，但因格力始終堅持不漲，加之美的采取了“跟隨格力”的戰略，在這種情況下，空調價(jià)格整體看并沒(méi)有漲上去，至少漲價(jià)不明顯。

　　實(shí)際上，除了以格力、美的為首的空調巨頭堅持不漲價(jià)之外，大連鎖也扮演了阻止空調漲價(jià)的角色。年初，國美、蘇寧以大單購買(mǎi)的方式，以較低價(jià)格購進(jìn)大量空調，在消費旺季到來(lái)的時(shí)候開(kāi)閘放水，有效平抑了空調價(jià)格上漲的沖動(dòng)。

　　有業(yè)內人士分析指出，明年新能效標準將實(shí)施，在此之前，高能耗空調必須盡快清倉出貨。因此，我們有充分的理由預測，在即將到來(lái)的9月份，還會(huì )有空調價(jià)格大戰上演。這樣看來(lái)，今年空調價(jià)格不僅漲不上去，還有可能出現一定幅度的下降。

　　一家空調專(zhuān)賣(mài)店的工作人員告訴記者，低能效空調明年將不允許銷(xiāo)售，但企業(yè)又不同意專(zhuān)賣(mài)店退貨、退款。所以專(zhuān)賣(mài)店只有兩種解決方式：一是淡季降價(jià)甩貨，二是走工程機渠道。

　　“淡季將到，相信不少經(jīng)銷(xiāo)商會(huì )血拼工程機市場(chǎng)�！奔状呵飩髅綑C構策略總監劉步塵認為，任何一種產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格都是兩大力量較量的結果，一是漲價(jià)的力量，一是降價(jià)的力量。就今年的空調價(jià)格而言，漲價(jià)的力量主要來(lái)自于原材料價(jià)格上漲、人力成本增加以及企業(yè)財務(wù)成本提升等等，而支持空調價(jià)格下降的力量，則主要來(lái)自大連鎖堅決反對漲價(jià)，還有消費者持幣待購的心態(tài)，以及2009年新能效標準的提升，目前看，還要再增加一條，那就是巨量庫存。兩大力量斗爭的結果是降價(jià)的力量略大于漲價(jià)的力量，因此，今年空調價(jià)格總體看不是上漲而是下降，這一點(diǎn)，相信大家到年底時(shí)可以清晰地看到。

　　市場(chǎng)集中度提高

　　一旦新能效標準得以實(shí)施，現有4、5級產(chǎn)品可能被強制淘汰。根據測算，新標準一旦執行，將給生產(chǎn)企業(yè)增加15%左右的成本，而成本增加必將使行業(yè)整合的速度加快。

　　雖然新空調能效門(mén)檻尚未正式確定，但明年提高空調能效標準卻已板上釘釘。據記者了解，包括海爾在內的多家企業(yè)均已計劃提前停產(chǎn)3級以下空調。格蘭仕整機銷(xiāo)售公司總經(jīng)理韓偉表示，格蘭仕已全面停止生產(chǎn)3、4、5級的低能效產(chǎn)品，2009年將主要精力放在能效比在2級以上的產(chǎn)品上，即將推出的幾大系列新品都是高能效產(chǎn)品。

　　劉步塵認為，新能效標準實(shí)施，影響是巨大的，不僅大量的低能效產(chǎn)品要因此退市，那些創(chuàng )新能力不足、成本管理能力有限的企業(yè)，也將面臨巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。因此，新能效標準實(shí)施，將加速行業(yè)整合的速度。一個(gè)健康、成熟的市場(chǎng)，一定是少數強勢品牌主導的市場(chǎng)，空調行業(yè)也不例外。應該說(shuō)，目前我國空調行業(yè)強勢品牌主導市場(chǎng)的格局已經(jīng)初步形成，格力、美的、海爾三大品牌市場(chǎng)占的市場(chǎng)，空調行業(yè)也不例外。應該說(shuō)，目前我國空調行業(yè)強勢品牌主導市場(chǎng)的格局已經(jīng)初步形成，格力、美的、海爾三大品牌市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)50%。但是，行業(yè)集中度還在繼續提高，今年個(gè)別企業(yè)已經(jīng)出現經(jīng)營(yíng)困難，甚至開(kāi)始退出主流市場(chǎng)，比如新科空調。我們可以將新科空調的退出，視為行業(yè)集中度進(jìn)一步提升的開(kāi)始。

　　專(zhuān)家指出，任何一個(gè)行業(yè)，只有在經(jīng)歷過(guò)痛苦的淘汰、整合之后，才可能有更大的發(fā)展，空調行業(yè)正在艱難中前行。

　　今年的空調市場(chǎng)相比前兩年要冷清得多。(李燕京)