
近來(lái),相比國產(chǎn)黑電行業(yè)普遍的郁郁不得志,白電領(lǐng)域的國產(chǎn)巨頭們顯得信心充足。除了一向強勢的空調領(lǐng)域,白電行業(yè)的國產(chǎn)品牌在冰箱、洗衣機領(lǐng)域實(shí)力也在不斷增強,市場(chǎng)份額日趨擴大,合資品牌明顯受壓。
國產(chǎn)冰箱洗衣機領(lǐng)跑市場(chǎng)
業(yè)內普遍認為,今年上半年白電行業(yè)整體形勢非常不樂(lè )觀(guān),既要應付巨大的成本壓力,又得處理過(guò)剩的產(chǎn)能;既要面對房地產(chǎn)行業(yè)萎縮、CPI指數持續走高、國內消費者購買(mǎi)力受挫等不景氣的宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境,又遭遇南方雪災、汶川地震以及7月前中國大部分地區的陰雨涼夏天氣。然而在這等嚴峻的局面下,除了格力、美的、海爾等傳統國產(chǎn)空調品牌繼續保持強勢之外,冰箱、洗衣機行業(yè)的國產(chǎn)品牌在上半年也取得了長(cháng)足的發(fā)展。
據新近出爐的《2008年上半年國內重點(diǎn)城市電冰箱市場(chǎng)分析報告》顯示,2008年上半年進(jìn)入排行前10位品牌的國產(chǎn)品牌數量與去年相同,但銷(xiāo)售量占有率由去年的59.45%提升到今年的64.02%,其中海爾冰箱整體銷(xiāo)售量占有率有所提高,依舊保持首位,而美菱、新飛、美的市場(chǎng)占有率有明顯上升,加上容聲、海信,排行前7位品牌中國產(chǎn)品牌占有六席,國產(chǎn)冰箱品牌市場(chǎng)優(yōu)勢在2008年上半年得到進(jìn)一步保持和擴大。
而在洗衣機領(lǐng)域,國產(chǎn)品牌也表現不錯。據《2008年上半年國內重點(diǎn)城市洗衣機市場(chǎng)分析報告》指出,2008年上半年國內重點(diǎn)城市洗衣機市場(chǎng)品牌集中度再創(chuàng )新高,排行前10位品牌銷(xiāo)售量市場(chǎng)占有率達到96.92%,銷(xiāo)售額占有率達到97.45%。在銷(xiāo)售量排行前10品牌中,盡管?chē)a(chǎn)品牌小天鵝和榮事達占有率都有所下降,但海爾的持續強勢使得國產(chǎn)品牌與合資品牌相比擴大了優(yōu)勢,市場(chǎng)占有率從去年同期的59.12%上升到2008上半年的62.29%。
歐韓萎縮日系平穩
與國產(chǎn)白電的整體強勢相比,合資品牌的市場(chǎng)份額在上半年相對縮小。據悉,合資冰箱品牌在2008年上半年表現不盡人意,進(jìn)入前10名品牌的市場(chǎng)占有率由2007年上半年的26.94%下降到24.19%,市場(chǎng)份額下降了2.75個(gè)百分點(diǎn),除了松下、夏普、東芝等日系品牌,西門(mén)子、伊萊克斯的市場(chǎng)占有率都呈小幅下降態(tài)勢,韓系品牌表現則最不理想,整體占有率下降超過(guò)4個(gè)百分點(diǎn)。
無(wú)獨有偶,在洗衣機行業(yè),今年上半年以松下、合肥三洋為代表的日系品牌占有率有所提高,兩大品牌銷(xiāo)售量占有率達16.28%,幾乎占據進(jìn)入前10名7個(gè)合資品牌的半壁江山;而歐韓系品牌占有率則相對萎縮,西門(mén)子、惠而普、三星占有率都有不同程度的下降,特別是在合資品牌占有傳統優(yōu)勢的全自動(dòng)滾筒領(lǐng)域,由于海爾在全自動(dòng)滾筒洗衣機領(lǐng)域的實(shí)力增強,2008年6月重點(diǎn)城市銷(xiāo)售量占有率第一的位置已由海爾替代西門(mén)子。
分析人士指出,白電領(lǐng)域技術(shù)成熟,產(chǎn)品更新?lián)Q代速度緩慢,國產(chǎn)品牌在冰箱、洗衣機領(lǐng)域也不缺乏核心技術(shù),特別是通過(guò)并購整合形成的“美的系”、“海信系”和“長(cháng)虹系”與海爾正逐步構建國內新的白電寡頭格局,日韓歐等合資品牌日后將很難取得更多的白電市場(chǎng)份額。(吳木鑫 )

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