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　　昨天，記者從有關(guān)部門(mén)獲悉， 素有“價(jià)格屠夫”之稱(chēng)的格蘭仕，于8月1日高調宣稱(chēng)要在高能效空調領(lǐng)域掀起“價(jià)格戰”，而這一天，也正好是國家正式實(shí)施《反壟斷法》的首日。

　　這一舉措無(wú)疑將格蘭仕推上了涉嫌壟斷的風(fēng)口浪尖，而通過(guò)低價(jià)策略占領(lǐng)國內60%、全球50%微波爐市場(chǎng)份額的格蘭仕，將如何應對當前的“壟斷門(mén)”？格蘭仕是否還能繼續堅持其“價(jià)格屠夫”的營(yíng)銷(xiāo)策略呢？記者就此采訪(fǎng)了格蘭仕及相關(guān)業(yè)內人士。

　　質(zhì)疑：格蘭仕“壟斷”高能效空調行業(yè)？

　　近期某網(wǎng)站剛剛發(fā)布的“誰(shuí)最有可能涉嫌壟斷？”的反壟斷小調查中，總共有15家企業(yè)涉嫌壟斷，其中格蘭仕榜上有名，成為少數被列入具有壟斷嫌疑的民營(yíng)企業(yè)之一。

　　宣稱(chēng)將高能效空調價(jià)格至少拉下三成

　　據了解，在發(fā)表此番“宣言”之前，在微波爐市場(chǎng)上，作為全球老大，格蘭仕微波爐就已擁有國內超過(guò)60%的市場(chǎng)份額，全球超過(guò)50%的市場(chǎng)份額，事實(shí)上的微波爐寡頭壟斷局面已經(jīng)形成，且格蘭仕長(cháng)期利用低價(jià)策略搶占市場(chǎng)，一定程度上存在價(jià)格壟斷嫌疑。此次格蘭仕高調宣稱(chēng)發(fā)起高能效空調領(lǐng)域的“價(jià)格戰”，要將高能效空調的價(jià)格至少拉下三成，又正值《反壟斷法》正式開(kāi)始實(shí)施之際，格蘭仕首當其沖難逃被指控壟斷的命運。

　　格蘭仕的屠刀再舉遭到了眾多品牌的質(zhì)疑。某一線(xiàn)品牌的有關(guān)負責人表示，通過(guò)打“價(jià)格戰”搶占市場(chǎng)一直是格蘭仕的慣用手法，此次無(wú)疑是在沿襲其一貫做法，企圖借機搶占市場(chǎng)并“壟斷”高能效空調行業(yè)。

　　業(yè)內人士“舉報”格蘭仕 “價(jià)格屠夫”形象飽受詬病

　　據業(yè)內人士介紹,在長(cháng)期發(fā)展中，格蘭仕的“價(jià)格屠夫”的形象深入人心，同時(shí)也飽受業(yè)界詬病,尤其是其對微波爐市場(chǎng)的占有過(guò)程充滿(mǎn)“血腥味”。

　　據透露，格蘭仕在近30年的發(fā)展過(guò)程中，一直是以低價(jià)策略爭奪微波爐市場(chǎng)份額，“價(jià)格屠刀”不僅清除了一大批競爭對手，占領(lǐng)了國內外市場(chǎng)確立了業(yè)內的老大地位，并直接導致行業(yè)利潤大幅收縮，微波爐市場(chǎng)競爭趨于白熱化。目前，經(jīng)過(guò)數輪價(jià)格“洗牌”后，國內微波爐市場(chǎng)已由早前的十來(lái)個(gè)品牌，逐漸被格蘭仕帶領(lǐng)下的美的、松下、LG、海爾等大品牌的雁陣模式取代，而格蘭仕微波爐的寡頭地位也進(jìn)一步得到確立。

　　回應：格蘭仕沒(méi)有低于成本價(jià)傾銷(xiāo)

　　對于格蘭仕的“將高能效空調價(jià)格至少拉下三成”的“狂言”，格蘭仕空調副總經(jīng)理呂海軍表示，目前低能效空調充斥市場(chǎng)，高能效空調占比較小且價(jià)格普遍居高不下，令消費者對高能效空調望而生畏�！捌鋵�(shí)高能效與低能效產(chǎn)品成本差異只在150~300元之間，高能效產(chǎn)品的價(jià)格至少要降低30%，才能回歸原本價(jià)值�！�

　　而對飽受爭議的格蘭仕微波爐壟斷市場(chǎng)局面，格蘭仕微波爐相關(guān)負責人表示，格蘭仕是憑自己的實(shí)力最終贏(yíng)得了市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權與定價(jià)權，但這并不代表具有市場(chǎng)壟斷行為，而且現今的格蘭仕是堅持做品牌而不是僅憑“價(jià)格戰”取勝。

　　格蘭仕集團企劃部副部長(cháng)游麗敏在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，應該從兩方面看待《反壟斷法》的出臺，一方面首先是要了解《反壟斷法》出臺的初衷，政府的目的還是促進(jìn)市場(chǎng)的有序開(kāi)放競爭，保護有競爭力的企業(yè)做強做大，而不是要打擊優(yōu)秀的民營(yíng)企業(yè)；其次民營(yíng)企業(yè)是靠市場(chǎng)競爭說(shuō)話(huà)，即使掌握了一定的市場(chǎng)定價(jià)權，也是靠自身努力得來(lái)，這中間有可能會(huì )采取所謂的“價(jià)格戰”，但只要不是低于成本價(jià)的低價(jià)傾銷(xiāo)，就沒(méi)有違反相關(guān)規定，也就不存在壟斷行為。

　　各方觀(guān)點(diǎn)

　　業(yè)內人士：

　　民營(yíng)企業(yè)暫時(shí)難具壟斷能力

　　對于《反壟斷法》的出臺，不少民營(yíng)企業(yè)對此反應平淡。

　　美的微波爐的相關(guān)負責人楊幸兵對記者表示，從中國目前的市場(chǎng)現狀來(lái)看，民營(yíng)企業(yè)暫時(shí)還很難具備行業(yè)壟斷能力，因此反壟斷的重點(diǎn)應該不在民營(yíng)企業(yè)，而一些國有型政策壟斷企業(yè)所受的關(guān)注度可能會(huì )高一些。

　　一位不愿透露姓名的業(yè)內人士表示，基本上民營(yíng)企業(yè)暫時(shí)不可能具備壟斷的地位，就是想壟斷也沾不上邊，只能靠市場(chǎng)行為取勝。

　　律師：

　　是否壟斷要看價(jià)格是否嚴重偏離成本

　　針對格蘭仕是否涉嫌壟斷，多名律師均表示《反壟斷法》實(shí)施細則尚未出臺，具體的評判標準還不清楚，不過(guò)總體來(lái)說(shuō)是否有壟斷之嫌，關(guān)鍵是看市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格是否嚴重偏離成本價(jià)。

　　廣東商融律師事務(wù)所陳華昌律師則表示，目前中國企業(yè)的壟斷現象確實(shí)比較嚴重，民營(yíng)企業(yè)也有一些價(jià)格聯(lián)盟涉嫌壟斷，但所起的壟斷作用不大，因此民營(yíng)企業(yè)應該不是反壟斷重點(diǎn)關(guān)注的目標。

　　而廣東志誠達律師事務(wù)所陳小成律師表示，《反壟斷法》的精神并非反對壟斷企業(yè)本身，而是反對破壞市場(chǎng)公平競爭的壟斷行為，盡管目前《反壟斷法》細則尚未出臺，但價(jià)格壟斷始終應以產(chǎn)品的成本為標桿，所有明顯偏離成本的行為，都有價(jià)格壟斷之嫌。