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　　中山華帝

　　過(guò)度透支奧運營(yíng)銷(xiāo)資源 上半年凈利巨虧24%

　　北京奧運會(huì )燃氣具獨家供應商中山華帝股份(002035.SZ)上周發(fā)布的半年報顯示,截至今年6月末營(yíng)業(yè)收入為6.79億元,比去年同期增24.74%；但是凈利潤僅獲約592.7萬(wàn)元,同比虧損24.05%；每股基本收益0.035元,同比虧30%。

　　對此華帝的解釋是,由于整體奧運營(yíng)銷(xiāo)的短期效益未凸顯,而公司對經(jīng)銷(xiāo)商授信額度增加及各項費用支出增長(cháng),使經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現金流為-4295.81萬(wàn)元。

　　有消息稱(chēng),華帝為拿下奧運供應商資格透支了相當多的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資源,但由于與華帝主營(yíng)業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)不大,其指望借助奧運營(yíng)銷(xiāo)提動(dòng)華帝實(shí)際產(chǎn)品銷(xiāo)售的效果,相當一般。

　　反映到股價(jià)上,華帝股份連日來(lái)也是慘跌不止,目前股價(jià)在5元左右,較三個(gè)月前下跌2/3。

　　康佳

　　“運動(dòng)高清”助增利潤 后奧運經(jīng)濟押注黃金周

　　在上半年國內遭遇自然災害、國際市場(chǎng)又受美國次貸危機影響的情況下,深康佳A(000016.SZ)上周六公布的半年報顯示,該公司通過(guò)實(shí)施差異化經(jīng)營(yíng)戰略并向白電、LED產(chǎn)業(yè)拓展,保持了穩定增長(cháng):今年上半年,康佳實(shí)現銷(xiāo)售收入56.21　億元,比去年同期略增0.11%；實(shí)現凈利潤8055.5萬(wàn)元,同比增長(cháng)89.66%。

　　值得關(guān)注的是,上半年康佳彩電業(yè)務(wù)收入為40.5億元,同比略降0.45%,但毛利率卻增加至19.19%；白電收入為7.2億元,同比增長(cháng)46.65%；LED顯示屏的收入為1.4億元,毛利率高達34.88%。

　　對于彩電毛利的提升,康佳董秘肖慶表示,康佳針對奧運平板市場(chǎng)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)了“運動(dòng)高清”系列平板電視,迅速占據了平板電視的高端市場(chǎng),帶動(dòng)整體毛利的提升。僅6月,康佳平板整體銷(xiāo)量突破8萬(wàn)臺,同比增長(cháng)181.8%；銷(xiāo)售額突破5億元,同比增長(cháng)近2倍。

　　康佳同時(shí)也是中國帆船帆板運動(dòng)隊的主贊助商。此次北京奧運,中國帆船隊首獲一枚金牌。

　　康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總裁穆剛表示,選在奧運月舉辦規�？涨暗拇黉N(xiāo)活動(dòng),不僅是要在奧運黃金檔期給消費者帶來(lái)更大實(shí)惠,為康佳奧運系統營(yíng)銷(xiāo)完美注腳,更是要通過(guò)奧運賽點(diǎn)的市場(chǎng)歷練,提前為康佳“后奧運”戰略蓄勢。

　　青島海爾

　　奧運營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢明顯 凈利增幅遠超收入增長(cháng)

　　2008年北京奧運會(huì )的白色家電贊助商,青島海爾(600690.SH)近日也發(fā)布了亮麗的今年上半年業(yè)績(jì)報告:公司上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入189億元,較去年同期增長(cháng)10.44%；毛利率達24.72%,比上年同期增長(cháng)3.16個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤5.49億元,較去年同比增長(cháng)45.99%；每股收益達0.41元。

　　值得注意的是,報告期內青島海爾凈利潤增長(cháng)幅度大大超過(guò)銷(xiāo)售收入增長(cháng)幅度,其主要原因是經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品結構不斷優(yōu)化、銷(xiāo)售毛利率提高與成本費用得到有效控制。

　　報告期內,公司冰箱產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入較去年同期增長(cháng)17.86%,達74.11億元。據公司介紹,國內一、二級市場(chǎng)的消費升級與農村市場(chǎng)消費能力的釋放是支撐冰箱銷(xiāo)售快速增長(cháng)的主要因素。

　　關(guān)于空調業(yè)務(wù),中報顯示房地產(chǎn)業(yè)的疲軟和重大自然災害給中國空調市場(chǎng)整體發(fā)展帶來(lái)了較大壓力。但是,通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)的不斷創(chuàng )新、產(chǎn)品質(zhì)量的進(jìn)一步提高等手段,公司空調業(yè)務(wù)的毛利率仍較去年同期增長(cháng)了1.57個(gè)百分點(diǎn)。

　　海爾方面稱(chēng),公司未來(lái)將充分利用奧運營(yíng)銷(xiāo)形成的市場(chǎng)優(yōu)勢、產(chǎn)品形象及信息化建設成果,加強費用控制,強化產(chǎn)品創(chuàng )新,進(jìn)一步提高經(jīng)營(yíng)效益；同時(shí),將圍繞發(fā)展成為海爾集團旗下白色家電上市旗艦的戰略定位,積極籌劃進(jìn)一步收購海爾電器(1169.hk)股權事宜。(戴遠程)