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　　統計顯示，近年來(lái)我國小家電領(lǐng)域每年均以20%以上的速度增長(cháng)，并不斷衍生出許多全新的產(chǎn)品類(lèi)別，其高速發(fā)展受到越來(lái)越多家電企業(yè)的關(guān)注。專(zhuān)業(yè)人士預測，競爭尚不充分的全球小家電市場(chǎng)有著(zhù)高達11.6億臺的需求、15%到30%的利潤空間，其中，國內小家電需求就將達1.6億臺，使得小家電行業(yè)成為家電行業(yè)最有吸引力的領(lǐng)域之一。

　　不過(guò)，盡管市場(chǎng)容量不斷擴大，但行業(yè)品牌集中度不高。統計顯示，我國生產(chǎn)小家電的企業(yè)超過(guò)千家，市場(chǎng)上能夠見(jiàn)到的品牌就多達300多家。而一個(gè)無(wú)法忽略的問(wèn)題是，目前排在行業(yè)前五位的品牌，市場(chǎng)占有率還不足30%。

　　對此，家電行業(yè)人士指出，不容忽視的現狀是，國內小家電制造企業(yè)普遍存在規模小、技術(shù)薄弱、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )不健全、資金不足等問(wèn)題，成為制約整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵�！半S著(zhù)歐美等出口市場(chǎng)的不斷萎縮，家電巨頭不斷進(jìn)入，小家電市場(chǎng)競爭將越來(lái)越激烈�！�

　　隨著(zhù)家電行業(yè)尤其是白色家電行業(yè)整體環(huán)境不斷惡化，利潤豐厚的小家電市場(chǎng)，將吸引越來(lái)越多巨頭進(jìn)入。

　　近日，2006年基本退出我國小家電市場(chǎng)的伊萊克斯新高層對媒體稱(chēng)，將重新加強在中國內地的戰略布局，而作為軟肋的小家電將是首要突破的方向之一。

　　早在今年4月，國內家電巨頭格蘭仕就高調宣布進(jìn)軍小家電市場(chǎng)。格蘭仕生活電器整機公司總經(jīng)理韓偉當著(zhù)國內媒體宣布，今年格蘭仕生活電器(小家電)的銷(xiāo)售目標將達40億元。而為應對可能遭遇的各種挑戰，格蘭仕從2005年開(kāi)始，投入重金開(kāi)發(fā)生活電器，目前已投入開(kāi)發(fā)資金超過(guò)兩億元。格蘭仕手握的近千項專(zhuān)利，已成為其搶占小家電“蛋糕”的利器，而開(kāi)發(fā)包括價(jià)格高達數千元的高端電飯煲，則是格蘭仕進(jìn)軍該領(lǐng)域的攻堅武器。

　　那么，實(shí)力較弱的小家電企業(yè)該如何應對呢？對此，新寶電器國內營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理彭光順認為，其實(shí)國內小家電市場(chǎng)非常大，只要找準有競爭力的產(chǎn)品，就能獲得立足的基石�！盀榱送卣箛鴥仁袌�(chǎng)，我們全面收縮了產(chǎn)品線(xiàn)，通過(guò)水果豆漿機等拳頭產(chǎn)品的差異化突破，在國內局部市場(chǎng)取得明顯優(yōu)勢后，再謀劃擴大全國整體市場(chǎng)的份額�！彼�表示，通過(guò)拳頭產(chǎn)品的帶動(dòng)，其他產(chǎn)品也能夠獲得較大的市場(chǎng)優(yōu)勢。正是執行這種差異化、個(gè)體帶動(dòng)整體的營(yíng)銷(xiāo)戰略，今年前八個(gè)月，新寶小家電國內銷(xiāo)售比去年同期增長(cháng)翻一番，預計今年銷(xiāo)售總量超過(guò)原定目標。