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　　今年上半年，國內家電行業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)量一改去年快速增長(cháng)的態(tài)勢，增速明顯放緩，同時(shí)，在多個(gè)負面因素的影響下，下半年家電行業(yè)的形勢將更為嚴峻。

　　上半年增長(cháng)明顯放緩

　　在國家整體宏觀(guān)政策、自然災害、股市低迷、房地產(chǎn)交易下滑以及貿易壁壘等因素的影響下，今年上半年絕大多數國內家電企業(yè)的日子都不太好過(guò)。中國經(jīng)濟網(wǎng)的調查數據顯示，包括電視、冰箱、空調在內的幾乎所有家電品類(lèi)的增速均明顯放緩。在電視方面，上半年國內彩電市場(chǎng)總銷(xiāo)量為1783萬(wàn)臺，與2007年同期相比，微跌0.2%。其中，傳統CRT電視銷(xiāo)量大幅下降20%，液晶電視增速由去年同期的135%回落至71%。

　　在冰箱方面，上半年，中國冰箱市場(chǎng)繼續保持增長(cháng)態(tài)勢，但增幅明顯放緩。1～5月的累計監測數據顯示，與去年同期相比，冰箱的零售量和零售額分別增長(cháng)了10.11%、16.16%，而2007年中國冰箱市場(chǎng)的零售量和零售額與2006年同比的增長(cháng)幅度為12.8%和21%。從上面的銷(xiāo)售情況可以看到，國內冰箱市場(chǎng)已經(jīng)走出了爆發(fā)式增長(cháng)的輝煌，進(jìn)入平穩調整期，短期內將很難再出現快速增長(cháng)的現象。

　　在空調方面，1-5月中國空調產(chǎn)量累計達4658萬(wàn)臺，同比增長(cháng)14.1%，而2007年1～5月中國空調累計產(chǎn)量同比增長(cháng)19.67%，相比之下，今年中國空調產(chǎn)量增長(cháng)明顯放緩。零售量數據也符合了這一趨勢，1～5月中國空調市場(chǎng)零售量同比增長(cháng)10%，同比增長(cháng)率比去年少了20%。此外，空調企業(yè)的庫存大幅增加。截至5月底，國內空調行業(yè)的庫存總量已達到1075.48萬(wàn)臺，這些產(chǎn)品又以4、5級為主。隨著(zhù)能效新標準的出臺，這些高耗能產(chǎn)品面臨著(zhù)被強制淘汰的命運。

　　下半年形勢更為嚴峻

　　業(yè)內人士普遍認為，雖然上半年家電行業(yè)整體仍然維持了增長(cháng)態(tài)勢，但增速已經(jīng)明顯放緩，下半年家電行業(yè)面臨的困難將遠遠比上半年要多，因為上半年的增速放緩只是家電行業(yè)整體形勢轉壞的“冰山一角”，在幾大負面因素未有改變的情況下，下半年出現的“滯后效應”將更為可怕。

　　首先，宏觀(guān)經(jīng)濟基本面下滑，城鎮居民實(shí)際收入水平增速放緩，以及股市長(cháng)期低迷不振，將進(jìn)而影響到對于家用電器和電子消費產(chǎn)品的需求。從2008年上半年相關(guān)統計數據來(lái)看，上半年城鎮居民人均可支配收入8065元，同比增長(cháng)14.4%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(cháng)6.3%。上半年城鎮居民人均消費性支出5490元，同比增長(cháng)13.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(cháng)5.7%。與去年同期相比，上半年這兩大關(guān)鍵性數據的增速均有明顯回落，居民的實(shí)際購買(mǎi)力出現下降，下半年這必將影響到居民對于家電的消費需求。

　　其次，原材料價(jià)格上漲，給國內家電企業(yè)構成了巨大的成本壓力。2008年以來(lái)，工業(yè)產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格指數(PPI)一直在高位運行。8月中旬，國家統計局發(fā)布的經(jīng)濟數據顯示，7月份PPI(工業(yè)品出廠(chǎng)價(jià)格指數)同比上漲10%，達到了12年來(lái)的最高值。下半年，成本上漲將令家電企業(yè)背上沉重的包袱。目前國內家電企業(yè)的行業(yè)定價(jià)能力普遍不強，“漲價(jià)”的呼吁一直是“雷聲大、雨點(diǎn)小”，難以向下游傳導成本壓力的后果，就是其利潤空間被嚴重壓縮。

　　再次，房地產(chǎn)銷(xiāo)售的低迷，將對家電銷(xiāo)售將產(chǎn)生一定的負面影響。按照業(yè)內人士的分析，一套新房平均需要購買(mǎi)一臺冰箱、一臺洗衣機、兩臺電視、三臺空調，還有電飯煲、電磁爐、微波爐等其他小家電若干。房地產(chǎn)市場(chǎng)從去年開(kāi)始，結束“繁華勝景”步入“蕭瑟寒冬”，至今頹勢依舊，今年下半年看不到有好轉的跡象。

　　最后，近年來(lái)，歐盟、美國在環(huán)保材料和能耗技術(shù)上，接連設置了技術(shù)壁壘，嚴重影響了國內家電企業(yè)的出口增長(cháng)。近日，歐盟“能耗產(chǎn)品生態(tài)設計要求指令”出臺了第一批實(shí)施細則，要求生產(chǎn)企業(yè)對產(chǎn)品的設計、開(kāi)發(fā)、使用、回收等各個(gè)階段都考慮能耗問(wèn)題。按照我國目前產(chǎn)品的能耗水平，我國企業(yè)的產(chǎn)品出口到歐盟的成本要上漲20%左右。業(yè)內人士表示，對我國出口額較大的冰箱、空調等產(chǎn)品而言，這一實(shí)施細則的“殺傷力”堪稱(chēng)巨大。

　　家電企業(yè)齊稱(chēng)壓力大

　　在以上幾點(diǎn)負面因素以外，國內的空調企業(yè)、彩電企業(yè)還面臨著(zhù)一些額外的壓力�？照{方面，格力、美的、海爾的相關(guān)負責人均對記者表示，今年的“涼夏”，令大、小空調廠(chǎng)家的銷(xiāo)量下滑，庫存增加，損失可謂慘重，而即將到來(lái)的9～12月，是空調銷(xiāo)售的淡季，他們表示已不抱扭轉的希望。彩電方面，康佳、海信、創(chuàng )維的相關(guān)負責人不約而同地認為，今年以來(lái)，掌握了上游面板資源的夏普、索尼、三星等外資平板電視，大力度執行“低價(jià)傾銷(xiāo)”政策，打壓國產(chǎn)平板的利潤空間和生存空間，令他們的運營(yíng)壓力日益增加。對于下半年的形勢，業(yè)內人士無(wú)一例外地表達了憂(yōu)慮。(曾濱海)