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　　在眾多“過(guò)冬”產(chǎn)業(yè)中，家電業(yè)“寒意”最濃——勞動(dòng)力成本優(yōu)勢不再明顯，反而石油漲價(jià)令運輸成本增加、人民幣升值與美國次貸危機給出口帶來(lái)陰影，激烈的競爭又令產(chǎn)品提價(jià)難上加難……這股“寒流”在最近多家家電類(lèi)上市公司的半年報中體現無(wú)遺。小家電出口商閩燦坤B(200512.SH)上半年凈利潤下降超四成；中小型彩電生產(chǎn)商數源科技(000909.SZ)上半年彩電主業(yè)收入降三成，目前已不得不醞釀“轉行”；康佳A(000016.SZ)上半年在海外的銷(xiāo)售收入同比下降17.9%。

　　即便如格力電器(000651.SZ)、美的電器(000527.SZ)這些空調業(yè)“寡頭”，在上半年銷(xiāo)售收入、凈利潤增長(cháng)的情況下也都坦承，需要面對外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境不利的問(wèn)題。家電重鎮順德的中小空調廠(chǎng)今年以來(lái)則已是紛紛“改行”。

　　“這是生死攸關(guān)的一年�！币晃患译娖髽I(yè)的老總斷言，“調整才有出路，不調整將會(huì )死亡�！�

　　作為國內市場(chǎng)化程度最高、競爭最激烈的行業(yè)，家電業(yè)在過(guò)去30年以?xún)r(jià)格戰、營(yíng)銷(xiāo)戰，創(chuàng )造了一個(gè)又一個(gè)神話(huà)，也造就了一批響當當的品牌。而這個(gè)“冬天”讓它們感到，再固守價(jià)值鏈末端，只有死路一條。

　　“轉型”與“突圍”，是擺在每個(gè)家電企業(yè)面前的必答題。

　　產(chǎn)品向高端轉型是重中之重。一位家電業(yè)資深人士曾無(wú)奈地說(shuō)：“我們就像搬運工，賣(mài)了一大車(chē)家電，錢(qián)卻沒(méi)賺幾個(gè)�！比狈�核心技術(shù)、自主知識產(chǎn)權，一直是中國家電業(yè)“心中的痛”。為什么一些合資品牌賣(mài)一臺空調能頂國內廠(chǎng)家賣(mài)幾臺空調的利潤？美的制冷家電集團CEO方洪波坦言：“有待提升的產(chǎn)品力，成為影響持續競爭力和溢價(jià)能力的最大制約�！蓖ㄟ^(guò)技術(shù)、設計創(chuàng )新，提供差異化產(chǎn)品，創(chuàng )造經(jīng)營(yíng)價(jià)值的思路，是越來(lái)越多主流家電企業(yè)的共識。

　　渠道變革是另一個(gè)重點(diǎn)。許多中國家電企業(yè)都是銷(xiāo)售導向型，借助成千上萬(wàn)人龐大銷(xiāo)售隊伍支撐起整個(gè)銷(xiāo)售平臺。而在日益嚴峻的環(huán)境里，巨大的銷(xiāo)售成本壓垮了不少企業(yè)。于是，創(chuàng )維彩電近年將各地銷(xiāo)售分公司“法人化”，讓其自負盈虧；美的空調也繼格力之后，在各地成立與經(jīng)銷(xiāo)商捆綁的合資銷(xiāo)售分公司，凡此種種都是為了將權力、責任下放，實(shí)現精兵簡(jiǎn)政。

　　調整市場(chǎng)結構、適時(shí)“走出去”，是規避海外經(jīng)營(yíng)風(fēng)險的一個(gè)好方法�？导�、美的、TCL等都明確提出，一方面要積極開(kāi)拓中東、南美、俄羅斯等新興市場(chǎng)，打造新的海外銷(xiāo)售根據地，提升自控品牌比例。另一方面，由于關(guān)稅壁壘、中國生產(chǎn)成本上升等不利因素，中國世界工廠(chǎng)地位已發(fā)生微妙變化，選擇“走出去”的地點(diǎn)顯得越來(lái)越重要。志高空調今年上半年之所以出口增長(cháng)超過(guò)30%，秘訣就在于通過(guò)與海外企業(yè)合作，將空調零部件、生產(chǎn)技術(shù)輸出，以當地組裝方式跨越出口障礙。格蘭仕也醞釀在南美、俄羅斯設海外基地。

　　掘金三、四級市場(chǎng)、以龐大的內需作為“避風(fēng)港”是另一種選擇。據了解，“家電下鄉”政策下半年將進(jìn)一步推廣，借此東風(fēng)，有前瞻眼光的家電企業(yè)已提前布局，搶占農村市場(chǎng)先機，海爾就成立了專(zhuān)門(mén)針對三、四級市場(chǎng)的零售連鎖系統“日日順”。另外，在國際市場(chǎng)風(fēng)高浪急的情況下，日益成熟的國內市場(chǎng)本身已成為不容忽視的全球市場(chǎng)重要組成部分，像早幾年忙于跨國并購的TCL今年就提出“決戰中國市場(chǎng)”的計劃。

　　當然，打造優(yōu)秀的供應鏈、用信息化手段降低運營(yíng)成本，也是家電企業(yè)常抓不懈的“基本功”。

　　“寒冬”將令弱者淘汰，幸存者體魄更加強健。相信新一輪全球經(jīng)濟的低迷可能會(huì )影響中國家電出口增長(cháng)，但長(cháng)期來(lái)看，全球新興市場(chǎng)的增長(cháng)潛力及中國農村市場(chǎng)的啟動(dòng)、城鎮市場(chǎng)的升級換代，會(huì )讓家電業(yè)前途依然光明。(王珍)