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國產(chǎn)液晶電視讓價(jià)謀局 年底掘金三、四級市場(chǎng)

2008年09月01日 09:48 來(lái)源:中國經(jīng)營(yíng)報 發(fā)表評論

  上游液晶面板跌價(jià)的同時(shí),下游國產(chǎn)液晶電視廠(chǎng)商也下調了價(jià)格。從6月到8月,國產(chǎn)液晶電視價(jià)格降兩成。

  國產(chǎn)液晶電視廠(chǎng)商試圖通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢來(lái)爭奪銷(xiāo)售份額。而對于外資液晶廠(chǎng)商來(lái)說(shuō),在未來(lái)四個(gè)月黃金銷(xiāo)售期,放棄目前保守價(jià)格,跌價(jià)搶占中國市場(chǎng)份額也有積極意義。

  分析稱(chēng),整機廠(chǎng)要防范上游液晶面板價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的運營(yíng)風(fēng)險。8月,國內部分液晶電視代工廠(chǎng)虧損嚴重,被迫減產(chǎn)。

  跌價(jià)兩成

  從今年6月調價(jià)起,每過(guò)一個(gè)月,李起約(化名)就讓公司總部向分公司下達下調液晶電視價(jià)格通知。

  “到8月底,公司液晶電視價(jià)格下降20%!崩钇鸺s是國內前四大液晶電視廠(chǎng)的平板事業(yè)部總經(jīng)理。他介紹,從6月到8月,為了促進(jìn)銷(xiāo)售,公司下調了3次液晶電視終端價(jià)格。

  而與此同時(shí),其他國產(chǎn)液晶電視也積極降價(jià)?导哑桨鍫I(yíng)運中心總經(jīng)理林洪藩透露,從6月起,國產(chǎn)液晶電視價(jià)格下落了15%~20%。而降價(jià)也讓國產(chǎn)液晶電視在奧運期間銷(xiāo)售火一把。國美、大中電器剛發(fā)布的奧運期間的銷(xiāo)售盤(pán)點(diǎn)數據顯示,北京的家電賣(mài)場(chǎng),平板電視七八月份銷(xiāo)售比去年同期提升了121%,尤其是40英寸以上的大屏幕彩電銷(xiāo)量明顯提升。

  此次,國產(chǎn)液晶電視品牌降價(jià),在上游面板價(jià)格下跌基礎上進(jìn)行。國產(chǎn)液晶電視品牌廠(chǎng)想通過(guò)積極讓價(jià)來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售。

  雖然近幾年國內液晶電視銷(xiāo)售增幅上升,但由于價(jià)格較高,液晶電視普及并未達到廠(chǎng)商預期。而液晶電視價(jià)格難降下來(lái),很大因素就是液晶屏的價(jià)格沒(méi)能降。液晶屏的成本占液晶電視總成本的6到7成。

  6月起,液晶屏價(jià)格迅猛下跌。這給液晶電視廠(chǎng)讓價(jià)謀局提供降低成本的支持。

  而為避開(kāi)液晶屏下滑帶來(lái)的風(fēng)險,國產(chǎn)液晶電視品牌廠(chǎng)越來(lái)越注重供應鏈管理!艾F在品牌電視都是按銷(xiāo)售計劃生產(chǎn)!焙P艔V東分公司總經(jīng)理楊迎時(shí)介紹。創(chuàng )維廣東分公司總經(jīng)理黃心仲也稱(chēng),國產(chǎn)液晶電視廠(chǎng)不僅對液晶面板價(jià)格走勢細致分析,更加快了產(chǎn)品周轉速度,這有效地避免了液晶屏價(jià)格浮動(dòng)的風(fēng)險。

  預計年底前增速

  國產(chǎn)廠(chǎng)商均認為,年底四個(gè)月,液晶電視銷(xiāo)售將進(jìn)入今年“黃金時(shí)期”。而國產(chǎn)廠(chǎng)商是否能用降價(jià)利器取勝,關(guān)鍵看對手以何種方式降價(jià)。

  “中秋和國慶,我們給出的液晶電視價(jià)格會(huì )讓業(yè)界吃驚!崩钇鸺s透露,9月以后國產(chǎn)液晶電視銷(xiāo)售價(jià)格會(huì )更低。

  從9月開(kāi)始,今年液晶電視將迎來(lái)中秋、“十一”黃金周、圣誕節出口以及元旦四個(gè)比較大的銷(xiāo)售旺期。國產(chǎn)液晶電視廠(chǎng)想通過(guò)先降價(jià)來(lái)沖擊在中國份額直增的外資電視廠(chǎng)。

  今年6月到8月,除了部分促銷(xiāo),外資液晶電視并未出現大幅價(jià)格波動(dòng)。今年“五一”后,外資液晶電視價(jià)格回升到原點(diǎn),此后一直保持價(jià)格平穩。一深圳國產(chǎn)液晶電視廠(chǎng)平板負責人認為,由于要保持高利潤,外資9月以后降價(jià)幅度不會(huì )太大。

  但外資電視廠(chǎng)加入降價(jià)之戰的可能還是很大。目前,外資和國產(chǎn)在大尺寸液晶電視的價(jià)差平均2000元左右,外資還有很大降價(jià)可能。而在今年“五一”,外資液晶電視價(jià)格調低到部分尺寸液晶電視與國產(chǎn)品牌價(jià)格相近。

  賽迪顧問(wèn)14日發(fā)布統計數據顯示,2008年上半年我國平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量達到611.79萬(wàn)臺,同比增長(cháng)84.9%,平板電視占整個(gè)彩電市場(chǎng)的比重超過(guò)了30%,外資銷(xiāo)量迅速上升,上半年我國平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)量前十名被中外品牌平分。

  即使都通過(guò)降價(jià)來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售,李起約認為,爭奪結果可能就看各家的調價(jià)主動(dòng)性。

  而隨著(zhù)價(jià)格下調,國產(chǎn)液晶電視廠(chǎng)還有另一個(gè)快增區——三四級市場(chǎng)銷(xiāo)售也飛速增長(cháng)?导岩壕щ娨曉谌募壥袌(chǎng)銷(xiāo)售走好,增幅達到100%,業(yè)績(jì)最好的地區增幅達200%。(谷慧)

編輯:劉霏】
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