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　　[ 農村市場(chǎng)是國產(chǎn)彩電的優(yōu)勢領(lǐng)域，國產(chǎn)彩電在CRT時(shí)代，就在農村市場(chǎng)積累了豐富的客戶(hù)網(wǎng)絡(luò )和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò )資源 ]

　　“根據上次招標標準，我們已準備了標書(shū)和產(chǎn)品，一旦家電下鄉擴大范圍的政策出臺，開(kāi)始招標，就出發(fā)�！泵赖谋�箱銷(xiāo)售公司經(jīng)理江南昨天向《第一財經(jīng)日報》表達了對“家電下鄉”政策的期盼。

　　去年12月份，國家在山東、河南、四川三個(gè)省試點(diǎn)“家電下鄉”政策。據了解，有關(guān)部門(mén)目前正醞釀將“家電下鄉”實(shí)施范圍擴至12個(gè)省區市，新增內蒙古、遼寧(含大連)、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西。

　　“擴大下鄉”政策正審批

　　一直跟蹤“家電下鄉”的長(cháng)虹電器市場(chǎng)支持處處長(cháng)張暄8月27日告訴《第一財經(jīng)日報》，新的政策正在有關(guān)部委“走(審批)流程”。8月26日央視介紹了“家電下鄉”政策在山東實(shí)施情況，“這應是一個(gè)信號”，張暄說(shuō)，長(cháng)虹一直在為下階段的“下鄉”從產(chǎn)品生產(chǎn)、渠道梳理、經(jīng)銷(xiāo)商培訓等方面作準備。

　　雖然上次因種種原因沒(méi)有中標，美的冰箱也十分關(guān)注“家電下鄉”的政策動(dòng)向。作為美的冰箱負責相關(guān)項目運作的經(jīng)理，江南得到的情況是“現在政策層面還未明確”。

　　據了解，商務(wù)部在三個(gè)試點(diǎn)省的基礎上，有意將實(shí)施范圍擴大至12個(gè)省區市。今年4月份，國家有關(guān)部門(mén)曾在青島開(kāi)會(huì )，這12個(gè)省區市商務(wù)廳、第一批中標企業(yè)和流通渠道的代表都前來(lái)參會(huì )。會(huì )上傳出信息，盡快擴大“家電下鄉”的區域，“下鄉”的產(chǎn)品種類(lèi)也將從冰箱(冷柜)、彩電、手機擴至洗衣機等領(lǐng)域。

　　不料后來(lái)“5·12”汶川大地震使國家財政支出加大，拖延了“家電下鄉”擴展方案的制訂。5月底，財政部和商務(wù)部宣布三個(gè)試點(diǎn)省“家電下鄉”的試點(diǎn)時(shí)間從5月延長(cháng)到今年12月31日。北京奧運會(huì )后“家電下鄉”的推廣方案已被商務(wù)部敲定，目前正在財政部審批的過(guò)程中，一旦通過(guò)還需要國務(wù)院的審批。

　　農村市場(chǎng)前景可期

　　康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理穆剛也看好“家電下鄉”的前景。事實(shí)上，在“家電下鄉”的三個(gè)試點(diǎn)省，國家財政給予購買(mǎi)“家電下鄉”中標產(chǎn)品的農民以13%的價(jià)格補貼。這應是國家首次以財政補貼的形式來(lái)啟動(dòng)民間消費。

　　而財政部經(jīng)建司的三位官員在今年7月初曾撰文認為，“推廣‘家電下鄉’政策的時(shí)機和條件已成熟”。從當前經(jīng)濟形勢看，擴大消費的任務(wù)更加緊迫。下半年我國出口增速大幅回落的風(fēng)險加大，可能由此導致產(chǎn)能過(guò)剩矛盾突出、企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難。家電業(yè)上世紀90年代后期的高增長(cháng)更多地得益于出口拉動(dòng)。去年CRT彩電出口下降17%，今年一季度，冰箱、手機、洗衣機出口增速分別比去年同期下降了35、19、15個(gè)百分點(diǎn)。而且，“家電下鄉”的操作方式和各項運行機制已基本成熟，為推廣“家電下鄉”政策奠定了良好基礎。

　　穆剛說(shuō)，康佳根據政府的要求已做了“家電下鄉”的系列CRT(彩色顯像管)電視。即使平板電視還沒(méi)有被納入“家電下鄉”的產(chǎn)品范疇，康佳也已啟動(dòng)“平板下鄉”工程。

　　在一級市場(chǎng)，中外平板的競爭十分激烈，農村市場(chǎng)潛力則十分廣闊。穆剛說(shuō)，農村市場(chǎng)是國產(chǎn)彩電的優(yōu)勢領(lǐng)域，國產(chǎn)彩電在CRT時(shí)代，就在農村市場(chǎng)積累了豐富的客戶(hù)網(wǎng)絡(luò )和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò )資源�！吧蟼�(gè)月康佳有一半的平板電視銷(xiāo)往農村市場(chǎng)�！蹦聞傉f(shuō)，“現在重點(diǎn)要把百萬(wàn)人口的縣級市場(chǎng)拿下來(lái)，這才是更重要的未來(lái)�！�

　　海信科龍的營(yíng)銷(xiāo)副總裁石永昌昨天也告訴本報記者，繼去年中標“家電下鄉”產(chǎn)品之后，今年海信冰箱、容聲冰箱還在不斷豐富產(chǎn)品線(xiàn)，分別各有十款針對“家電下鄉”的機型�！耙患壥袌�(chǎng)增長(cháng)放緩，二、三、四級市場(chǎng)增長(cháng)潛力較大�！�(王珍)