
面對PDP(等離子電視)與LCD(液晶電視)在中國銷(xiāo)量上1:9的懸殊局面,LG電子日前宣布停止在中國市場(chǎng)PDP的零售,轉向工程和商用機銷(xiāo)售。這會(huì )否令兩個(gè)陣營(yíng)的力量對比更加懸殊?已在等離子屏項目上投入巨資的長(cháng)虹會(huì )否受到打擊?
四巨頭瓜分國內PDP
八成份額
LG電子(中國)有限公司品牌管理部有關(guān)人士接受《第一財經(jīng)日報》電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)表示,LG只在中國市場(chǎng)放棄PDP零售,因為其他國家PDP與LCD的銷(xiāo)量對比相差沒(méi)這么多。而且中國PDP的銷(xiāo)量只占全球很小的比例,因此這一調整不會(huì )影響LG全球PDP的戰略。GFK華東區經(jīng)理俞揚認為,LG放棄在華PDP零售,不會(huì )影響PDP陣營(yíng)的企業(yè)。
據GFK的統計,今年1~7月,中國市場(chǎng)PDP與LCD銷(xiāo)量之比為10.69:89.31,銷(xiāo)售額之比為11.19:88.81。但今年P(guān)DP的增長(cháng)率比LCD高,PDP的國內銷(xiāo)量將從去年的60萬(wàn)臺增至今年的150萬(wàn)臺;而LCD的銷(xiāo)量則會(huì )從去年的約830萬(wàn)臺,增至今年的約1100萬(wàn)臺!癙DP未來(lái)還可以與LCD一搏,松下、日立、長(cháng)虹這些企業(yè)肯定還會(huì )有所動(dòng)作!
長(cháng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司蘇子歡則告訴記者,今年上半年,LCD的銷(xiāo)量增長(cháng)了近40%,但其在一、二級市場(chǎng)增長(cháng)不到30%,而PDP卻同比增長(cháng)了200%,并且主要在一級市場(chǎng)增長(cháng)。與此同時(shí),PDP最好賣(mài)的是50英寸以上的產(chǎn)品,而LCD有30%的銷(xiāo)量是在15、19、22英寸等小尺寸產(chǎn)品上!60英寸以上主要是PDP的天下,真正大屏幕的平板電視還是PDP有優(yōu)勢!
平板電視將朝數字化、全高清、大屏幕的方向發(fā)展,蘇子歡認為,PDP能夠全面滿(mǎn)足這些需求,因此長(cháng)虹對PDP的未來(lái)仍然充滿(mǎn)信心,長(cháng)虹PDP今年的銷(xiāo)量就增長(cháng)了380%~400%。
過(guò)去兩個(gè)月,LG和三星已逐步撤出國內PDP的零售市場(chǎng),而松下、日立、長(cháng)虹和海信四家企業(yè)則平分國內PDP市場(chǎng)80%份額。
長(cháng)虹堅信等離子
“前景光明”
事實(shí)上,在北美、歐洲、日本、韓國,PDP都賣(mài)得不錯,LG一年在北美賣(mài)300萬(wàn)~400萬(wàn)臺PDP,松下一年則在全球賣(mài)2000多萬(wàn)臺!癙DP的前景是光明的!碧K子歡說(shuō),中國消費者對PDP認識得比較晚,但經(jīng)過(guò)北京奧運會(huì ),消費者越來(lái)越認識到PDP在運動(dòng)畫(huà)面上的優(yōu)勢。
長(cháng)虹今年10月28日等離子屏量產(chǎn)的計劃一直沒(méi)有變化,“我們屏的功耗、環(huán)保、節能等性能都比現在的產(chǎn)品要好,我們有信心!
蘇子歡認為,PDP的核心技術(shù)掌握在日本企業(yè)手中,而LCD技術(shù)是日本、韓國、中國臺灣三分天下,臺灣企業(yè)在降低成本方面很厲害,一旦介入就將LCD的成本很快拉低。日本對PDP技術(shù)很保守,PDP價(jià)格變化不大,而LCD的價(jià)格卻下降得很快。
而且,商場(chǎng)里十多個(gè)品牌賣(mài)LCD,只有幾個(gè)品牌賣(mài)PDP,因此LCD的宣傳聲勢會(huì )大于PDP!伴L(cháng)虹將還原PDP產(chǎn)品的優(yōu)勢,”蘇子歡堅定地說(shuō),“如果長(cháng)虹率先在國內把PDP產(chǎn)業(yè)鏈打通,實(shí)現平板電視關(guān)鍵部件的國產(chǎn)化,那么PDP的成本就可以降下來(lái)!
作為全球PDP的“老大”,松下也在堅守PDP的戰略。上海松下等離子顯示器有限公司營(yíng)業(yè)部有關(guān)人士昨天對記者說(shuō),中國是全球平板電視的價(jià)格低谷,有20~30個(gè)廠(chǎng)家在混戰,競爭十分慘烈。產(chǎn)品同質(zhì)化,使價(jià)格混戰不可避免,平板電視的利潤越來(lái)越薄。
LG近年在中國市場(chǎng)的民用PDP型號很少,但它銷(xiāo)售的PDP模塊并不少,國內32英寸的PDP模塊都是LG供貨的!八,LG不是退出PDP領(lǐng)域,它只是換了一種競爭方式!
“PDP的技術(shù)還在不斷進(jìn)步,它的亮度會(huì )提高,能耗、成本會(huì )降低,這在半年、一年內就可以實(shí)現!钡@位人士坦言,PDP的優(yōu)點(diǎn)不一定蓋得過(guò)LCD的價(jià)格競爭!耙虼,我們也要努力降低PDP的成本,要生存下去!彼嘈,今年10月份長(cháng)虹的等離子屏量產(chǎn),對PDP陣營(yíng)是一個(gè)利好消息。(王珍)

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