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　　奧運會(huì )剛剛過(guò)去，平板電視的銷(xiāo)售進(jìn)入了相對的淡季時(shí)期，即將來(lái)臨的“中秋”假期及“十一”長(cháng)假，成為各廠(chǎng)商拉動(dòng)銷(xiāo)售的好時(shí)機。記者昨日從家電賣(mài)場(chǎng)獲悉，賣(mài)場(chǎng)正在積極為假期促銷(xiāo)做準備，未來(lái)兩個(gè)假期，特別是“十一”，各品牌的平板電視都會(huì )降價(jià)，而外資降價(jià)的力度很可能超過(guò)國產(chǎn)品牌，用“價(jià)格大棒”繼續打擊國內平板品牌，搶奪國產(chǎn)品牌“半壁江山”。而國產(chǎn)品牌則表示將采取多項舉措，積極應戰。

　　外資揮動(dòng)“價(jià)格大棒”

　　“從今年開(kāi)始，‘十一’假期成為惟一一個(gè)‘黃金周’，各平板電視品牌把‘十一’長(cháng)假看做一個(gè)‘購物季’，肯定不會(huì )錯過(guò)這個(gè)銷(xiāo)售旺季。而且可以肯定的是，‘十一’各品牌的降價(jià)幅度肯定超過(guò)其他假期的降價(jià)幅度�！弊蛉�，北京國美外宣部經(jīng)理瞿文超向記者分析。

　　外資品牌對“降價(jià)”一事比較謹慎。夏普相關(guān)負責人昨日表示，公司有關(guān)未來(lái)兩次假期的促銷(xiāo)計劃還未制定；索尼公關(guān)部也表示對此并不了解。

　　“由于降價(jià)幅度影響到市場(chǎng)上的競爭，為了避免把降幅泄露給競爭對手，企業(yè)一般在最后期限才把降幅傳達給賣(mài)場(chǎng)�！宾奈某�表示。中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波昨日認為，外資品牌在“十一”期間肯定會(huì )繼續打“價(jià)格戰”，而憑借著(zhù)降價(jià)優(yōu)勢，它們希望通過(guò)這種方式繼續擴大市場(chǎng)。

　　國產(chǎn)品牌市場(chǎng)被吞噬

　　今年“五一”，主要外資品牌促銷(xiāo)機型的價(jià)格降幅達30%以上，甚至低于國產(chǎn)品牌同規格產(chǎn)品。根據中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )和奧維咨詢(xún)聯(lián)合發(fā)布的數據顯示，今年上半年，外資品牌在一級市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率合計達60%，總份額也已將近一半。

　　國家信息中心的數據也顯示，今年上半年，國產(chǎn)品牌在一二級液晶電視市場(chǎng)受到進(jìn)口品牌的強力擠壓，三四級市場(chǎng)優(yōu)勢又在逐步丟失，整體市場(chǎng)份額的滑落變成無(wú)法避免的現實(shí)。

　　據統計，進(jìn)入液晶電視銷(xiāo)售量前十名品牌中，國產(chǎn)品牌比去年同期減少了2個(gè)；銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額占有率分別比去年同期下降10.07%和10.63%，排行前十的國產(chǎn)品牌銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額占有比例僅為31.93%和24.86%，創(chuàng )國產(chǎn)品牌占有率新低。

　　盈利空間將再次縮小

　　其實(shí)，今年上半年，國內彩電整體銷(xiāo)售量同比增長(cháng)4.55%，平板電視銷(xiāo)售量同比增長(cháng)接近40%，都高于一季度水平，但不計血本的價(jià)格大戰造成了銷(xiāo)售額增幅趨緩，直接影響了企業(yè)盈利水平。

　　由于面板的價(jià)格基本保持不變，平板電視生產(chǎn)成本也無(wú)法降低，“價(jià)格戰”的最終結果就是生產(chǎn)企業(yè)盈利空間下降甚至虧損。有液晶屏生產(chǎn)能力的外資品牌用面板的盈利彌補整機領(lǐng)域的虧損；大型國際品牌將“價(jià)格戰”看做是開(kāi)拓中國市場(chǎng)的代價(jià)計入成本。

　　國家信息中心蔡瑩表示，由于國產(chǎn)品牌在現階段平板電視產(chǎn)業(yè)鏈上的天然缺陷，一旦長(cháng)期陷入進(jìn)口品牌和銷(xiāo)售渠道的價(jià)格壓力，幾近“瘋狂”的價(jià)格大戰將使國產(chǎn)品牌出現行業(yè)話(huà)語(yǔ)權的缺失，難以擺脫長(cháng)期成為“打工者”的尷尬境地。而如何改變“打工者”形象，成為擺在國產(chǎn)品牌面前的一道難題。

　　國產(chǎn)品牌欲改“打工者”形象

　　面對外資品牌的來(lái)勢洶洶，國產(chǎn)品牌已采取措施來(lái)回擊外資品牌。

　　奧維咨詢(xún)監測的數據顯示，奧運期間，國產(chǎn)品牌份額回升。該公司分析稱(chēng)，其主要原因，是因為大量的新品投放和兇猛的價(jià)格攻勢。監測數據顯示，奧運會(huì )期間彩電市場(chǎng)上市了超過(guò)70款新品。而在外資品牌奧運會(huì )期間維持降價(jià)策略的情況下，以創(chuàng )維、TCL、海信為代表的本土品牌也加大了降價(jià)的幅度。

　　“‘十一’黃金周，我們已做好價(jià)格戰的準備�！焙Ｐ偶瘓F北京營(yíng)銷(xiāo)中心市場(chǎng)部經(jīng)理王偉昨日向記者表示。TCL、創(chuàng )維及長(cháng)虹相關(guān)負責人也表示，公司“十一”期間的促銷(xiāo)力度肯定不小。

　　此外，為保證盈利能力，多個(gè)國有平板企業(yè)進(jìn)入了上游產(chǎn)業(yè)鏈。隨著(zhù)國內企業(yè)在產(chǎn)業(yè)上游的投入，下半年或明年多條液晶模組、等離子生產(chǎn)線(xiàn)將投產(chǎn)運營(yíng)。 (李薇 )