
艱苦鏖戰的國產(chǎn)彩電商們急于通過(guò)另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo),挽回合資品牌“霸權”下的液晶市場(chǎng)。近日記者發(fā)現,某國產(chǎn)平板電視的產(chǎn)品赫然出現在數家銀行的宣傳冊中,通過(guò)信用卡購買(mǎi)彩電,消費者可以獲得高達20%的價(jià)格優(yōu)惠。
“這樣的價(jià)格已經(jīng)低于連鎖賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格!睆S(chǎng)家相關(guān)人士昨天接受記者采訪(fǎng)時(shí)證實(shí)。業(yè)內人士認為,由于大連鎖往往主推合資品牌,國產(chǎn)彩電商們尋找更多營(yíng)銷(xiāo)平臺的愿望正日益迫切。
國家信息中心近日發(fā)布的“2008年上半年國內重點(diǎn)城市平板電視市場(chǎng)分析報告”描述了國產(chǎn)彩電商們在2008年的困境。今年上半年,國產(chǎn)品牌液晶電視的整體市場(chǎng)份額同比大幅下降。在銷(xiāo)量排行前10名的液晶電視品牌中,國產(chǎn)品牌的銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額占有率同比出現明顯萎縮,所占比例僅為30.93%和24.86%,創(chuàng )有史以來(lái)新低。
其實(shí),國產(chǎn)彩電商們從來(lái)不乏沖出重圍的努力。TCL近日計劃推出內置高清攝像系統的平板電視,希望通過(guò)巨大的技術(shù)投入,回歸價(jià)值競爭。海信、康佳等幾大彩電企業(yè)則通過(guò)自建或合資,試圖涉足液晶上游領(lǐng)域。國產(chǎn)制造商也嘗試自建渠道,以補充大賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售。
對此,家電觀(guān)察家劉步塵昨天接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示,合資品牌近年不惜投入巨資,買(mǎi)斷國美、蘇寧的最佳展位和廣告位,取得經(jīng)銷(xiāo)商的支持,并進(jìn)一步降低產(chǎn)品的價(jià)格!叭堑匿N(xiāo)售渠道幾乎已經(jīng)覆蓋全部三四級市場(chǎng),這是非常驚人的!眲⒉綁m認為,國產(chǎn)品牌目前多方尋找出路有助于維持既有的市場(chǎng)份額,“但除了實(shí)現提升品牌形象等系統競爭力的建設,合資品牌主導市場(chǎng)的格局短期內尚難以打破!(劉映花)
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