
經(jīng)歷了連續9年營(yíng)收、利潤率雙增長(cháng)后,佳能似乎有點(diǎn)疲憊。在最新財務(wù)預測中,該公司稱(chēng)2008年利潤率可能下降12%,今后將把中國視為維持競爭力、提升利潤的重點(diǎn)區域。
昨天,佳能亞洲營(yíng)銷(xiāo)集團總裁、中國區總裁兼CEO小澤秀樹(shù)對《第一財經(jīng)日報》說(shuō),佳能(中國)正成為公司全球布局核心,集團目前已制定并啟動(dòng)新戰略,短期內主要完成品牌覆蓋,10年內則要增長(cháng)10倍。
新戰略主要集中在新產(chǎn)品規劃與結構轉換、品牌與渠道推廣及服務(wù)提升三大方面。昨天該公司發(fā)布的多款新品弱化了以往過(guò)度強調的高端專(zhuān)業(yè)路線(xiàn),主要是面向普通家庭與個(gè)人的中低端產(chǎn)品。佳能業(yè)務(wù)結構轉換,主要是從數碼相機向投影機等領(lǐng)域遷移。2007年佳能數碼相機全球市場(chǎng)占有率高達21.5%,小澤秀樹(shù)說(shuō),幾年內力爭將投影機做到第一。
差異化營(yíng)銷(xiāo)體現在照相學(xué)校與培訓機構的開(kāi)設,以及重新制定的金牌門(mén)店計劃上。目前,佳能全國金牌門(mén)店數量已超過(guò)100家。未來(lái)三年,快修中心將增加到25家。
但尷尬的是,中國目前僅是佳能全球一個(gè)弱勢市場(chǎng)。在2007年佳能全球300多億美元營(yíng)收中,中國營(yíng)收僅為10億美元,占比不到3%。而日本本土營(yíng)收約占據佳能總營(yíng)收的20%,歐美則為60%以上。上述下滑12%的財務(wù)預測反映了全球尤其是美國主力市場(chǎng)的低迷。
中國市場(chǎng)同樣有宏觀(guān)層面的壓力。小澤透露,在華擁有7座工廠(chǎng)的佳能也感受到人民幣升值、原材料成本上升壓力,將嘗試引進(jìn)更多機器人參與生產(chǎn),降低成本。他否認公司可能將從中國向東南亞低成本區域遷移。(王如晨)
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