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　　今年夏季對于中國的空調行業(yè)是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的“涼夏”。據國家信息中心最新發(fā)布的《2008冷凍年度國內重點(diǎn)城市空調零售市場(chǎng)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”)顯示,繼2007空調冷凍年度(9月至次年8月)死掉19個(gè)空調品牌后,2008空調冷凍年度更有18個(gè)空調品牌在這個(gè)“涼夏”中不堪市場(chǎng)競爭遭淘汰退市,尚有9個(gè)空調品牌面臨退市風(fēng)險。

　　數據顯示,受涼夏等影響,2008冷凍年度國內零售整體市場(chǎng)規模為2450萬(wàn)臺,與去年同期的2630萬(wàn)臺相比下降了9.31%。與2007年度相比,國內空調品牌集中度繼續提升,由52個(gè)減少到34個(gè),5大品牌市場(chǎng)份額超過(guò)6成。與此同時(shí),揚子、東洋、雙菱、愛(ài)特等18個(gè)品牌遭淘汰。按照行業(yè)相關(guān)規定,若一個(gè)品牌市場(chǎng)占有率低于0.01%,就視為被淘汰。白皮書(shū)顯示,2008冷凍年排行最后9個(gè)品牌的銷(xiāo)售量占有率之和僅為0.8%。

　　事實(shí)上,近年來(lái)陸續有空調品牌因市場(chǎng)競爭激烈而退市。國家信息中心統計,2000年我國約有400個(gè)空調品牌,但目前已有300多個(gè)品牌退市。這意味著(zhù),在2000年至今的8年中,超過(guò)9成空調品牌被迫出局。

　　中國家電網(wǎng)總編呂盛華在解讀白皮書(shū)時(shí)表示,國內空調市場(chǎng)兩級分化現象日益明顯,品牌集中度再次提高。國家信息中心監測數據表明,2008冷凍年5大品牌格力、美的、海爾、志高、海信科龍市場(chǎng)占有率達到62.18%,比去年同期提高4.28%。

　　隨著(zhù)品牌集中度的進(jìn)一步提高以及市場(chǎng)擠壓,2009冷凍年仍將有品牌難逃退市厄運。國家信息中心市場(chǎng)處處長(cháng)蔡瑩預測,不具整體實(shí)力的企業(yè)將最終出局,“2009冷凍年仍有9個(gè)品牌面臨退市風(fēng)險”。

　　蔡瑩強調,明年新的能效標準即將實(shí)施,空調市場(chǎng)淘汰賽將更激烈。明年空調入市門(mén)檻由現行的2.6能效比提高到3.2,這意味著(zhù)現在5級、4級、3級等大量低能效比空調將被淘汰出局。企業(yè)生產(chǎn)成本將大大提高。蔡瑩預計,若空調產(chǎn)品能效標準升至2級,全行業(yè)將承擔64億到97億元人民幣的成本提升。由于還要面臨消耗1500萬(wàn)套庫存壓力,企業(yè)很可能自己承擔成本增加,不會(huì )轉嫁給消費者。

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　　黃金周未現井噴高能耗空調成廠(chǎng)家累贅

　　本報訊(記者/蔡偉)作為傳統的淡季,即使在黃金周消費熱潮的帶動(dòng)下,空調的銷(xiāo)售也依舊沒(méi)能走出上一個(gè)冷凍年留下的陰影,從國美、蘇寧家電賣(mài)場(chǎng)披露的信息顯示,黃金周空調并未出現井噴。

　　空調黃金周銷(xiāo)售遇冷

　　據了解,受到明年3月份空調能效等級大限的影響,不少空調廠(chǎng)商已經(jīng)紛紛停止能效等級2級以下的高能耗空調的生產(chǎn),反映在銷(xiāo)售終端則出現了兩種極端,一種是能效等級在2級以上的節能空調,另外一種則是能效等級在4、5級的高能耗空調,而后者大多實(shí)行降價(jià)促銷(xiāo),降價(jià)幅度甚至達到25%左右。

　　黃金周期間,記者走訪(fǎng)了廣州各大家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現,與平板電視、冰洗電器以及3C產(chǎn)品熱銷(xiāo)的場(chǎng)面相比,雖然在空調樣機上貼滿(mǎn)了各種促銷(xiāo)信息,降價(jià)幅度甚至達到30%,但空調專(zhuān)柜的客流量顯得頗為可憐,消費者大多不為所動(dòng)。

　　“由于處于傳統意義上的淡季,加上黃金周后期受臺風(fēng)影響,廣州天氣開(kāi)始轉涼,空調在黃金周期間并未井噴也在預料之中�！眹�美廣州分公司相關(guān)負責人坦言,并表示由于賣(mài)場(chǎng)在黃金周有所側重,空調銷(xiāo)售遇冷對國美整體的銷(xiāo)售指標并沒(méi)有產(chǎn)生太大影響。

　　高能耗空調成廠(chǎng)家累贅

　　統計數據顯示,在今年“十一”黃金周之前,各大空調廠(chǎng)商所囤積的高能耗空調已近1000萬(wàn)臺,然而,來(lái)自國美、蘇寧的銷(xiāo)售數據顯示,此次黃金周期間,空調的銷(xiāo)量已經(jīng)明顯落后于平板電視、冰洗、3C產(chǎn)品,高能耗空調的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)卻顯得相當一般。

　　“高能耗空調的庫存壓力迫使空調價(jià)格不得不在國慶期間集體跳水,如果國慶期間再不能獲得相應的銷(xiāo)量增長(cháng),很可能就會(huì )成為空調廠(chǎng)家的累贅,甚至關(guān)系到廠(chǎng)家的生死存亡�！蹦晨照{品牌負責人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　業(yè)界人士指出,目前包括美的、格力等一線(xiàn)品牌在內的空調廠(chǎng)家,也囤積著(zhù)相當數量高能耗的空調庫存,經(jīng)過(guò)“十一”黃金周的空調銷(xiāo)量遇冷后,這些高能耗的空調無(wú)疑已是“甕中之鱉”,除了繼續降價(jià)促銷(xiāo)外,很難再覓得清空庫存的方法。

　　不過(guò),相比空調廠(chǎng)商的急于擺脫累贅,空調經(jīng)銷(xiāo)商卻顯得頗為樂(lè )觀(guān),增城某品牌空調經(jīng)銷(xiāo)經(jīng)理潘先生表示,距離國家能效大限還有接近半年的時(shí)間,更何況國家相關(guān)部門(mén)并沒(méi)有要求在能效大限之后立即停止高能耗空調的銷(xiāo)售,空調廠(chǎng)商大可不必過(guò)于擔憂(yōu)。(戴遠程)