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　　一季涼夏，成為嗜熱的空調行業(yè)的一場(chǎng)浩劫———18個(gè)空調品牌被涼夏活活凍死。數據顯示，空調品牌由2007冷凍年的52個(gè)減少為2008冷凍年的34個(gè)，18個(gè)品牌遭到無(wú)情淘汰，而具備相當競爭能力(銷(xiāo)售量占有率高于1%)的品牌由25個(gè)減少到18個(gè)。

　　故事還沒(méi)結束，底部依然在水中。申銀萬(wàn)國預測，由于房地產(chǎn)銷(xiāo)售下滑、人均收入下降、收入預期下降等原因，空調行業(yè)2008年將增長(cháng)-9.45%，2009年將增長(cháng)-2.4%.

　　空調集中度繼續提高

　　近1/3的品牌慘遭無(wú)情淘汰。國家信息中心監測數據顯示，在重點(diǎn)城市市場(chǎng)，2008冷凍年度品牌淘汰力度明顯高于2007冷凍年，在相同的市場(chǎng)范圍，2008冷凍年整體品牌數目由2007冷凍年的52個(gè)減少為2008冷凍年的34個(gè)，揚子、雙菱、愛(ài)特等18個(gè)品牌遭到無(wú)情淘汰。有16個(gè)品牌銷(xiāo)售量占有率不到1%，其中占有率排行最后9個(gè)品牌銷(xiāo)售量占比之和僅為0.8%.

　　與之形成鮮明對比的是，格力、美的、海爾、海信、科龍等占有率排行前5名的品牌，其銷(xiāo)量占有率之和為62.18%，兩極分化現象日益明顯。排行前10、20、25不同品牌數目銷(xiāo)售量占有率分別為82.38%、98.63%和99.92%.2008冷凍年度品牌集中度更為明顯。

　　“從2008冷凍年的實(shí)際情況判斷，2009冷凍年在更多不確定因素存在的前提下，2008年度前20名品牌中后幾位品牌同樣也會(huì )面臨生存的選擇�！眹�家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任初燎原表示。

　　企業(yè)悄然轉戰變頻概念

　　“2008年空調需求下滑的主導因素是天氣，而到了2009年，房地產(chǎn)將是空調需求下滑的主導因素�！倍�申萬(wàn)的假設前提基本已經(jīng)成為業(yè)內的共識：房地產(chǎn)銷(xiāo)售面積2008年7月至2009年6月同比下降20%；受人均可支配收入預期下降，空調的更新率2009年為70%；2008年渠道庫存比正常水平增加20%，明年恢復到5%.更有觀(guān)點(diǎn)認為2009年負增長(cháng)幅度有可能甚于2008年，存在過(guò)度悲觀(guān)的情緒。

　　不過(guò)，2009冷凍年的開(kāi)局依然是熱鬧的：占有國內變頻空調半壁江山的海信，一改以往的低調作風(fēng)，高調推出2009冷凍年變頻發(fā)展大計；美的突然宣布強攻變頻市場(chǎng)，并放言“將奪得變頻市場(chǎng)價(jià)格話(huà)語(yǔ)權”；海爾繞了個(gè)彎，用“省電空調”的概念避開(kāi)了“冤家”海信的強勢稱(chēng)謂“變頻”；格力半推半就，暗自出了幾款變頻新品。海信科龍副總裁石永昌接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“從占有率上講，海信在變頻空調應該說(shuō)占了50%以上，但現在市場(chǎng)總量還不夠大。我們希望把變頻蛋糕做大，可以把占有率從50%降到30%.”（謝曉婷）