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　　進(jìn)入中國5年的美國家電零售巨頭百思買(mǎi)，終于踏上來(lái)京開(kāi)店之路。上周末百思買(mǎi)租下賽特購物中心地下二層，計劃在今年11月開(kāi)出其在北京的第一家店。來(lái)自美國且為全球最大的家電連鎖巨頭百思買(mǎi)歷經(jīng)5年曲折首度進(jìn)京開(kāi)店，業(yè)內幾乎一致認為，這頭“巨象”5年來(lái)在華的表現“比較遲緩”，而對其進(jìn)京開(kāi)出的“小店”，表示短期內不會(huì )影響北京家電零售的格局。

　　百思買(mǎi)高端小店進(jìn)京

　　記者了解到，百思買(mǎi)即將在賽特購物中心開(kāi)出的門(mén)店，將采用“店中店”的形式，面積僅有500平方米左右。賽特購物中心相關(guān)負責人告訴記者，百思買(mǎi)店位于商場(chǎng)地下二層，其將主要銷(xiāo)售高端電器，百思買(mǎi)銷(xiāo)售的電器會(huì )比之前商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的品種還少。據了解，百思買(mǎi)在賽特租下的區域原先也為電器銷(xiāo)售區，但銷(xiāo)售情況并不是很好。

　　對于進(jìn)入中國5年才得以進(jìn)京開(kāi)店，百思買(mǎi)此番顯得異常低調，對于門(mén)店情況、北京發(fā)展策略，百思買(mǎi)方面未給予任何說(shuō)明。早在今年3月，百思買(mǎi)中國區總部解散了北京辦事處，百思買(mǎi)方面當時(shí)表示，撤離北京是企業(yè)的內部調整，百思買(mǎi)短期內沒(méi)有在京開(kāi)店的計劃。而由此可以看出，實(shí)際上百思買(mǎi)一直在醞釀進(jìn)入京城市場(chǎng)。

　　對北京家電賣(mài)場(chǎng)格局影響不大

　　對于百思買(mǎi)的進(jìn)京開(kāi)店，昨日，國內家電連鎖巨頭——國美電器集團副總裁何陽(yáng)青表示，“我們會(huì )關(guān)注家樂(lè )福、沃爾瑪的經(jīng)驗與發(fā)展，但百思買(mǎi)在中國的表現不值得去評價(jià)”。國美電器華北大區總經(jīng)理孫一丁認為，對于家電連鎖來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)面積至少在3000平方米才適合，而百思買(mǎi)北京首店面積還不到1000平方米。蘇寧電器華北地區負責人則表示，北京已形成三環(huán)、四環(huán)家電商圈，百思買(mǎi)進(jìn)京第一店未選擇在熱點(diǎn)地區，其開(kāi)店收益不會(huì )很大。

　　目前，國美、大中、蘇寧3大家電連鎖在京門(mén)店總數近200家，北京的市場(chǎng)競爭已非常激烈。業(yè)內人士認為，百思買(mǎi)以高端小店的形式進(jìn)京對北京家電市場(chǎng)影響不大，其更多是百思買(mǎi)試探新模式的一種行為，但其對客群的細分對國美、蘇寧來(lái)說(shuō)會(huì )有一定的借鑒。目前，國美、大中、蘇寧在京門(mén)店基本都是“通吃”，瞄準的是所有有購買(mǎi)家電需求的消費者。

　　百思買(mǎi)在華發(fā)展模式還在摸索中

　　早在2003年百思買(mǎi)高調進(jìn)入中國，欲憑借其資本實(shí)力和管理經(jīng)驗與國內家電連鎖企業(yè)爭搶市場(chǎng)；2005年，百思買(mǎi)看中宜家原馬甸店址，以年租金8000萬(wàn)元的高價(jià)準備開(kāi)設在華首家門(mén)店，然而在首店“揭幕”之時(shí)卻被黃光�！皺M刀奪愛(ài)”，2006年9月，國美電器在此開(kāi)設鵬潤店。百思買(mǎi)進(jìn)京以及在華發(fā)展之路開(kāi)始一波三折。2006年底，百思買(mǎi)在上海開(kāi)設了在華首家門(mén)店徐家匯店，但第二家店受困于商務(wù)部開(kāi)店批文，經(jīng)過(guò)一年半的難產(chǎn)后，今年6月底才開(kāi)業(yè)。2006年5月，江蘇五星電器被百思買(mǎi)收購，但此后兩年間，五星電器沒(méi)有得到快速擴張發(fā)展，反而放慢了開(kāi)店步伐，去年只增開(kāi)了20幾家門(mén)店。

　　在自建普通家電賣(mài)場(chǎng)、并購等發(fā)展方式遇挫后，百思買(mǎi)開(kāi)始在京嘗試高端小店的模式，百思買(mǎi)進(jìn)入中國5年仍然沒(méi)有尋找到有效的發(fā)展模式。

　　百思買(mǎi)蝸牛般的發(fā)展速度被業(yè)內專(zhuān)家認為“水土不服”，被競爭對手國美、蘇寧不屑，但其商品按品類(lèi)陳列、注重消費體驗、賣(mài)場(chǎng)無(wú)廠(chǎng)商促銷(xiāo)員，以及較國內家電連鎖企業(yè)較高的盈利能力，業(yè)內一致認為是值得國美、蘇寧、大中學(xué)習的。（李歡歡）