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　　租賃了賽特地下二層　業(yè)界疑打政策“擦邊球”

　　被外界質(zhì)疑在中國開(kāi)店陷入困境的美國家電零售連鎖巨頭百思買(mǎi)幾乎是以不可思議的低調潛入北京市場(chǎng)。記者昨天了解到，百思買(mǎi)已經(jīng)租下北京賽特購物中心地下二層的800平方米經(jīng)營(yíng)面積，預計下月在北京悄悄開(kāi)出第三家店。

　　低調開(kāi)店有意避讓國美蘇寧？

　　盡管這家新店已經(jīng)進(jìn)入裝修環(huán)節，但目前百思買(mǎi)營(yíng)銷(xiāo)中心相關(guān)人士對其細節都諱莫如深，與上海中山公園店開(kāi)張前半年就大造聲勢反差巨大。業(yè)內人士分析，百思買(mǎi)的如此策略肯定有刻意躲避北京當地的國美、蘇寧、大中等家電巨頭的考量。由于北京的家電市場(chǎng)已經(jīng)被國美、蘇寧、大中三大巨頭的170多家賣(mài)場(chǎng)競爭得異常充分，后來(lái)者百思買(mǎi)與他們正面交鋒的機會(huì )顯然不大。目前國美等幾大巨頭在北京地區的布局基本是三環(huán)、四環(huán)沿線(xiàn)，大型居住區以及大型商業(yè)區，而百思買(mǎi)則選擇了既算不上交通便利、也不是北京主流的商業(yè)區，更沒(méi)有龐大的常住居民的塞特地區，希望借這里一批獨特的固定高端消費人群與國美等錯位生存。

　　不過(guò)國美、蘇寧、大中則評論稱(chēng)，百思買(mǎi)這家門(mén)店實(shí)際算不上是真正意義的家電賣(mài)場(chǎng)，800平方米經(jīng)營(yíng)面積的限制使其不可能有太多的電視、冰箱、洗衣機和空調等主流電器展示，更可能的是經(jīng)營(yíng)各種小家電產(chǎn)品。這種經(jīng)營(yíng)模式不僅與百思買(mǎi)在上海開(kāi)的兩家門(mén)店不同，與其在美國和加拿大的絕大多數門(mén)店也完全不符，這幾乎是發(fā)揮不出來(lái)家電連鎖應有的規模效應的。

　　百思買(mǎi)殺出“回馬槍”

　　其實(shí)，百思買(mǎi)今年3月曾將北京辦事處解散，聲稱(chēng)短期內不會(huì )在北京開(kāi)店。而這一表態(tài)剛過(guò)半年，百思買(mǎi)就極其低調地進(jìn)入了北京市場(chǎng)。對此，也有業(yè)內人士分析，百思買(mǎi)此次進(jìn)京的格外低調或許還有更“深奧”的理由。

　　由于外資零售企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)必須獲得商務(wù)部的審核批準，企業(yè)自身的發(fā)展戰略、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略等細節都可能影響到開(kāi)店批文的獲得�；蛟S正是由于此前的“撤離北京市場(chǎng)”舉動(dòng)，使得百思買(mǎi)得以順利拿到商務(wù)部關(guān)于新開(kāi)門(mén)店的批文，而百思買(mǎi)則采取了隨后再來(lái)一個(gè)“回馬槍”殺回北京的策略。

　　“地下開(kāi)店”在打政策“擦邊球”？

　　據悉，百思買(mǎi)近期獲準了在中國市場(chǎng)增設4家新門(mén)店，但北京這家店并不在批準之列。據知情人士透露，百思買(mǎi)在上海的第一家店徐家匯店就是在未獲批文前擅自開(kāi)業(yè)的，第二家店中山公園店也是在未獲批文的情況下就開(kāi)始裝修，最終導致門(mén)店裝修完成后空置了大半年才得以開(kāi)張。這位人士還表示，由于只租賃了賽特的地下二層，因此百思買(mǎi)的這家門(mén)店或許只能算是一個(gè)合作經(jīng)營(yíng)的“店中店”或是“品牌專(zhuān)柜”，不排除百思買(mǎi)正是以此在打政策“擦邊球”。（張欽）