
近日,中國電子商會(huì )中國家電市場(chǎng)聯(lián)合國美共同發(fā)布2008~2009年中國平板電視消費白皮書(shū),揭示了家電連鎖業(yè)意欲在經(jīng)濟困境中另謀出路的意圖。上游供應的日趨飽和對平板商家是利好消息,昨日,在中國彩電業(yè)發(fā)展趨勢高峰會(huì )上,15家彩電廠(chǎng)商與國美簽訂了316億元的訂單,欲借助渠道在年底市場(chǎng)中展開(kāi)激戰。
國產(chǎn)平板腹背受敵
“國產(chǎn)家電的日子現在不太好過(guò),國產(chǎn)家電如何自救成了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)!鄙虾=患译妳f(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)韓建華在接受記者采訪(fǎng)時(shí)曾表示。
在中國平板電視消費白皮書(shū)中,對國產(chǎn)品牌腹背受敵的兩難做出一些解釋。白皮書(shū)中表示,受奧運數字高清標準的普及和影響,2008年平板電視需求量增幅達50%以上,且呈現全年無(wú)淡季的銷(xiāo)售局面。從整個(gè)平板電視市場(chǎng)份額來(lái)看,一級城市市場(chǎng)外資品牌份額在逐漸提升,大尺寸需求明顯。
2008年外資品牌在一二級城市的優(yōu)勢明顯,據調查表示,夏普、索尼、三星、東芝、飛利浦等主流外資品牌平板電視銷(xiāo)量份額已超過(guò)50%。外資品牌市場(chǎng)份額的增長(cháng)得益于價(jià)格策略的運用和在一、二級城市市場(chǎng)連鎖賣(mài)場(chǎng)布局的完善。
價(jià)格戰的趨勢也日益明顯,尤其是對中小主流尺寸平板電視價(jià)格的下調,使外資品牌平板電視消費需求激增,以2005~2008年32、37英寸平板電視價(jià)格變化為例,中外品牌產(chǎn)品價(jià)格差距逐年減小,到2008年價(jià)格差距已從2005年的10000元縮小為1000元。
轉移重心至三四級市場(chǎng)
而國產(chǎn)品牌所面臨的寒冬還不僅于此。中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)裴亮在昨日中國彩電業(yè)發(fā)展趨勢高峰會(huì )上表示,廠(chǎng)商和連鎖賣(mài)場(chǎng)需要面臨消費者購買(mǎi)力和購買(mǎi)信心不足,以及原材料漲價(jià)所帶來(lái)的制造成本上升帶來(lái)的壓力。
外貿下跌也成為廠(chǎng)商所不可回避的難題,近日中國家電協(xié)會(huì )霍杜芳也在合肥公開(kāi)表示,我國家電業(yè)今年以來(lái)面臨嚴峻形勢,生產(chǎn)、銷(xiāo)售、出口增幅均出現明顯下降,電冰箱、空調、微波爐等家電產(chǎn)品近兩三個(gè)月還出現了少見(jiàn)的產(chǎn)量同比負增長(cháng)的局面。一貫以渠道鋪呈聞名的國美也在前段時(shí)間宣布,將對開(kāi)店計劃更為審慎。
但對于國產(chǎn)平板來(lái)說(shuō),上游也有利好消息傳來(lái),由于IT行業(yè)的持續不景氣,不少上游面板生產(chǎn)商已傳出減產(chǎn)消息,興業(yè)證券分析師時(shí)紅向記者表示,“但大多數生產(chǎn)廠(chǎng)商還未公開(kāi)披露將減產(chǎn)的消息,可以肯定的是,隨著(zhù)上游供應增多以及供應價(jià)格的降低,這將是國產(chǎn)平板的一個(gè)利好消息。在年底,國產(chǎn)平板和外資平板的競爭將會(huì )更加激烈!
時(shí)紅表示,“國產(chǎn)家電平板在這輪經(jīng)濟風(fēng)波中所受影響是家電品牌中最小的,因為畢竟屬于高端消費品,因此在經(jīng)濟沖擊中更有彈性!
三、四級城市市場(chǎng)國產(chǎn)品牌則優(yōu)勢明顯,海信、TCL、長(cháng)虹、創(chuàng )維、康佳、海爾等品牌占據80%以上的市場(chǎng)。裴亮表示,“三四級市場(chǎng)在經(jīng)濟沖擊中所受影響相對較小,因此大型家電連鎖可以通過(guò)轉移到三四級市場(chǎng)轉移壓力!币晃贿B鎖行業(yè)業(yè)內人士同樣表示,今年的新趨勢是三四級市場(chǎng)開(kāi)始掀起平板熱,CRT更新?lián)Q代將進(jìn)入三四級市場(chǎng),據研究報告表明,2015年前,CRT將徹底退市。(袁媛)
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