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　　10月17日，一場(chǎng)新的彩電業(yè)狂風(fēng)暴雨再次由國美掀起，原本為國美主辦的一次彩電盛會(huì )同時(shí)轉變?yōu)榇蟪鞘蠧RT彩電市場(chǎng)的殲滅戰，而背后顯然是國美要借彩電轉型之機全面掌握話(huà)語(yǔ)權，實(shí)現其“全球最大彩電銷(xiāo)售商”的雄心。

　　新版國美彩電宣言

　　大澤敏志、劉洪新、韓青、穆剛……10月17日，江蘇無(wú)錫太湖酒店，國內幾乎所有彩電企業(yè)掌門(mén)人都聚集在此。在業(yè)內，彩電業(yè)大佬同時(shí)聚集的概率非常低，而此次“集合”的唯一原因僅是家電渠道巨鱷國美的號召力——沒(méi)有彩電企業(yè)敢于“逆行”不出席國美一年一度的彩電高峰會(huì )。

　　國美彩電高峰會(huì )每年都召開(kāi)，名曰“研討”，實(shí)際上同時(shí)逐步演變成國美的策略發(fā)布。該日，國美發(fā)布了《2008年中國平板電視消費白皮書(shū)》，該《白皮書(shū)》全面總結了國美對于彩電業(yè)的判斷。

　　掌握彩電話(huà)語(yǔ)權

　　對于彩電，國美無(wú)疑是最具發(fā)言權的巨頭之一。會(huì )上，國美副總裁李俊濤也感嘆說(shuō)，“彩電是國美電器最早開(kāi)始進(jìn)入的品類(lèi)，2002年開(kāi)始國美才引進(jìn)了通訊，并把3C商品快速引進(jìn)”。李俊濤是上個(gè)世紀80年代就追隨黃光裕創(chuàng )辦國美，而近20年過(guò)去了，當年這個(gè)國美店里的小伙計經(jīng)過(guò)摸爬滾打，早已成為能夠獨當一面的國美大將之一。

　　與其他業(yè)務(wù)相比，彩電無(wú)疑也是國美最重頭的看家業(yè)務(wù)。李俊濤介紹說(shuō)，“我們很清楚，目前市場(chǎng)銷(xiāo)量最大的是手機，我們國美僅僅排第三第四。第二是電腦，國美電腦品類(lèi)目前在中國是銷(xiāo)量排名第二，雖然增長(cháng)很快，但是基數很低。彩電方面目前在所有品類(lèi)中排名第三，但國美在國內大城市占了40%以上的份額”。

　　根據國美的統計，2007年彩電市場(chǎng)同比增長(cháng)68.6%，國美體系同比則增長(cháng)80.6%；2008年市場(chǎng)預計同比增長(cháng)43.8%，國美體系預計同比增長(cháng)76.8%；可見(jiàn)，國美體系平板電視銷(xiāo)售額及銷(xiāo)售臺數的增長(cháng)遠高于市場(chǎng)同期增長(cháng)水平。

　　力促平板電視降價(jià)

　　此次峰會(huì )上，除了總結中國彩電市場(chǎng)新的發(fā)展規律外，國美集團還宣布了兩個(gè)重要舉措。

　　一個(gè)是國美集團宣布，在一級市場(chǎng)繼續清理淘汰CRT，更專(zhuān)注推動(dòng)平板電視。

　　另一個(gè)則是國美與之配套的舉措：國美與彩電廠(chǎng)商共同簽訂了316億元的采購大單，將力促平板電視大降價(jià)，以推動(dòng)平板電視大普及。

　　對此，國美集團常務(wù)副總裁王俊洲說(shuō)，回顧中國彩電業(yè)的發(fā)展歷程，在改革開(kāi)放初期，中國彩電剛剛起步，當時(shí)彩電價(jià)格很高，而且以進(jìn)口商品為主，價(jià)格昂貴，但目前不僅CRT彩電價(jià)格非常低，平板電視價(jià)格已經(jīng)大降。另外，國產(chǎn)家電的品牌占國美整體銷(xiāo)售規模的60%以上，年銷(xiāo)售額達到600億。

　　國美《白皮書(shū)》中透露的消息則是， 32英寸、42英寸國產(chǎn)平板電視價(jià)格分別下降至4000元和7000元以下，合資平板電視價(jià)格下降至5000元和9000元以下；46、47英寸國產(chǎn)平板電視價(jià)格下降至9000元以下，合資平板電視價(jià)格在10000元以下；52英寸和65英寸也都下降了數萬(wàn)元之多。

　　不過(guò)，在場(chǎng)的彩電廠(chǎng)商巨頭都回避淘汰CRT彩電這一話(huà)題。TCL彩電副總裁韓青、長(cháng)虹集團副董事長(cháng)劉體斌在發(fā)言中都未提及CRT彩電，海信電器總經(jīng)理劉洪新也只是表示，從今年開(kāi)始，平板電視真正在全球市場(chǎng)確立了主導地位，在中國市場(chǎng)高清大平板快速占領(lǐng)了市場(chǎng)主導地位，今年的增速迅猛。

　　從近幾年市場(chǎng)表現看，2007年彩電銷(xiāo)售前5名全部為合資品牌，2008年海信、創(chuàng )維擠進(jìn)了前5名。但是國產(chǎn)彩電在大屏幕、中高端產(chǎn)品的競爭中，還有一定差距——如果附和CRT彩電退市論，那等于國產(chǎn)彩電提前主動(dòng)喪失核心陣地。

　　與往年的《白皮書(shū)》不同的是，2008版國美《白皮書(shū)》幾乎全部著(zhù)墨于平板電視�！栋灼�書(shū)》稱(chēng)，2008年平板電視需求總量將達1220萬(wàn)臺，比2007年預計增長(cháng)52%。其中，液晶電視預計1100萬(wàn)臺，同比去年增長(cháng)50%，等離子120萬(wàn)臺，同比增長(cháng)70%。

　　從整個(gè)平板電視市場(chǎng)份額來(lái)看，一級城市市場(chǎng)外資品牌份額在逐漸提升，大尺寸需求明顯，40英寸及以上平板電視份額占到46.7%，其中40/42英寸份額占到整體的30.1%。

　　從國美、永樂(lè )、大中的銷(xiāo)售數據來(lái)看，40英寸及以上平板電視份額已占到67.6%，高于市場(chǎng)20.9個(gè)百分點(diǎn)，由此說(shuō)明，國美、永樂(lè )、大中等連鎖渠道仍是大屏幕電視銷(xiāo)售的主流渠道。

　　《白皮書(shū)》還預測，2009年全高清、大屏幕、節能環(huán)保、網(wǎng)絡(luò )化電視將被迅速普及，中國彩電產(chǎn)業(yè)處在加速度式的技術(shù)變革期，面臨著(zhù)巨大的歷史機遇，平板電視將占主流。這顯然是國美引導廠(chǎng)商加速平板電視的一種新版宣言。(郭冬穎)