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　　日前，2008-2009中國空調行業(yè)高峰論壇在北京召開(kāi)，這也是國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部與中國家電網(wǎng)第五次聯(lián)合舉辦此峰會(huì )。會(huì )上，雙方共同發(fā)布了《2008冷凍年度國內重點(diǎn)城市空調零售市場(chǎng)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)，并對2009冷凍年度市場(chǎng)趨勢進(jìn)行了前瞻性分析與預測�！栋灼�書(shū)》顯示，雖然2008冷凍年度市場(chǎng)受到多種因素影響沒(méi)有達到預期的增長(cháng)水平，但整體市場(chǎng)規模依然得到保持。雖然企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大，但優(yōu)秀企業(yè)從研發(fā)能力、生產(chǎn)規模、市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售渠道建設等方面都得到了進(jìn)一步的加強，整體行業(yè)基礎依舊穩固。

　　行業(yè)發(fā)展基礎依然穩固

　　受諸多不利因素影響，2008冷凍年度國內零售市場(chǎng)規模為2450萬(wàn)臺，與去年同期的2630萬(wàn)臺相比下降了9.31個(gè)百分點(diǎn)。但從目前我國空調行業(yè)整體生產(chǎn)規模、出口比例等多個(gè)角度分析，2450萬(wàn)臺的市場(chǎng)規模依然足以支撐整體行業(yè)的發(fā)展。

　　國家信息中心市場(chǎng)處處長(cháng)蔡瑩認為，從行業(yè)發(fā)展角度考慮，支撐整體行業(yè)的根基并沒(méi)有太大變化，空調行業(yè)依然處在一個(gè)可持續發(fā)展階段。

　　品牌集中度進(jìn)一步提高

　　國家信息中心監測數據顯示，在重點(diǎn)城市市場(chǎng)，2008冷凍年度品牌淘汰力度明顯高于2007冷凍年度，在相同的市場(chǎng)范圍，2008冷凍年度整體品牌數目由2007年的52個(gè)減少到34個(gè)，18個(gè)品牌遭到淘汰。34個(gè)品牌中，有16個(gè)品牌銷(xiāo)售量占有率不到1%，其中占有率排行最后9個(gè)的銷(xiāo)售量占有率之和僅為0.8%。與之截然不同的是，占有率排行前5名的品牌，銷(xiāo)售量占有率之和比上一冷凍年度高4.28個(gè)百分點(diǎn)，兩極分化現象日益明顯。

　　同時(shí)，蔡瑩介紹說(shuō)，把前20名品牌按不同品牌段分開(kāi)，可以看到，實(shí)際上整個(gè)品牌集中度的提高全部體現在前5個(gè)品牌集中度上，6-10名包括20名以后的品牌并沒(méi)有提高。他認為，從目前的實(shí)際情況判斷，下一冷凍年度，在更多不確定因素存在的前提下，排名在后幾位的品牌同樣也會(huì )面臨生存的選擇，行業(yè)品牌集中度會(huì )進(jìn)一步提高。

　　對于2008冷凍年度品牌集中度提高的趨勢，中國家電網(wǎng)主編呂盛華認為：“這主要是因為前幾個(gè)品牌在充分利用品牌效應的基礎上，采取了擴大產(chǎn)能、提高新品投放頻率和數量、擴大銷(xiāo)售渠道、加強售后服務(wù)水平等方式擴大市場(chǎng)空間，品牌集中度的提高也證明了這些手段是行之有效的�！�

　　外資品牌“輕裝上陣”

　　2008冷凍年度，本土品牌依然是以銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額占有率超過(guò)70%的優(yōu)勢占據領(lǐng)先地位。但值得注意的是，外資品牌在整體、柜機、壁掛三個(gè)方面都比2007冷凍年度有所提高。

　　對此，呂盛華認為：“外資品牌在2008冷凍年度采取了帶有針對性的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品推廣策略，新品投放數量明顯高于去年同期，也高于國產(chǎn)品牌。另外，外資品牌在高端產(chǎn)品比例和價(jià)格水平上都明顯高于國產(chǎn)品牌，銷(xiāo)售額占有率提高比例基本上高于銷(xiāo)售量提高比例�！�

　　蔡瑩認為，外資品牌高端產(chǎn)品比例相對較高，消費人群相對固定，而且這一消費人群的收入水平較高，其消費存在兩大特點(diǎn)：一是品牌忠誠度非常高，二是基本按照需求隨時(shí)購買(mǎi)，而不是集中在降價(jià)時(shí)段購買(mǎi)。另外，由于消費群體是基本固定的，其產(chǎn)量基本上有一個(gè)控制，而不像國產(chǎn)品牌可能突然增量。所以外資品牌從庫存的角度看，實(shí)際上是“輕裝上陣”參加2009冷凍年度的競爭。

　　高端產(chǎn)品銷(xiāo)售比例上升

　　從整個(gè)冷凍年度看，空調整體平均價(jià)格依然保持了穩中有升的態(tài)勢。國家信息中心監測數據顯示，2008冷凍年度空調整體價(jià)格水平以及重點(diǎn)品類(lèi)壁掛式空調、柜式空調平均價(jià)格與2007冷凍年度相比都有不同程度的提高，其中柜式空調平均價(jià)格由2007冷凍年度的5369元/臺增長(cháng)為6119元/臺，增長(cháng)幅度最為明顯。

　　在市場(chǎng)操作上，推出新品是生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行價(jià)格調整的重要手段，空調企業(yè)抓住消費者心理的變化，適時(shí)推出環(huán)保、節能、健康、靜音等產(chǎn)品。因此，2008冷凍年度，盡管由于各種原因，國內零售市場(chǎng)規模有所縮小，但高端空調比例依然保持上升趨勢，成為支撐本年度整體銷(xiāo)售的基礎。

　　蔡瑩分析認為，高端空調比例持續增加的原因主要有兩個(gè)：一是生產(chǎn)企業(yè)主動(dòng)調整產(chǎn)品結構的力度不斷加大，從2007冷凍年度開(kāi)始，生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始有意提高高端空調比例，從而最大限度地提高單品利潤；二是消費水平普遍提高和消費需求改變，消費者購買(mǎi)能力的提高也拉動(dòng)了對高端空調的需求。

　　新能效標準成最大懸念

　　從目前的空調生產(chǎn)格局分析，貫穿2008、2009兩個(gè)冷凍年度的重要政策性調整應該是新的空調能效標準制定和執行時(shí)間安排。

　　根據國家信息中心監測的數據，2008冷凍年度，按照國家能效標準3級指標要求，市場(chǎng)上包括變頻、定頻空調在內符合3級以上能效標準的產(chǎn)品比例僅為 20.04%,即490萬(wàn)臺，如果減去變頻空調 6.06%的銷(xiāo)量比例，定頻空調符合3級能效標準的只有311萬(wàn)臺，有將近1960萬(wàn)臺定頻空調達不到3級以上標準。如果2009冷凍年度開(kāi)始實(shí)施3級以上能效標準，2008冷凍年度將剩余近1500萬(wàn)臺的庫存產(chǎn)品，而這有可能在2009年度成為阻擋空調價(jià)格進(jìn)一步提升的一個(gè)因素。

　　同時(shí)，因為新能效標準對生產(chǎn)定頻空調的企業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著(zhù)生產(chǎn)成本提高和產(chǎn)品價(jià)格的上升，由此會(huì )給消費者在選擇購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)帶來(lái)一定的不確定性。面對能效政策的調整，企業(yè)紛紛加大了變頻空調的新品研發(fā)和市場(chǎng)推廣，2009冷凍年度，變頻空調市場(chǎng)份額漲幅有望明顯提升。

　　根據對2008冷凍年度整體零售規模的分析，2009冷凍年度國內零售市場(chǎng)規模應該在2700萬(wàn)臺—2850萬(wàn)臺左右，其中最大變數在于能效標準提高后，生產(chǎn)結構調整的速度和整體氣候環(huán)境的變化。

　　中國家電協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)徐東升認為，空調業(yè)在我國家電業(yè)中幾乎占據了半壁江山。從中長(cháng)期角度看，空調業(yè)要對未來(lái)充滿(mǎn)信心�？照{業(yè)是家電業(yè)中和氣候相關(guān)性最大的行業(yè)，行業(yè)波動(dòng)性很大，但如果從我國家電業(yè)的發(fā)展過(guò)程看，包括空調業(yè)在內的家電行業(yè)都一直保持著(zhù)較快的發(fā)展速度，“明年、后年是否增長(cháng)我們不好判斷，但可以肯定的是未來(lái)10年會(huì )持續發(fā)展�！睆拈L(cháng)期看，我國經(jīng)濟會(huì )保持較快發(fā)展，政府會(huì )加大城市化進(jìn)程，此外，全球變暖趨勢正在延續，所以空調行業(yè)還有較大的成長(cháng)空間。(桑雪騏)