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　　“變頻空調能效標準實(shí)施引發(fā)的變頻大戰,遠比預想的要激烈得多!”在定速空調能效等級提高及變頻空調國標實(shí)施的催化下,沉寂十余年的變頻空調市場(chǎng)開(kāi)始風(fēng)生水起。

　　記者注意到,今年9月以來(lái)兩個(gè)月不到時(shí)間,主流廠(chǎng)商在變頻空調市場(chǎng)動(dòng)作頻繁,美的直流變頻上市,格力再推臥室變頻空調,海爾則以省電空調曲線(xiàn)領(lǐng)跑,而志高則于前日在北京推出“3核智能變頻三超王”分體掛機,公開(kāi)擺下“變頻空調比真功擂臺賽”,從技術(shù)層面向主流企業(yè)發(fā)起挑戰。

　　盡管變頻空調市場(chǎng)大戰愈演愈烈,不過(guò)中投證券研究員袁浩然認為,變頻空調市場(chǎng)2009年可能仍然會(huì )延續叫好不叫座的局面,企業(yè)目前做的更多是營(yíng)銷(xiāo)層面對消費者進(jìn)行引導,國內空調市場(chǎng)進(jìn)入變頻主導,尚需時(shí)日。

　　“變頻專(zhuān)家”滿(mǎn)天飛

　　事實(shí)上,變頻空調標準自今年9月正式實(shí)施以來(lái),催生美的、格力、志高等行業(yè)品牌集體掉頭發(fā)力變頻空調。不過(guò)變頻市場(chǎng)升溫未過(guò)兩月,圍繞變頻展開(kāi)的口水營(yíng)銷(xiāo)戰已然白熱化。

　　美的上周在順德藉其出口日本的第100萬(wàn)臺變頻空調下線(xiàn)之際宣布,新冷年美的直流變頻空調整體銷(xiāo)售目標為250萬(wàn)套,其中國內市場(chǎng)保底銷(xiāo)售目標100萬(wàn)套,力爭150萬(wàn)套,確保拿下國內60%的變頻空調份額。分析人士稱(chēng),此舉顯然是針對美的同城主要競爭對手海信科龍。中怡康數據顯示,國內最早研發(fā)變頻空調的海信近11年來(lái)一直占據國內變頻空調接近5成的市場(chǎng)份額,雄踞國產(chǎn)變頻市場(chǎng)絕對龍頭。而美的雖然今年1%的份額不到,但此時(shí)公然喊出拿下6成市場(chǎng)份額,顯然其宣傳造勢直指海信科龍。

　　此外盡管各空調廠(chǎng)商剛剛轉軌主打變頻空調,但卻爭相標榜自己為“變頻專(zhuān)家”。記者在國美、蘇寧等零售賣(mài)場(chǎng)發(fā)現,為了搶得空調輿論和變頻概念市場(chǎng)先機,美的、格力、志高等傳統定速空調龍頭紛紛打出“變頻專(zhuān)家”的廣告語(yǔ),并且不惜資源高調造勢炒作。業(yè)內人士稱(chēng),廠(chǎng)商自封“變頻專(zhuān)家”,令空調消費市場(chǎng)更加混亂。

　　變頻市場(chǎng)井噴仍有待時(shí)間

　　在節能減排的大背景下,變頻空調市場(chǎng)前景看好,但是多年來(lái),變頻空調一直面臨著(zhù)叫好不叫座的局面,在整體空調市場(chǎng)的份額不超過(guò)10%。據悉,變頻空調在日本市場(chǎng)的普及率高達95%以上,在歐洲市場(chǎng),兩年前的占有率還是30%,但今年已經(jīng)上升到50%。

　　對此,中投證券研究員袁浩然認為,變頻空調市場(chǎng)2009年可能仍然會(huì )延續叫好不叫座的局面,企業(yè)更多的是在營(yíng)銷(xiāo)層面對消費者進(jìn)行引導。袁浩然指出,由于變頻空調在國內市場(chǎng)的份額不足10%,而定速空調依然占據絕大部分市場(chǎng)份額,企業(yè)目前對變頻產(chǎn)品更多的是消費引導和積極準備,短期內不會(huì )對變頻市場(chǎng)抱有很大的期望。

　　而家電網(wǎng)引述廠(chǎng)商產(chǎn)能數據預測稱(chēng),即使廠(chǎng)商高調宣稱(chēng)轉攻變頻,但2009冷凍年度變頻空調的銷(xiāo)量不會(huì )超過(guò)總量20%的份額。

　　明年推進(jìn)變頻能效標識

　　隨著(zhù)變頻空調市場(chǎng)升溫,標準跟進(jìn)隨之而來(lái)。據中國標準化研究院能效標識管理中心主任王若虹昨日向記者透露,正在擬定推進(jìn)變頻空調能效標識制度,明年上半年將正式強制實(shí)施,屆時(shí)企業(yè)必須將能效等級標示在變頻空調產(chǎn)品表面,方便消費者辨識。

　　王若虹稱(chēng),自從9月1日變頻空調能效標準實(shí)施后,規范了變頻空調市場(chǎng)的準入門(mén)檻,而為了變頻空調進(jìn)一步普及,采取類(lèi)似于定速空調的能效標識制度也迫在眉睫。

　　早在今年9月1日,國家質(zhì)監總局和中國國家標準化管理委員會(huì )發(fā)布變頻空調的相關(guān)標準。標準分為5個(gè)級別,入門(mén)門(mén)檻為5級3.0(能效比為3.0),其他等級的標準分別為4級3.4、3級3.9、2級4.5和1級5.2。

　　海信科龍一位人士表示,能效標識制度實(shí)施后,消費者可以十分清楚地了解變頻空調的能效等級,有利于變頻空調的市場(chǎng)普及。

　　-變頻口水

　　“變頻市場(chǎng)美的對手只有自己�！�

　　———10月13日美的空調宣稱(chēng),2009冷冰年度,美的直流變頻空調整體銷(xiāo)售目標250萬(wàn)套,拿下國內60%以上的直流變頻市場(chǎng)份額,要做中國變頻市場(chǎng)NO.1�！�

　　“不服就過(guò)來(lái)試試”

　　———10月19日,志高空調在北京推出全球領(lǐng)先“3核智能變頻技術(shù)”空調新品,同時(shí)擺出“變頻比真功擂臺賽”,揚言在“節能、靜音、健康及舒適”等四項指標全面領(lǐng)先國內同行。

　　“不應以定頻還是變頻來(lái)評論空調優(yōu)劣�！�

　　———格力空調總經(jīng)理董明珠聲稱(chēng),不應以定頻還是變頻,來(lái)評論空調的優(yōu)劣,而應該看具體產(chǎn)品的能效比。

　　“愿與同行分享變頻技術(shù)成果”

　　———10月16日,海信空調董事長(cháng)湯業(yè)國表示,海信今后將停止研發(fā)定速空調,集中研發(fā)變頻空調；同時(shí)愿將海信十幾年來(lái)在變頻空調領(lǐng)域積累的技術(shù)成果以多種方式向同行開(kāi)放。

　　-記者探市場(chǎng)

　　記者在家電賣(mài)場(chǎng)蹲點(diǎn)采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現,目前賣(mài)場(chǎng)上銷(xiāo)售的空調仍然以定頻為主,雖然不少消費者開(kāi)始慢慢將眼光轉移至變頻節能空調。然而仍有6成以上的消費者選擇價(jià)格相對便宜的定頻空調。

　　據悉,一般情況下,變頻空調的價(jià)格相比定頻空調的價(jià)格都會(huì )高出數百元甚至上千元,即使是同一品牌的空調,在能效等級方面,1級能效和5級能效的產(chǎn)品價(jià)格相差甚遠,有時(shí)甚至是價(jià)格翻一番。

　　廣州蘇寧營(yíng)銷(xiāo)總監顧偉向記者分析指出,空調能效準入標準未定,定頻空調仍大有市場(chǎng),不過(guò)自變頻空調標準出臺后,經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的銷(xiāo)量統計,定頻空調所占的份額確實(shí)受到影響,但效果并不明顯。

　　�Ｓ浾哂^(guān)察

　　慘遭淘汰不如豪賭技術(shù)

　　來(lái)自國家信息中心的數據,在08冷凍年里,揚子、東洋、雙菱等18個(gè)品牌慘遭淘汰,面對著(zhù)空調能效大限的緊緊逼臨,空調節能已是大勢所趨,不少空調廠(chǎng)商紛紛聞風(fēng)而動(dòng),選擇介入變頻空調豪賭變頻一把。

　　不過(guò)市場(chǎng)人士稱(chēng),由于此前國內的空調企業(yè)大多集中在定頻空調的生產(chǎn),而定頻空調除了在外觀(guān)及附屬功能上有所改善外,空調的“內膽”并沒(méi)有出現較大的變化。如果空調能效等級從5級跳至3級或者2級,勢必需要加大空調的換熱器,從而提高定頻空調的成本價(jià)格,屆時(shí),定頻空調的價(jià)格優(yōu)勢將會(huì )進(jìn)一步減弱。

　　“市場(chǎng)殘留的龐大庫存,以及新能效標準的即將實(shí)施,其實(shí)是讓行業(yè)的版圖重新劃分,因為所有的品牌將相對處于同一個(gè)起跑線(xiàn),而行業(yè)的標準大變革時(shí)期,恰恰是格蘭仕全面突圍的一次重大的契機�！�

　　不過(guò),國內絕大多數空調廠(chǎng)商多年來(lái)堅守定頻空調,對于變頻空調的技術(shù),仍處于認知探索階段,中國家用電器研究院大家電事業(yè)部部長(cháng)楊超表示,對于新的能效標準的實(shí)施,新能效標準的升級,需要企業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)行全面的更新,而這將涉及到大量費用的投入,這無(wú)疑將會(huì )是空調廠(chǎng)家“豪賭”的一道門(mén)檻。

　　家電產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家劉步塵向記者分析,隨著(zhù)眾多空調品牌已紛紛介入變頻領(lǐng)域,變頻空調的銷(xiāo)量逐漸放大已成必然趨勢。不過(guò)無(wú)論是變頻空調還是定頻空調,作為空調的發(fā)展趨勢,節能“高效”產(chǎn)品將在未來(lái)的空調市場(chǎng)中扮演著(zhù)重要的角色。

　　“變頻技術(shù)不過(guò)關(guān)卻貿然介入的空調廠(chǎng)商必將會(huì )在下一輪空調洗牌中遭淘汰�！眲⒉綁m斷言,并表示市場(chǎng)檢驗的時(shí)間不會(huì )太長(cháng),明年就將會(huì )出現新一輪洗牌。（戴遠程 蔡偉）