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　　“金融海嘯”影響著(zhù)全球經(jīng)濟，響應擴大內需的政策需要，日前財政部、商務(wù)部下發(fā)了《家電下鄉推廣工作方案》，實(shí)施省份從原來(lái)的山東、河南、四川擴張到14省市，下鄉的產(chǎn)品在原有的彩電、手機、冰箱(冷柜)的基礎上增加了洗衣機。隨著(zhù)政策的支持，農村市場(chǎng)再次成為國內外彩電企業(yè)爭奪熱土。

　　以擴大內需之名

　　此次財政補貼家電下鄉，不僅地區范圍從原來(lái)的山東、河南、四川三省推廣至內蒙古、遼寧、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等14省市，同時(shí)把洗衣機也納入家電下鄉的產(chǎn)品之列，向農民補貼資金占銷(xiāo)售額的比例調整為13%。

　　中國家電協(xié)會(huì )有關(guān)人士告訴記者，如果能夠順利實(shí)施，家電下鄉產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入有望達到300億元以上，使家電產(chǎn)品出口在今年出現停滯的情況下，通過(guò)幾十億元的財政補貼就可以帶動(dòng)幾百億元的內需，這將是國內家電企業(yè)，特別是以往以出口為主的家電企業(yè)能否生存的關(guān)鍵。

　　事實(shí)上，受到經(jīng)濟風(fēng)暴的波及，國際紛紛出臺救市方案。國內著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家郎咸平指出，中國的經(jīng)濟收入70%是依靠制造業(yè)，如救市不利導致購買(mǎi)力下降，將直接打擊到國內的制造業(yè)�；蛟S正是在此背景下，新的“家電下鄉”方案應時(shí)而出，商務(wù)部文件更指出，要“堅持擴大國內需求特別是消費需求的方針”，調動(dòng)農民購買(mǎi)家電積極性。

　　家電專(zhuān)家劉步塵指出，現在還只是秋風(fēng)微涼，家電行業(yè)真正的冬天可能要到明年的5、6月份。美的、康佳等家電巨頭們對原本為出口旺季的第四季度也并不看好，“明年還可能更糟，預計寒冬將在明年中期出現，到2010年才有可能逐步回暖”。

　　彩電廠(chǎng)商備戰農村

　　三四級市場(chǎng)今年由于外資彩電品牌的進(jìn)入更顯熱鬧，隨著(zhù)擴大內需的需要，農村市場(chǎng)更成為家電廠(chǎng)商紛紛進(jìn)駐的熱土。

　　創(chuàng )維從今年9月份啟動(dòng)了“農村液晶倍增計劃”。創(chuàng )維集團中國區域營(yíng)銷(xiāo)總部副總經(jīng)理林悅濤表示，一級市場(chǎng)的LCD(液晶)需求基本趨于飽和，但農村市場(chǎng)LCD電視銷(xiāo)量巨大，縣級市場(chǎng)LCD電視已占彩電銷(xiāo)售額的70%，農村對小尺寸液晶需求量很大。創(chuàng )維希望從今年9月至明年1月的旺季，19、22、26英寸三個(gè)型號的LCD電視銷(xiāo)量能達到50萬(wàn)臺。為此，創(chuàng )維計劃從9月至11月，在全國完成3000家縣、鄉鎮客戶(hù)門(mén)店的終端改造，并完成5000家縣、鄉鎮客戶(hù)門(mén)店的LCD電視出樣。

　　對于農村這塊大蛋糕，今年開(kāi)始部分外資品牌也紛紛跟進(jìn)。三星華南銷(xiāo)售總監陸祖榮向記者表示，三星已推出專(zhuān)門(mén)針對二三級市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的32寸液晶電視，而其在華南的布局已覆蓋了廣東、湖南、福建、江西、廣西、海南6省的一大批鄉鎮。夏普也開(kāi)始對中國市場(chǎng)“向下滲透”，目前廣東地區已增加到9個(gè)辦事處和分支機構，營(yíng)銷(xiāo)人員也在增加。

　　不過(guò)創(chuàng )維彩電廣東分公司總經(jīng)理黃心仲對其并不看好，他指出，“外資品牌的產(chǎn)品型號和管理體系都限制著(zhù)其在農村市場(chǎng)的發(fā)展�！蓖赓Y動(dòng)輒上萬(wàn)元的彩電在農村幾乎沒(méi)有市場(chǎng)，其管理體系也限制其不可能像國產(chǎn)品牌一樣去培養農村的銷(xiāo)售隊伍。他認為，“農村在一兩年內還不是外資品牌的市場(chǎng)�！�(曾祥萍)