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　　近日落幕的第104屆廣交會(huì )上，家電訂單大幅縮水，中國家電業(yè)出口困局凸顯。金融海嘯巨浪之下，中國家電業(yè)將出現什么樣的變化？國內家電企業(yè)又將如何抵御寒冬？近期，部分家電名企就這一問(wèn)題作出了相應的反應。

　　平板競爭更激烈

　　創(chuàng )維集團總裁張學(xué)斌在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，本輪金融風(fēng)暴對彩電業(yè)的影響大且深遠�！懊绹�金融危機首先帶來(lái)的是全球經(jīng)濟增長(cháng)放緩，彩電業(yè)是一種消費產(chǎn)品，和全球經(jīng)濟增速直接相關(guān)，和消費者的購買(mǎi)力直接相關(guān)。經(jīng)濟增速放緩影響到消費者的購買(mǎi)能力及購買(mǎi)意愿，所以對這個(gè)產(chǎn)業(yè)肯定會(huì )有影響�！彼�認為，2008年伴隨人民幣升值，再加上金融動(dòng)蕩、原材料價(jià)格上升等因素，中國家電行業(yè)出口壓力加大。

　　“受金融危機影響，明后年中國的平板競爭將更加激烈！”創(chuàng )維集團中國區域營(yíng)銷(xiāo)總部副總經(jīng)理孫偉中則如是分析。他說(shuō)，當前，美國和中國是全球最大的兩大平板電視消費市場(chǎng)。受次貸危機影響，主要靠貸款消費的美國平板市場(chǎng)已現疲軟，中國因此取代美國，成為全球最大的平板電視消費大國。如是一來(lái)，中國未來(lái)的平板競爭將更加激烈，這種競爭將通過(guò)價(jià)格、渠道和技術(shù)等方面顯現出來(lái)。

　　孫總坦言，此次危機也影響到了彩電的上游供應商液晶面板生產(chǎn)企業(yè)，由于全球經(jīng)濟不景氣，液晶面板需求減少，液晶面板生產(chǎn)商的訂貨也相應減少，價(jià)格隨之下降。在今年上半年大賺之后，液晶面板廠(chǎng)商下半年開(kāi)始步入虧損，可能原本預測的史上景氣最好的1年將成為史上減產(chǎn)期最長(cháng)的1年。面對此嚴峻的環(huán)境，液晶面板廠(chǎng)商將采取限產(chǎn)等措施救市。

　　白電面臨二輪洗牌

　　全球經(jīng)濟不景氣，同樣波及到競爭相對溫和的白電行業(yè)。蘇寧電器總裁孫為民在接受《三聯(lián)生活周刊》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著(zhù)全球經(jīng)濟增長(cháng)放緩，市場(chǎng)對石油、鋼鐵等原材料的需求將有所下降，由此帶來(lái)的價(jià)格下調也會(huì )影響到白電行業(yè)，他估計半年內，像空調、冰箱等傳統家電就會(huì )降價(jià)。

　　四川格力銷(xiāo)售公司總經(jīng)理喻筠認為，經(jīng)濟危機對家電行業(yè)沖擊不小，房地產(chǎn)業(yè)的低迷、股市的不景氣，都在一定程度上影響了空調的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。目前的空調市場(chǎng)格局為價(jià)升量縮，市場(chǎng)容量正不斷萎縮。不過(guò)，他認為，金融危機可能成為空調行業(yè)第二次洗牌的契機。不少底子薄、基礎弱的空調企業(yè)可能被風(fēng)暴吞噬，而像格力這樣的優(yōu)勢企業(yè)則會(huì )在風(fēng)暴中進(jìn)一步鯨吞市場(chǎng)份額。放眼全球，每一個(gè)500強企業(yè)，都是經(jīng)過(guò)金融危機的洗禮而不斷發(fā)展壯大的。

　　成都海信科龍電器銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理張華也有同感。他表示此次金融風(fēng)暴，將成為推動(dòng)家電行業(yè)調整的重要因素，“馬太效應”越來(lái)越明顯，像海信科龍等技術(shù)實(shí)力領(lǐng)先的企業(yè)強者愈強，而一些中小企業(yè)將被逐步淘汰。

　　家電企業(yè)備好“棉被”

　　金融危機席卷全球，近期不少家電企業(yè)通過(guò)發(fā)布2008銷(xiāo)售業(yè)績(jì)或調整市場(chǎng)的舉措，向國內消費者表示已備好“棉被”，做好過(guò)冬準備。

　　10月14日，TCL集團發(fā)布2008年9月份銷(xiāo)售數據公告，公司當期銷(xiāo)售液晶電視458830臺，同比增長(cháng)189.5%；其中國內市場(chǎng)銷(xiāo)售169876臺，同比增長(cháng)50.1%，海外市場(chǎng)銷(xiāo)售量激增，取得同比5倍以上的增長(cháng)。僅4天前，TCL集團2008年第三次臨時(shí)股東大會(huì )上，股東們以最高97%的贊成率高票通過(guò)了對公司建設液晶模組項目的定向增發(fā)方案，募集資金總額為13.9637億元。據估計，到2009年液晶模組項目一期竣工后，其模組的自給率將達到60%，大大提高TCL的市場(chǎng)競爭力；TCL集團董事長(cháng)李東生在9月業(yè)績(jì)公布后表示，目前公司總的經(jīng)營(yíng)戰略不會(huì )受全球經(jīng)濟危機的影響而改變，TCL只要能更有效地管理效率和成本，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)會(huì )做得更好。

　　創(chuàng )維則在渠道、技術(shù)和生產(chǎn)能力上做了充分準備。渠道方面，創(chuàng )維已從下半年開(kāi)始全面啟動(dòng)農村液晶倍增計劃。該計劃包括在全國農村縣鄉鎮市場(chǎng)迅速建成3000個(gè)液晶專(zhuān)門(mén)店，主要銷(xiāo)售從19英寸到26英寸共約10大型號的小尺寸液晶等營(yíng)銷(xiāo)措施。創(chuàng )維希望通過(guò)該計劃在農村市場(chǎng)銷(xiāo)售30萬(wàn)臺液晶，以此推動(dòng)農村電視更新?lián)Q代的速度；其次，創(chuàng )維通過(guò)對其主推產(chǎn)品酷開(kāi)TV的不斷技術(shù)升級提高產(chǎn)品競爭力。10月12日，創(chuàng )維集團攜手聯(lián)想筆記本電腦和閃聯(lián)公司，展出融合了閃聯(lián)技術(shù)標準的新一代創(chuàng )維酷開(kāi)液晶電視。據了解，創(chuàng )維酷開(kāi)液晶電視通過(guò)內置閃聯(lián)技術(shù)，實(shí)現了無(wú)線(xiàn)互聯(lián)各種數碼IT設備和家電產(chǎn)品的資源共享。其三，今年10月，創(chuàng )維與LG聯(lián)合的廣州液晶制造基地竣工投產(chǎn)。這是繼4月成立聯(lián)合研究實(shí)驗室以來(lái)的又一聯(lián)盟成效。創(chuàng )維的液晶電視制造基地與LG液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)毗鄰而建，液晶電視可以直接通過(guò)雙方的生產(chǎn)線(xiàn)并接進(jìn)行生產(chǎn)，大大節省了運輸倉儲等費用，創(chuàng )維電視的研發(fā)、生產(chǎn)能力再次大大增強。據了解，目前創(chuàng )維已形成深圳公明、深圳石巖、廣州和內蒙古四大制造基地，年產(chǎn)能達1500萬(wàn)臺。至此，創(chuàng )維已擁有亞洲最大的平面顯示制造實(shí)力。(趙萍)