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　　在華爾街風(fēng)暴席卷全球之際,家電廠(chǎng)商也難以置身事外,全球經(jīng)濟衰退正慢慢地向整個(gè)平板產(chǎn)業(yè)蔓延。上周,全球第四大液晶面板生產(chǎn)商奇美電子宣布,公司管理層將集體減薪10%,以應對全球經(jīng)濟疲軟的影響。與此同時(shí),國內彩電巨頭TCL掌門(mén)人李東生宣稱(chēng)要為“過(guò)冬”做好準備,家電連鎖巨頭國美電器副總裁何陽(yáng)青坦言明年開(kāi)店會(huì )更加謹慎。種種跡象表明,平板產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)“寒冬”。

　　上游廠(chǎng)家紛紛減產(chǎn)

　　受全球經(jīng)濟疲軟影響,上周四,全球第四大液晶面板生產(chǎn)商奇美電子財會(huì )總處長(cháng)陳世賢表示,公司管理層將減薪10%。差不多同時(shí),來(lái)自全球第二大液晶面板生產(chǎn)商友達光電也表示,由于產(chǎn)能過(guò)剩,繼第三季度減產(chǎn)后,公司將以通知部分員工休年假的方式繼續減產(chǎn)。

　　據了解,從今年6月份以來(lái),LGD、友達、奇美、中華映管等液晶面板廠(chǎng)商已紛紛選擇了減產(chǎn),而且幅度大多在10%以上,此外,上廣電、三星也有不同程度的減產(chǎn)。

　　“2008年初,我們曾預測今年第三季度的市場(chǎng)行情會(huì )非常好。但是,今年6月中旬后,風(fēng)向突然發(fā)生了變化,液晶面板市場(chǎng)受到了全球范圍內的消費需求低迷、經(jīng)濟增長(cháng)停滯、經(jīng)濟陷入蕭條等的影響,配套廠(chǎng)商也停止了訂單�！迸_灣奇美電子總裁何昭陽(yáng)此前曾公開(kāi)表示。

　　來(lái)自L(fǎng)G顯示器公布第三季度財報也顯示,受需求疲軟導致液晶面板價(jià)格大跌的影響,公司出現6個(gè)季度以來(lái)利潤首度下滑,獲利萎縮43.7%。目前,液晶面板的供過(guò)于求,給面板廠(chǎng)商帶來(lái)壓力已不言而喻,不得不考慮生存問(wèn)題。

　　對此,中國電子商會(huì )副會(huì )長(cháng)陸刃波表示,從近幾年來(lái)全球液晶面板產(chǎn)量過(guò)盛,到今年年底液晶面板將供大于求,液晶面板企業(yè)無(wú)論減薪或者限產(chǎn)均為應對銷(xiāo)售寒冬。

　　根據DisplaySerach預測,第四季度主流尺寸的液晶面板價(jià)格將會(huì )繼續下跌,下跌幅度約為2%～3%。對此,有市場(chǎng)人士預測,從今年第四季度起,一線(xiàn)液晶面板廠(chǎng)商都將面臨虧損,屆時(shí)除了減產(chǎn)、降薪等自救手段以外,裁員或將成為企業(yè)無(wú)奈的選擇。

　　國產(chǎn)平板籌備“過(guò)冬”

　　在液晶面板廠(chǎng)商減產(chǎn)過(guò)冬的同時(shí),國內平板電視廠(chǎng)家也難以獨善其身。據了解,目前國產(chǎn)廠(chǎng)商其中TCL選擇與韓系的三星合作液晶屏,而海信的液晶屏主要來(lái)自奇美供應的液晶基板和技術(shù),此外,康佳、創(chuàng )維的液晶屏項目主要技術(shù)合作方則是LGD。對于面板技術(shù)的依賴(lài),使得國產(chǎn)平板電視在家電寒冬更添了一份“憂(yōu)慮”。

　　“這次冬天肯定不是幾個(gè)月就能夠結束的。經(jīng)濟周期的冬天要以年來(lái)計算,這次冬天不算太樂(lè )觀(guān)也不算太悲觀(guān)的時(shí)間應該是至少有兩三年。我們會(huì )做好積累,為過(guò)冬做好準備�！眹鴥炔孰娋揞^TCL董事會(huì )主席李東生近日接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。據悉,早在去年年初,TCL就開(kāi)始做“過(guò)冬”準備,如加速收縮戰線(xiàn),甩掉電腦和低壓電器業(yè)務(wù),增加手上的流動(dòng)資金等。為了更好地發(fā)力多媒體業(yè)務(wù),今年4月,TCL還在惠州建液晶模組廠(chǎng)房,目前,主體廠(chǎng)房建設已經(jīng)基本完成,預計11月份開(kāi)始安裝設備。

　　同是國產(chǎn)彩電巨頭的海信也感受到強烈的壓力,“2009年經(jīng)濟形勢會(huì )更加嚴峻,我們制造業(yè)處于行業(yè)的末端,經(jīng)濟形勢的傳導有一個(gè)過(guò)程,應該講,今年第一到第二季度,我們的感覺(jué)還不是很明顯,進(jìn)入第三季度,特別是現在,我們強烈感覺(jué)到經(jīng)濟不好對我們制造業(yè)的影響非常大�！�

　　在經(jīng)濟“寒冬”的壓力之下,國產(chǎn)平板電視廠(chǎng)家不得不考慮關(guān)乎企業(yè)生存的頭等大事,即保障現金流和降低成本。上周在無(wú)錫舉行的2009國美“視界”中國彩電業(yè)發(fā)展趨勢高峰會(huì )上,海信、海爾、康佳、創(chuàng )維、長(cháng)虹等國產(chǎn)平板彩電廠(chǎng)商紛紛與家電連鎖巨頭國美電器簽訂供貨訂單,為下一個(gè)平板年“儲備”銷(xiāo)量。

　　渠道商慎重開(kāi)店

　　“明年我們在開(kāi)店方面會(huì )更加慎重�！眹�美電器副總裁何陽(yáng)青在接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示,受經(jīng)濟環(huán)境普遍遇冷的影響,國美的開(kāi)店規模將會(huì )朝重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)店面發(fā)展,門(mén)店開(kāi)張的速度也將有所調整。

　　數據顯示,作為中國家電零售連鎖巨頭國美、永樂(lè )、大中在全國擁有1300多家門(mén)店,覆蓋全國近300個(gè)城市。其中大多數門(mén)店均在一、二級市場(chǎng)鋪開(kāi),僅廣州地區的門(mén)店就有將近60家的門(mén)店。何陽(yáng)青還表示,由于目前一、二級市場(chǎng)已初顯飽和,然而三、四級市場(chǎng)卻存在著(zhù)截然不同的情況,在一、二級市場(chǎng)的成功營(yíng)銷(xiāo)模式未必在三、四級市場(chǎng)就能奏效,目前國美在三、四級市場(chǎng)的發(fā)展還處于探索階段。

　　相比國美的謹慎開(kāi)店策略,面對著(zhù)家電行業(yè)“寒冬”的到來(lái),家電連鎖又一巨頭蘇寧電器在門(mén)店布局方面也獨留一手,目前,隨著(zhù)廣州天河店(升級開(kāi)業(yè))和北京朝陽(yáng)路店,上海長(cháng)寧店,南京新街口店盛大開(kāi)業(yè)(升級開(kāi)業(yè)),蘇寧電器在全國的3C+旗艦店戰略布局正逐漸鋪開(kāi)。

　　“旗艦店建設作為蘇寧第四個(gè)五年發(fā)展規劃的重要戰略,已成為蘇寧在重點(diǎn)城市重點(diǎn)區域領(lǐng)跑市場(chǎng)的核心舉措�！碧K寧華南地區總部執行總裁周曉章向記者表示。此外,在三、四級市場(chǎng),蘇寧方面表示將會(huì )持續加強滲透,開(kāi)店計劃不會(huì )因此受到調整,每年仍會(huì )有近200家新店開(kāi)設。

　　記者觀(guān)察

　　寒冬更該抱團取暖

　　在過(guò)去一年,從股市的暴漲,到樓市的火熱,原本屬于高端產(chǎn)品的平板電視也走進(jìn)了尋常百姓家,今年以來(lái),平板電視繼續大范圍鋪開(kāi),國內平板電視需求總量已逾千萬(wàn)臺,同比去年增長(cháng)近50%。然而,正當平板廠(chǎng)商卷起袖子準備大干一場(chǎng)時(shí),來(lái)自上游面板提供商卻似乎提前嗅到了寒冬的到臨,早在今年6月下旬,就開(kāi)始紛紛減產(chǎn),直至近日更是提出削減管理層的薪酬以應對經(jīng)濟寒冬。

　　無(wú)獨有偶,本月中旬在無(wú)錫召開(kāi)的中國彩電業(yè)發(fā)展趨勢高峰會(huì )上也出現了平板電視廠(chǎng)商共同探討如何渡過(guò)“寒冬”的景象,夏普、三星、索尼、海信和TCL等國內外平板大鱷紛紛捆綁渠道商,簽訂采購訂單。

　　無(wú)疑,對于平板電視廠(chǎng)商而言,“寒冬”已經(jīng)來(lái)臨,除了徒嘆“寒冬”襲來(lái)之外,平板廠(chǎng)商們是否也該考慮下如何應對,顯然降薪、減產(chǎn)、降價(jià)只能解決一時(shí)之痛,更重要的還是得找到突破口。在找到突破口之前,“抱團取暖、繼續前行”應當是平板電視廠(chǎng)商安全過(guò)冬的前提,畢竟,團結就是力量�！保ú虃ィ�