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　　等離子的日子很不好過(guò)，繼東芝、索尼無(wú)奈淡出等離子電視市場(chǎng)，日立、先鋒退出等離子面板生產(chǎn)之后，LG等離子近日宣布，將在華轉戰商用市場(chǎng)。當年的“等離子五虎”(松下、三星、LG、日立和先鋒)，迄今只剩下松下“孤家寡人”在等離子電視市場(chǎng)苦苦支撐。

　　在國內，長(cháng)虹PDP項目在10月28日開(kāi)始量產(chǎn)，但長(cháng)虹反其道而行會(huì )不會(huì )是獨孤求��？

　　這個(gè)規劃3期投資超過(guò)20億美金的項目，已經(jīng)超過(guò)長(cháng)虹現有固定總資產(chǎn)的總和，成為長(cháng)虹有史以來(lái)最大單筆投資。

　　LG等離子轉戰商用

　　關(guān)于LG弱化等離子的傳言喧囂已久，9月份，有媒體稱(chēng)“LG等離子退出中國市場(chǎng)”，LG電子大中華區CEO禹南均澄清指出，“LG等離子電視只是轉挨思路，側重商用市場(chǎng)�！�

　　LG是怎么判斷等離子產(chǎn)業(yè)未來(lái)的趨勢？“不同于全球等離子和液晶電視共同主導的格局，中國等離子電視在平板電視市場(chǎng)中發(fā)展態(tài)勢不及液晶電視。但即便如此，放棄等離子業(yè)務(wù)為時(shí)尚早�！�

　　LG表示，雖然家用等離子市場(chǎng)需求不旺盛，但在戶(hù)外電視媒體、數字媒體方面，商用電視市場(chǎng)潛力日益顯現，LG“及時(shí)將等離子業(yè)務(wù)重心放在了商用市場(chǎng)上�！�

　　實(shí)際上，LG電子很早就意識到傳統業(yè)務(wù)架構面臨的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險，今年6月，LG電子集團對外宣布自己的戰略轉型計劃，整合業(yè)務(wù)單位和部門(mén)、擴展對外并購、參與能源開(kāi)發(fā)、企業(yè)之間的電子商務(wù)解決方案以及醫療等新領(lǐng)域。LG電子全球CEO南鏞希望，要像GE、飛利浦、西門(mén)子等歐美的企業(yè)一樣，使LG電子切入利潤更高的醫療設備、能源開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域。

　　據國外媒體報道，由于技術(shù)老化，目前LG電子的A1等離子生產(chǎn)線(xiàn)已經(jīng)停產(chǎn)，LG計劃在該等離子面板工廠(chǎng)轉向構建二條新的太陽(yáng)能電池生產(chǎn)線(xiàn)。

　　等離子產(chǎn)業(yè)頹勢盡顯

　　相比起當年與液晶陣營(yíng)一決雌雄的風(fēng)發(fā)意氣，等離子陣營(yíng)不能不說(shuō)是略顯悲涼。

　　等離子面板的核心技術(shù)被日系韓系品牌壟斷，包括松下、三星、LG、日立、先鋒，但如今，隨著(zhù)先鋒和日立先后淡出等離子面板生產(chǎn)，三星和LG也停止了新面板生產(chǎn)線(xiàn)的投資，跨國品牌中只有松下堅守等離子陣營(yíng)。

　　DisplaySearch中國電視市場(chǎng)研究總監張兵表示，去年開(kāi)始，三星、LG電子的等離子面板出現了虧損，目前三星和LG的重心已轉移到液晶面板的第8代乃至第10代線(xiàn)的建設中，LG電子今年等離子出貨量已下降了420萬(wàn)臺，三星和LG自身的等離子電視也在萎縮。

　　日韓等離子品牌為什么選擇集體淡出呢？根本原因也許是銷(xiāo)售做不上去，沒(méi)辦法賺到錢(qián)。從中國來(lái)看，等離子和液晶電視的銷(xiāo)售比僅只有1：9.

　　隨著(zhù)部分等離子企業(yè)的淡出，等離子市場(chǎng)集中度越來(lái)越高，中怡康統計數據顯示，今年1～7月，中國等離子電視的總銷(xiāo)量為44.7萬(wàn)臺，其中排行前10名品牌銷(xiāo)售量約為44.4萬(wàn)。日立、海信、松下、長(cháng)虹4家企業(yè)銷(xiāo)售量占有率分別為23.16%、18.5%、17.75%、17.39%，總和為76.8%.

　　長(cháng)虹獨孤求��？

　　與四大等離子巨頭紛紛淡出等離子領(lǐng)域相比，長(cháng)虹反其道而行，其投資8億美元的等離子項目一期工程將在本月底投產(chǎn)。

　　長(cháng)虹電器新聞發(fā)言人何克思表示，按照規劃，將在明年3月啟動(dòng)虹歐等離子項目的二期工程，而二期工程有望在2010年第1季度投產(chǎn)。屆時(shí)長(cháng)虹的等離子面板總產(chǎn)能將突破600萬(wàn)片，超過(guò)三星和LG，僅次于松下。

　　長(cháng)虹電器股份有限公司多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明表示，等離子電視是長(cháng)虹的戰略產(chǎn)品，需要從產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行垂直整合，今后其等離子占整個(gè)平板電視市場(chǎng)的比例會(huì )逐年提高。

　　這一切，落實(shí)了長(cháng)虹集團董事長(cháng)趙勇的思路，他表示，如果長(cháng)虹沒(méi)有等離子屏資源，他將建議長(cháng)虹實(shí)施產(chǎn)業(yè)戰略轉移———放棄平板電視制造。因為中國彩電整機企業(yè)若沒(méi)有屏的制造能力，將是電視產(chǎn)業(yè)苦難的開(kāi)始。趙勇把等離子看做是“質(zhì)”的變化之一，并稱(chēng)，今年是四川長(cháng)虹3年“質(zhì)的調整”的最后一年。

　　趙勇坦言，投資者對長(cháng)虹的業(yè)績(jì)并不滿(mǎn)意，其主要原因，是產(chǎn)業(yè)結構、行業(yè)核心競爭能力存在問(wèn)題，導致盈利能力欠佳，為了打造持續盈利能力，2007年4月，一期投資60億元的虹歐PDP項目正式開(kāi)工。

　　然而，這個(gè)判斷是否站得住腳？

　　目前，索尼已開(kāi)發(fā)出OLED樣機，預計2012年左右大屏幕OLED將規模上市。國美常務(wù)副總裁王俊洲近日在國美彩電峰會(huì )上透露，各大平板電視企業(yè)正在積極開(kāi)發(fā)新面板技術(shù)，包括三星的30英寸OLED電視、松下將在2012年量產(chǎn)的37英寸OEL電視。前有液晶擋路，后有OLED追趕，等離子命運會(huì )怎么樣？

　　家電行業(yè)觀(guān)察家劉步塵分析，中國陣營(yíng)生產(chǎn)的等離子屏誰(shuí)來(lái)消化？?jì)H靠自己?jiǎn)�？國產(chǎn)彩電企業(yè)一個(gè)最大的劣根性，就是寧愿讓外國人賺走100塊，不愿意讓自己人賺走10塊，換言之，它們寧愿高價(jià)購買(mǎi)外資屏，也不會(huì )低價(jià)購買(mǎi)本國屏。海信推出“信芯”芯片，可大大降低國產(chǎn)彩電生產(chǎn)成本，但是，國內同行竟無(wú)一家采購，長(cháng)虹的等離子面板，就能賣(mài)給國內同行企業(yè)嗎？

　　用CRT時(shí)代的思路發(fā)展平板產(chǎn)業(yè)，希望不會(huì )是獨孤求敗。

　　-數據

　　機會(huì )仍在，2015年CRT全面退市

　　國美近日發(fā)布《2008年-2009年中國平板電視消費白皮書(shū)》顯示，受奧運數字高清標準的普及和影響，2008年平板電視需求量增幅達50%以上，且全年無(wú)淡季，一級城市市場(chǎng)外資品牌份額在逐漸提升，大尺寸需求明顯，40英寸及以上平板電視份額占到46.7%，其中40/42英寸份額占到整體的30.1%.

　　然而“路有凍死骨”，白皮書(shū)分析到，中國自2007年起進(jìn)入CRT電視機更新?lián)Q代期，晚于日本及歐美國家。目前，中國約有4億個(gè)家庭擁有CRT，平均每個(gè)家庭擁有1.12臺，CRT的更換將給平板市場(chǎng)帶來(lái)約4億5千萬(wàn)臺市場(chǎng)需求。預計2015年前將完成CRT基本更換。謝曉婷