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　　近日，財政部、商務(wù)部出臺《家電下鄉推廣工作方案》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》)，把家電下鄉活動(dòng)推向深入。與第一階段家電下鄉活動(dòng)相比，此次推廣方案的出臺都有哪些變化？在這次家電下鄉的升級中，家電企業(yè)又將如何行動(dòng)？

　　非常4＋10

　　記者從相關(guān)部門(mén)獲悉，此次家電下鄉推廣，在山東(含青島)、河南、四川3個(gè)試點(diǎn)省份繼續實(shí)施的同時(shí)，將內蒙古、遼寧(含大連)、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西納入推廣地區范圍，共計14個(gè)省、自治區、直轄市及計劃單列市。

　　與去年的山東、河南、四川3省類(lèi)似，這新增的10個(gè)省市依然是農業(yè)大省，對于其他暫未納入范圍的省份，商務(wù)部的文件特別指出，這些省份如有意愿開(kāi)展，可向財政部、商務(wù)部提出申請，由財政部、商務(wù)部根據預算安排及宏觀(guān)經(jīng)濟狀況等因素研究確定具體實(shí)施時(shí)間。

　　在第一階段，四川、河南、山東3省共覆蓋農村居民1.67億人。此次擴大省市范圍后可覆蓋農村居民3.92億人，占全國農村居民的53.19%。

　　有業(yè)內人士認為，隨著(zhù)第二階段推廣范圍及覆蓋人口的大幅升級，家電下鄉活動(dòng)將更為有效地拉動(dòng)家電行業(yè)銷(xiāo)售增長(cháng)，使彩電、洗衣機、電冰箱和手機等各行業(yè)需求在未來(lái)4年中得到加強。

　　產(chǎn)品標準升級

　　此次家電下鄉推廣根據試點(diǎn)及調查情況，將4類(lèi)受到農民歡迎、市場(chǎng)潛力大的產(chǎn)品納入家電下鄉推廣范圍，具體包括：彩電、電冰箱(含冷柜)、手機、洗衣機。洗衣機作為新成員躋身家電下鄉推廣產(chǎn)品之列，成為眾多家電產(chǎn)品艷羨的目標。不過(guò)第二階段的推廣活動(dòng)以其高度的開(kāi)放性給躍躍欲試的家電產(chǎn)品帶來(lái)希望�！斗桨浮分袕娬{，今后可以根據農民需求情況，對家電下鄉推廣產(chǎn)品進(jìn)行適當補充和調整，具體由財政部、商務(wù)部負責組織實(shí)施。

　　同時(shí)，為確保家電下鄉產(chǎn)品符合農村消費特點(diǎn)、切實(shí)維護農民利益，財政部、商務(wù)部將制定相關(guān)產(chǎn)品標準，并通過(guò)招標方式確定具體補貼產(chǎn)品型號及銷(xiāo)售最高限價(jià)�！斗桨浮分幸�求，中標的家電下鄉產(chǎn)品應滿(mǎn)足以下要求：一是在全國有較高知名度和影響力，市場(chǎng)占有率較高；二是節能及安全設計、模式、效果等具有較高水平；三是符合國家環(huán)保標準；四是適應農村消費環(huán)境；五是質(zhì)量和功能適合農民使用；六是維修網(wǎng)點(diǎn)多，能夠滿(mǎn)足農民對售后服務(wù)的要求。具體辦法由財政部、商務(wù)部另行研究制定。

　　從產(chǎn)品要求中可以看出，農村家電市場(chǎng)對產(chǎn)品的需求逐步升級，節能環(huán)保也成為農村市場(chǎng)的準入門(mén)檻，農民需求特點(diǎn)和產(chǎn)品的農村適用性是家電下鄉產(chǎn)品真正贏(yíng)得市場(chǎng)的關(guān)鍵要素，品牌和服務(wù)將是產(chǎn)品在農村市場(chǎng)深入推廣的持續動(dòng)力。

　　家電企業(yè)備戰正酣

　　“對于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，家電下鄉政策為企業(yè)帶來(lái)了新的市場(chǎng)機遇。美國金融危機引發(fā)全球經(jīng)濟開(kāi)始回落，受此影響，中國家電出口需求也開(kāi)始減緩。國內一二級城市主要家電產(chǎn)品也呈現飽和的趨勢，內需方面形勢不容樂(lè )觀(guān)。在內外夾擊的情況下，發(fā)掘潛在的農村市場(chǎng)對于中國家電業(yè)的可持續發(fā)展有著(zhù)重要的戰略意義�！睂τ诖舜渭译娤锣l的進(jìn)一步推廣，中國家用電器協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)姜風(fēng)內心的激動(dòng)溢于言表。

　　家電下鄉活動(dòng)的推廣，不僅給廣大農民帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，也讓眾家電企業(yè)受益非淺。鑒于首次推廣活動(dòng)的切身感受，四川長(cháng)虹對家電下鄉有著(zhù)難以割舍的情感。

　　長(cháng)虹公司市場(chǎng)平臺部部長(cháng)鄧孝輝向記者表示，長(cháng)虹一直從產(chǎn)品生產(chǎn)、渠道梳理、經(jīng)銷(xiāo)商培訓等方面為家電下鄉做準備。目前，各產(chǎn)業(yè)公司設計了許多新款的電器，在前期家電下鄉產(chǎn)品的基礎上，進(jìn)行了新的實(shí)用功能的開(kāi)發(fā)。此次，長(cháng)虹將推出更大規模的產(chǎn)品陣容，并實(shí)現產(chǎn)品的全面升級，包括準備更多高清電視產(chǎn)品，從樣式、外觀(guān)、功能等方面，滿(mǎn)足新階段的需求。

　　據介紹，從家電下鄉實(shí)施開(kāi)始，長(cháng)虹便表現出高效的行動(dòng)。從設計研發(fā)、生產(chǎn)組織、貨源保證、網(wǎng)點(diǎn)梳理、產(chǎn)品銷(xiāo)售、售后服務(wù)等各方面組織，建立了一條廠(chǎng)家—商家—消費者的完整的通路。

　　鄧孝輝認為，在新一輪的家電下鄉中，長(cháng)虹只需要因地制宜地復制前期的組織和渠道，加上已有的經(jīng)驗和市場(chǎng)熟悉度，就會(huì )更加如魚(yú)得水。而新增加的安徽省，又將憑借長(cháng)虹美菱冰箱生產(chǎn)基地的優(yōu)勢，成為長(cháng)虹的一大市場(chǎng)亮點(diǎn)。

　　記者了解發(fā)現，不僅已試身家電下鄉的四川長(cháng)虹，更多的家電企業(yè)看好家電下鄉的長(cháng)遠利益。都在為家電下鄉11月初的招投標進(jìn)行緊鑼密鼓地準備。尤其此次新增的洗衣機企業(yè)更是將家電下鄉作為企業(yè)農村市場(chǎng)發(fā)展的重大契機。

　　“目前家電下鄉推廣對于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)既有用又非常及時(shí)�！泵赖南匆聶C營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理殷必彤在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“目前三四級市場(chǎng)是美的洗衣機開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，美的針對農村市場(chǎng)產(chǎn)品需求特點(diǎn)，在設計與研發(fā)方面增加投入，開(kāi)發(fā)出寬電壓、寬水壓的產(chǎn)品來(lái)應對農村電壓、水壓不穩的實(shí)際需求。同時(shí)，在用電安全性、防鼠裝置、耐腐蝕、大容量、高洗凈系數等方面都有極為周到的考慮�！�

　　談到售后服務(wù)，殷必彤表示，目前美的洗衣機3大品牌網(wǎng)點(diǎn)建設都非常健全，已經(jīng)遍布三四級市場(chǎng)，同時(shí)公司有全國統一售后服務(wù)電話(huà)和呼叫中心，為百姓提供最為快捷完善的服務(wù)。

　　家電下鄉推廣為農村市場(chǎng)開(kāi)拓提供了更加廣闊的舞臺，如何把握這次機遇對金融危機下的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)具有生存高度的現實(shí)意義。孫善臣