
據新華社報道,財政部、商務(wù)部日前聯(lián)合下發(fā)了《家電下鄉推廣工作方案》,實(shí)施省份從原來(lái)的山東、河南、四川擴大到14省市,下鄉的產(chǎn)品在原有的彩電、手機、冰箱(冷柜)的基礎上增加了洗衣機。政策的支持使得農村市場(chǎng)再次成為國內外家電企業(yè)爭奪熱土。隨著(zhù)出口形勢的日益嚴峻,家電下鄉將幫助家電企業(yè)度過(guò)難關(guān)。
家電業(yè)真正的冬天尚未來(lái)臨
由美國金融海嘯引發(fā)的全球性經(jīng)濟形勢惡化正向中國襲來(lái),作為家電企業(yè)海外接單的最大通道之一,剛落幕的中國進(jìn)出口商品交易會(huì )的冷清基本折射出企業(yè)今后出口形勢的不樂(lè )觀(guān)。
一位家電企業(yè)的人員表示,盡管一年前大家就開(kāi)始說(shuō)“出口形勢不好了”,但當家電企業(yè)真正遭遇這種慘淡局面后,仍然感覺(jué)很不適應。實(shí)際上,早在去年受人民幣升值、原材料成本上漲等一系列不利因素的影響,一些家電企業(yè)就紛紛拋出“出口形勢嚴峻”的論調。但今年前三季度,來(lái)自海關(guān)的數據顯示,我國家電企業(yè)的出口總量并未受到較大影響,與去年基本持平。但令所有家電企業(yè)都未曾預料到的是,海外市場(chǎng)的衰退形勢會(huì )因為美國金融風(fēng)暴而愈演愈烈,并絲毫沒(méi)有停止復蘇的跡象。家電專(zhuān)家劉步塵指出,現在還只是秋風(fēng)微涼,家電行業(yè)真正的冬天可能要到明年的5、6月份。
在這種情況下,家電下鄉對這些家電企業(yè)的重要性不言而喻,美的電器有關(guān)人士告訴記者,“家電下鄉由于有國家補貼可以保持穩定的利潤,而且通過(guò)招標方式保護一些著(zhù)名企業(yè)可以擴大在農村市場(chǎng)的份額,原來(lái)占據農村市場(chǎng)的一些中小品牌將逐步退出市場(chǎng)競爭!
家電下鄉是雙贏(yíng)之舉
財政部、商務(wù)部選擇在此時(shí)推出《家電下鄉推廣工作方案》,直接原因是配合剛剛閉幕的中共中央第十七屆三中全會(huì )。今年適逢小崗村農民包產(chǎn)到戶(hù)和改革開(kāi)放三十周年,十七屆三中全會(huì )也把農村問(wèn)題提到了相當的高度,此次家電下鄉推廣也是在意料之中,而推出時(shí)機之快出乎意料。
此次財政補貼家電下鄉,地區范圍推廣至內蒙古、遼寧、黑龍江、安徽、湖北、湖南等14省市,這些省份絕大多數為農業(yè)大省,是我國農民和農村分布最廣大和最主要的區域,是“三農問(wèn)題”的重中之重,此次推廣的地域符合預期。同時(shí)通知指出未納入推廣范圍的地區如有意愿開(kāi)展這項工作,可向財政部、商務(wù)部提出申請,由財政部、商務(wù)部根據預算安排及宏觀(guān)經(jīng)濟狀況等因素研究確定具體實(shí)施時(shí)間。此次財政補貼家電下鄉同時(shí)把洗衣機也納入家電下鄉的產(chǎn)品之列,向農民補貼資金占銷(xiāo)售額的比例調整為13%。
中國家電協(xié)會(huì )有關(guān)人士告訴記者,如果能夠順利實(shí)施,家電下鄉產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入有望達到300億元以上,使家電產(chǎn)品出口在今年出現停滯的情況下,通過(guò)幾十億元的財政補貼就可以帶動(dòng)幾百億元的內需,這將是國內家電企業(yè),特別是以往以出口為主的家電企業(yè)能否生存的關(guān)鍵。
由于招標還沒(méi)開(kāi)始,具體的受益企業(yè)尚不能確定。不過(guò)上次中標的企業(yè)如青島海爾、美菱電器、四川長(cháng)虹、海信電器、深康佳等料還將入選,美的電器此次中標也應無(wú)大礙,黑電企業(yè)和白電企業(yè)中主業(yè)為冰箱和洗衣機的均將受益。
或成家電業(yè)突圍良機
此次擴大家電下鄉省市范圍有助于進(jìn)一步促進(jìn)家電銷(xiāo)售。渤海證券發(fā)布研究報告指出,此次擴大省市范圍后可覆蓋農村居民3.92億人,占全國農村居民的53.19%,家庭設備及服務(wù)市場(chǎng)需求每年達465.24億元,將有效拉動(dòng)家電行業(yè)銷(xiāo)售增長(cháng),使彩電、洗衣機、電冰箱和手機等各子行業(yè)需求在未來(lái)四年中得到加強?傮w來(lái)看,家電下鄉將直接刺激農村消費需求,對制造商和消費者是一個(gè)雙贏(yíng)結果。
渤海證券認為電冰箱制造企業(yè)受益最大——電冰箱在農村居民中擁有率低,百戶(hù)居民擁有26.1臺,通過(guò)政府補貼和限價(jià)可促進(jìn)需求增長(cháng)。第一階段中電冰箱銷(xiāo)量占家電下鄉總銷(xiāo)量的55%左右,試點(diǎn)范圍的擴大將拉動(dòng)電冰箱行業(yè)年增長(cháng)700萬(wàn)臺左右,使青島海爾、深康佳、美的電器、澳柯瑪、海信科龍和美菱電器等電冰箱、冰柜制造商直接受益。
渤海證券還指出彩電銷(xiāo)售稍遜于電冰箱銷(xiāo)售。目前百戶(hù)農村居民已擁有94.4臺彩電,首次購買(mǎi)彩電的拉動(dòng)效應不明顯。
實(shí)際上,隨著(zhù)擴大內需政策的推進(jìn),農村市場(chǎng)已經(jīng)家電企業(yè)紛紛進(jìn)駐的熱土。如創(chuàng )維今年9月份啟動(dòng)了“農村液晶倍增計劃”。同時(shí),部分外資品牌也紛紛跟進(jìn)。三星已推出專(zhuān)門(mén)針對二三級市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的32寸液晶電視,而其在華南的布局已覆蓋了廣東、湖南、福建、江西、廣西、海南6省的一大批鄉鎮。夏普也開(kāi)始對中國市場(chǎng)“向下滲透”,目前廣東地區已增加到9個(gè)辦事處和分支機構,營(yíng)銷(xiāo)人員也在增加。

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