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　　每年的這個(gè)時(shí)候都是家電銷(xiāo)售的淡季，多數家電廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始年終盤(pán)點(diǎn)準備過(guò)年了。不過(guò)今年面對經(jīng)濟危機的沖擊，作為全球最大的家電制造國，中國家電業(yè)正以一種獨特的方式“抱團過(guò)冬”。本周以來(lái)，大中、國美、蘇寧紛紛宣布展開(kāi)新一輪促銷(xiāo)攻勢，盡可能緩解廠(chǎng)家庫存壓力，為應對明年可能更嚴峻的經(jīng)濟形勢輕裝上陣。

　　“面對這個(gè)‘經(jīng)濟嚴冬’，無(wú)論是廠(chǎng)家還是渠道，‘獨孤’就等于是求敗，只有聯(lián)手抱團才能順利過(guò)冬�！贝笾须娖骺偨�(jīng)理毛曉軍昨天表示，他們已聯(lián)合了海爾、夏普、三星、聯(lián)想等近50家主流電器廠(chǎng)商，不惜“擠干利潤”，為這個(gè)嚴冬的銷(xiāo)售添柴加薪，最終希望靠低價(jià)的商品贏(yíng)得市場(chǎng)主動(dòng)權。據稱(chēng)，此次大中的行動(dòng)已經(jīng)得到了各家電廠(chǎng)商18億元的資源支持，平均折扣在七折左右。

　　國美電器也宣布從本周六開(kāi)始全面實(shí)施前所未有的“零利潤”促銷(xiāo)。國美北京分公司總經(jīng)理閆小兵介紹，所謂“零利潤”即指商家剝除銷(xiāo)售利潤后以最低的成本價(jià)銷(xiāo)售。他希望以這種不同的形式既為上游廠(chǎng)家解脫庫存壓力、又向下游消費者讓利刺激消費。他介紹，這次為期兩周的“淡季打大仗”的做法也得到了廠(chǎng)家的充分支持，目前他們的大單簽約和備貨已經(jīng)完畢，各種促銷(xiāo)資源也已經(jīng)全部到位。

　　除了與同行的市場(chǎng)攻勢競爭，另一家電巨頭蘇寧還提出面對寒冬將繼續加速擴張的規劃。蘇寧電器總裁孫為民昨天在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在年末的11月和12月，蘇寧在全國將再新開(kāi)50家連鎖店，重點(diǎn)集中在旗艦店和三四級市場(chǎng)拓展上，從而刺激高端和低端兩頭的消費�！霸谶@樣的時(shí)刻，蘇寧此舉不僅有助于消費市場(chǎng)的復蘇，而且具有更為深遠的產(chǎn)業(yè)意義�！�

　　據業(yè)內人士介紹，經(jīng)濟萎縮特別是房地產(chǎn)行業(yè)的低迷已經(jīng)開(kāi)始波及到彩電、白電以及廚衛家電的銷(xiāo)售勢頭。大中電器的銷(xiāo)售數據顯示，廚衛產(chǎn)品9、10月份銷(xiāo)量首次出現同比1.3%的下降。為此，家電廠(chǎng)商已不約而同地調整營(yíng)銷(xiāo)策略，選擇在傳統淡季反季節促銷(xiāo)減輕庫存壓力。有關(guān)家電渠道商的調查數據顯示，當前消費者購買(mǎi)家電的消費能力并沒(méi)有明顯下降，真正降低的則是消費信心，因此在這種時(shí)候通過(guò)廠(chǎng)家和商家的聯(lián)手引導是有可能刺激起消費熱情的，這將有利于整個(gè)家電行業(yè)順利過(guò)冬。（張欽）