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　　財政部、商務(wù)部日前聯(lián)合下發(fā)了《家電下鄉推廣工作方案》，實(shí)施省份從原來(lái)的山東、河南、四川三省擴大到14省市，意在拉動(dòng)內需，幫助家電企業(yè)渡過(guò)難關(guān)。

　　家電出口環(huán)境迅速惡化

　　從去年初開(kāi)始，受人民幣升值、原材料成本上漲等不利因素的影響，一些有先知先覺(jué)的家電企業(yè)拋出了“出口形勢將轉向嚴峻”的論調，但沒(méi)有人預料到情況會(huì )嚴重到這個(gè)地步。

　　在一場(chǎng)突如其來(lái)的全球金融海嘯的席卷下，出口形勢惡化的速度和程度，顯然出乎所有企業(yè)的預料。作為國內家電企業(yè)海外接單的最大通道之一，日前在廣州落幕的中國進(jìn)出口商品交易會(huì )的慘淡足以說(shuō)明問(wèn)題。記者了解到，參展的中小家電企業(yè)接到的歐美市場(chǎng)的訂單量普遍比往年減少了20%至30%。海爾家電冰洗產(chǎn)品本部海外部部長(cháng)李洪明表示，前三季度海爾產(chǎn)品出口已大幅下滑一成，海爾的雪柜、冰箱出口量較2007年同期已經(jīng)下滑了15%。

　　有業(yè)內人士分析，我國家電業(yè)當前的困境還只是冰山一角，真正的冬天將在明年5、6月份出現，并在2010年才有可能逐步回暖。

　　擴大內需應把目光瞄向農村

　　擴大消費特別是農村消費，是當前我國經(jīng)濟工作中的一項重要任務(wù)。日前，財政部、商務(wù)部聯(lián)合下發(fā)了《家電下鄉推廣工作方案》，實(shí)施省份從原來(lái)的山東、河南、四川擴大到14省市，下鄉的產(chǎn)品在原有的彩電、手機、冰箱(冷柜)的基礎上增加了洗衣機。此次家電下鄉政策覆蓋了全國53.3%的農村人口，達到3.93億人。

　　在政策的大力扶持下，在當前出口困難、城市市場(chǎng)趨于飽和的現實(shí)下，家電下鄉的重要性不言而喻，農村市場(chǎng)因而一躍成為國內外家電企業(yè)爭奪的焦點(diǎn)。海爾、美的、海信、康佳等家電企業(yè)均表示了大力拓展農村市場(chǎng)的意愿。

　　家電下鄉短期難見(jiàn)成效

　　從中長(cháng)期來(lái)看，家電下鄉的長(cháng)效性和農村改革趨勢的明確性，使得農村家電市場(chǎng)的成長(cháng)空間極大，但就短期而言，如果寄希望于農村市場(chǎng)突然出現爆發(fā)性增長(cháng)，從而拉處于困境中的中國家電行業(yè)一把，那么也是不現實(shí)的。

　　聯(lián)合證券的分析師認為，農民收入短期增長(cháng)乏力抑制了家電需求的短期爆發(fā)。農民純收入中外出務(wù)工占比較大(25%以上)，在目前宏觀(guān)經(jīng)濟下行和中小企業(yè)生存壓力加大的背景下，農民外出務(wù)工收入大幅減少且預期悲觀(guān)。同時(shí)，農民增收和農村改革的效果是漸進(jìn)體現的。因此，考慮到我國農民消費的保守性特征，農村家電市場(chǎng)的真正爆發(fā)應在我國對農村的項政策具體落實(shí)，農民增收有初步成效且對未來(lái)預期趨于樂(lè )觀(guān)之時(shí)。因此，家電下鄉政策雖然能刺激農村家電需求，但短期內預計效果有限。

　　渤海證券認為，目前每百戶(hù)農村居民已擁有94.4臺彩電，因此家電下鄉對首次購買(mǎi)彩電的拉動(dòng)效應不明顯。由于目前百戶(hù)農村居民擁有的電冰箱僅為26.1臺，因此在家電下鄉的第一階段，電冰箱制造企業(yè)受益最大，將占總銷(xiāo)量的55%左右，拉動(dòng)電冰箱行業(yè)年增長(cháng)約700萬(wàn)臺，海爾、康佳、美的、澳柯瑪、海信科龍和美菱等企業(yè)有望受益�！。ㄔ鵀I海）