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　　家電下鄉擴容，除彩電、冰箱(含冷柜)、手機外，新增了洗衣機。這對洗衣機行業(yè)將產(chǎn)生什么影響？本報記者就此采訪(fǎng)了有關(guān)專(zhuān)家。

　　中國家電協(xié)會(huì )副理事長(cháng)劉福中認為，其實(shí)洗衣機在農村的實(shí)用性是僅次于彩電而高于冰箱的。因為冰箱在某些地區的農村不僅使用具有季節性，而且蔬菜在農村都是自種自吃，不太需要儲存。但是家家都要洗衣服，洗衣機下鄉不僅可以大大減輕農村消費者的勞動(dòng)負擔，還會(huì )促進(jìn)人們在生活習慣、衛生習慣上的改變。洗衣機下鄉將對發(fā)揮企業(yè)現有產(chǎn)能、推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展起到一定的作用。

　　國家信息中心統計數據顯示，今年上半年，二、三、四級市場(chǎng)洗衣機銷(xiāo)量明顯增長(cháng)，二、三級市場(chǎng)占有率同比均增長(cháng)了近6個(gè)百分點(diǎn)，四級市場(chǎng)也增加了2個(gè)百分點(diǎn)。國家信息中心市場(chǎng)信息處處長(cháng)蔡瑩認為，今后因為市場(chǎng)的發(fā)展特別是二、三、四級城市居民收入水平的提高，這個(gè)趨勢還會(huì )得到保持。

　　蔡瑩認為，將洗衣機列入家電下鄉的產(chǎn)品之一，對于國內洗衣機企業(yè)來(lái)講，是一個(gè)進(jìn)一步擴大國內零售市場(chǎng)份額的機會(huì )。從下鄉產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況分析，本土品牌是最大的受益者，對于本土洗衣機企業(yè)來(lái)說(shuō)，特別是對處在銷(xiāo)售業(yè)績(jì)中上游的本土企業(yè)來(lái)說(shuō)，是個(gè)利好消息。但蔡瑩也指出，盡管下鄉對洗衣機整體銷(xiāo)售規模會(huì )有所促進(jìn)，但由于洗衣機本身并不像彩電一樣是農村消費水平提高后的首選，同時(shí)農村自來(lái)水工程建設水平明顯低于電視信號“村村通”水平，因此生產(chǎn)企業(yè)對開(kāi)始的市場(chǎng)規模應該保持一個(gè)相對清醒的認識，不能指望洗衣機下鄉馬上就帶來(lái)明顯市場(chǎng)份額變化，應該將其視為在政府支持下開(kāi)拓農村市場(chǎng)的有益嘗試。有條件的企業(yè)可以將洗衣機下鄉與三、四級市場(chǎng)開(kāi)拓結合起來(lái)，利用政府扶持的機會(huì )，建立三、四級市場(chǎng)與農村市場(chǎng)相結合的新的銷(xiāo)售渠道和經(jīng)銷(xiāo)商體系，為企業(yè)更大規模發(fā)展打好渠道基礎。

　　同時(shí)，有業(yè)內專(zhuān)家認為，知名品牌在質(zhì)量和售后上都有保障，從家電下鄉推行一年的情況來(lái)看，沒(méi)有中標的中小企業(yè)在試點(diǎn)省份的農村市場(chǎng)急劇萎縮，因此，這些企業(yè)將面臨更大的生存危機。洗衣機市場(chǎng)的品牌集中度將加速提高。

　　雖然一致看好家電下鄉對于洗衣機銷(xiāo)售的拉動(dòng)作用，但是專(zhuān)家們也指出，有一些問(wèn)題需要中標企業(yè)予以重視。蔡瑩指出，因為三、四級市場(chǎng)的銷(xiāo)售規模、銷(xiāo)售的方式都和一、二級市場(chǎng)不太一樣，因此三、四級市場(chǎng)的擴大，實(shí)際上在考驗生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售渠道、服務(wù)能力、經(jīng)銷(xiāo)商配合的能力。同時(shí)，考慮到中國整體農村收入水平不僅與城市相差甚遠，同時(shí)本身的地域性差異要遠遠高于城市級別差異，因此企業(yè)在下鄉產(chǎn)品的選擇上要考慮不同地區農村消費水平的差異，對中西部農村市場(chǎng)，產(chǎn)品應該以操作簡(jiǎn)單、耐用為主要條件，同時(shí)要做好售后服務(wù)的準備工作，特別要注意不要因為售后服務(wù)跟不上而對品牌形象產(chǎn)生負面影響。(桑雪騏)