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　　持續了兩年多的洗衣機漲價(jià)風(fēng)潮將告一段落，由于近期原材料價(jià)格及運輸成本下降，整個(gè)白電領(lǐng)域面臨價(jià)格調整。從2005年開(kāi)始，鋼材漲價(jià)一直成為家電漲價(jià)的主流“聲音”。而自今年10月份以來(lái)，家電行業(yè)內刮起的“降價(jià)風(fēng)”一直未停歇。

　　據悉，受到金融危機的影響，鋼鐵等主要原材料的價(jià)格進(jìn)入了下跌周期，備受成本上漲困擾的家電產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了喘息期。但是，需求的持續低迷也波及到了家電銷(xiāo)售，處于兩難之中的家電企業(yè)正在準備調整營(yíng)銷(xiāo)思路應對可能出現的市場(chǎng)低迷。

　　洗衣機價(jià)格率先跳水

　　“600多元的雙缸洗衣機降到399元，1200元的全自動(dòng)降到800多元，不少品牌在1000元左右‘打斗’�！比涨坝浾咴谔K寧電器看到，小天鵝5公斤的半自動(dòng)雙缸洗衣機只賣(mài)388元，而美菱6公斤半自動(dòng)雙缸洗衣機價(jià)格也只要499元，而且還送100元的禮品。全自動(dòng)洗衣機方面，5公斤左右的洗衣機無(wú)論是國產(chǎn)的美菱、海爾、小天鵝還是外資的三洋、LG、惠而浦的價(jià)格都降到了1000元左右。據營(yíng)業(yè)員介紹，海爾、榮事達、小鴨、松下、TCL等國內外知名品牌洗衣機全線(xiàn)降價(jià)20%左右，最高降幅將達到40%。

　　盡管如此，消費者卻表現得較為謹慎�！艾F如今市道不好，日子要緊著(zhù)點(diǎn)過(guò)了。原本打算買(mǎi)滾筒的，現在還是先買(mǎi)一臺波輪的吧！”一位在家電連鎖賣(mài)場(chǎng)挑選洗衣機的消費者對記者說(shuō)。而這種心態(tài)也正成為家電零售領(lǐng)域的普遍消費心態(tài)�！霸诮�(jīng)濟不景氣面前，消費者會(huì )表現得更為理性而實(shí)際，錢(qián)包越捂越緊是理所當然的�！庇袠I(yè)內人士對記者分析。

　　白電降價(jià)空間日現

　　今年上半年，不少洗衣機、空調、電冰箱等白色家電品牌，借鋼材漲價(jià)之機上調產(chǎn)品價(jià)格，其中漲幅最大的超過(guò)了10%，而眼下鋼材價(jià)格持續下跌，給白電企業(yè)提供了下調產(chǎn)品價(jià)格的空間。以空調為例，鋼材占其成本的10%-15%，從年中高點(diǎn)到現在鋼材價(jià)格已經(jīng)跌了近30%，空調僅鋼材一項的成本就跌了3%-4.5%，再加上銅鋁等材料的下跌，一臺普通空調的價(jià)格至少有5%-10%的下調空間。

　　“此次洗衣機降價(jià)拉開(kāi)白電跳水的序幕�！奔译妼�(zhuān)家陸刃波介紹，繼10月鋼材價(jià)格下調后，國內鋼鐵價(jià)格的風(fēng)向標——寶鋼近日再次下調鋼鐵產(chǎn)品價(jià)格，調整幅度多在800元/噸。國內外市場(chǎng)銅、鋁、鉛、鋅、鎳等主要有色金屬價(jià)格暴跌，蘇寧電器營(yíng)銷(xiāo)總部執行總裁金明預測，后期成本導向型的冰洗、空調、廚衛等產(chǎn)品預計將有20%~30%的降價(jià)空間。

　　鋼價(jià)下跌影響明年才至

　　除鋼材等原料價(jià)格暴跌外，庫存壓力也是一大因素，產(chǎn)品降價(jià)有望持續到年底。今年1-8月，所有大家電產(chǎn)品產(chǎn)量均有不同幅度上升，洗衣機增長(cháng)率最高，達到19.4%，總量接近2600萬(wàn)臺。從眼下洗衣機的銷(xiāo)售前景來(lái)看，今年洗衣機行業(yè)供應量將大于需求400萬(wàn)臺，目前洗衣機的庫存量接近1000萬(wàn)臺，眾多洗衣機廠(chǎng)家面臨巨大的庫存壓力。

　　“目前銷(xiāo)售的產(chǎn)品仍是庫存產(chǎn)品，若直接受到鋼材降價(jià)而跌價(jià)，恐怕要在元旦前后才能折射在市場(chǎng)上�！币晃划a(chǎn)品銷(xiāo)售人員告訴記者，產(chǎn)品降價(jià)是受到“十一”黃金周降價(jià)風(fēng)波的影響，一直延續到現在。因此，現在的跳水價(jià)并不是“鋼材降價(jià)效應”。

　　對于下半年鋼價(jià)下調后的影響，美的制冷家電集團CEO方洪波則表示，對企業(yè)來(lái)說(shuō)，成本壓力肯定有所緩解，但對終端產(chǎn)品的價(jià)格影響不會(huì )很大，前期鋼價(jià)瘋漲時(shí)，美的在終端也幾乎沒(méi)有漲價(jià)，而且鋼價(jià)的下跌有滯后效應，影響到企業(yè)末端起碼還要幾個(gè)月的時(shí)間。 (陳學(xué)東)