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　　繼今年“十一”國產(chǎn)彩電為反擊合資品牌首次采用價(jià)格攻勢之后，日前國產(chǎn)彩電再次集體發(fā)力猛打“價(jià)格牌”。記者從渠道方面了解到，自11月6日以來(lái)，國產(chǎn)彩電價(jià)格較之前有15%～20%的降幅，降幅明顯，致使業(yè)內紛紛猜測國產(chǎn)品牌是否面臨巨大的庫存壓力。不過(guò)，液晶屏價(jià)格的不斷走低卻是此次降價(jià)的最大催化劑。

　　原因

　　成本降低是降價(jià)的首因

　　對于此次全國范圍的降價(jià)，王云利表示，之所以液晶電視大幅降價(jià)有兩方面的原因，上游液晶面板廠(chǎng)家產(chǎn)能過(guò)剩，導致供大于求而快速降價(jià)，使得液晶電視整機企業(yè)生產(chǎn)成本降低；整機廠(chǎng)家自身的生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步使得生產(chǎn)成本進(jìn)一步降低。

　　事實(shí)上，自今年9月以來(lái)液晶屏的價(jià)格確實(shí)有所回落，甚至不少上游屏生產(chǎn)商在不斷減產(chǎn)來(lái)抑制降價(jià)。

　　對此，廣州國美總經(jīng)理高集群對記者表示，此次由廠(chǎng)家自發(fā)的降價(jià)，主要是成本降低，屏采購價(jià)格回落造成的。他分析指出，國內廠(chǎng)家在“十一”銷(xiāo)售的電視采購都是8月份左右生產(chǎn)的屏，而現在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的整機屏都是在9月之后采購，上游屏生產(chǎn)商要化解生產(chǎn)壓力，也帶給國產(chǎn)品牌很大的價(jià)格優(yōu)勢，“成本降低就有了一定的降價(jià)空間�！�

　　事實(shí)上，除了屏價(jià)格降低帶來(lái)的影響，不少業(yè)內人士更愿意將此次大范圍降價(jià)歸結于“巨大的庫存壓力”。

　　業(yè)內人士分析認為，近期全球金融風(fēng)暴加劇，歐美市場(chǎng)萎縮，出口受阻，國內的消費需求又減少等因素迫使國產(chǎn)品牌聯(lián)合零售商集體降價(jià)。

　　家電行業(yè)專(zhuān)家劉步塵表示，全球金融風(fēng)暴令實(shí)體經(jīng)濟受到一定沖擊，而對于國內彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的問(wèn)題是庫存問(wèn)題�！昂芏嗥髽I(yè)面臨資金周轉的壓力�！彼�表示，目前包括液晶電視在內的多種產(chǎn)品均已顯現銷(xiāo)售疲態(tài)，中國彩電行業(yè)可能由此掀起新一輪價(jià)格戰。

　　發(fā)展

　　外資品牌反應謹慎

　　不論是庫存壓力大，亦或是本身成本的降低，國產(chǎn)彩電的價(jià)格下降必然更多的搶占合資彩電的市場(chǎng)份額，而應對國產(chǎn)彩電的集體降價(jià)，合資又是否跟進(jìn)？

　　記者在廣州各家電賣(mài)場(chǎng)注意到，雖然合資彩電有“直降5991元”甚至有額外贈品相送等優(yōu)惠，但是對于售價(jià)在29990元的52寸彩電而言，降價(jià)之后仍要20000余元，這樣的促銷(xiāo)顯然只是動(dòng)了皮毛而已。

　　高集群分析認為，合資品牌目前已有所動(dòng)作，但是跟進(jìn)的幅度并不大。之前，合資品牌依靠自己強大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，可以垂直整合手里的資源。而現在經(jīng)濟環(huán)境不好，屏方面利潤萎縮的厲害，例如三星、夏普、LG等都用自己生產(chǎn)的屏，因此降價(jià)空間有限。他預計，合資品牌大的促銷(xiāo)將會(huì )在12月初啟動(dòng)。

　　在現階段的市場(chǎng)形勢下，外資品牌擁有的最大優(yōu)勢便是其在全球市場(chǎng)范圍可以進(jìn)行宏觀(guān)調控，減少庫存壓力。

　　“經(jīng)濟危機來(lái)了，很多外資品牌都傳來(lái)季度虧損的消息，在此情況下，降價(jià)尤其要謹慎�！眲⒉綁m分析認為，從以往經(jīng)驗看，國產(chǎn)品牌發(fā)起的降價(jià)，外資品牌一般不會(huì )跟進(jìn)，尤其在這個(gè)“前不著(zhù)村，后不著(zhù)店”的季節。外資品牌是否降價(jià)，一般取決于市場(chǎng)占有率大幅下降，與國產(chǎn)品牌價(jià)格落差過(guò)大之時(shí)。

　　三星華南大區AV銷(xiāo)售總監陸祖榮表示，目前在國內的銷(xiāo)售情況很良好，沒(méi)有庫存壓力。

　　索尼、LG等公司的相關(guān)人士也向記者證實(shí)，盡管他們已獲悉國產(chǎn)液晶大幅降價(jià)的消息，但公司并沒(méi)有特別針對此次降價(jià)進(jìn)行的降價(jià)舉動(dòng)。

　　趨勢

　　明年價(jià)格還會(huì )更低

　　目前國內購買(mǎi)力下降已是不爭的事實(shí)，國產(chǎn)品牌的大降價(jià)是否能刺激消費仍是未知數，據記者了解，不少消費者持幣觀(guān)望心理明顯，希望能在元旦小黃金周中買(mǎi)到更低價(jià)格的產(chǎn)品。

　　對此，賣(mài)場(chǎng)方面表示，現在消費者持幣觀(guān)望的情緒的確存在，但是現在這么低的價(jià)格消費者還能不心動(dòng)嗎？

　　對抱團降價(jià)的市場(chǎng)效果，劉步塵表示擔憂(yōu)。他認為，經(jīng)濟危機的最大特點(diǎn)是一方面產(chǎn)品大規模降價(jià)，一方面仍然無(wú)人問(wèn)津�！跋�費者不是買(mǎi)不起，是不敢買(mǎi)。消費者持幣待購心理很強，降價(jià)能不能達到預期效果很難預料�！眲⒉綁m說(shuō)。(曾祥萍)