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　　面對全球金融海嘯，中國擴大內需十項措施橫空出世，“4萬(wàn)億”登時(shí)成為年度明星數字。其中，動(dòng)輒千億的基建投資項目當然轟轟烈烈，啟動(dòng)消費的效果立竿見(jiàn)影。然而，本報今天還試圖從中小企業(yè)、民間資本的角度，連續推出一個(gè)專(zhuān)欄，介紹他們在當前“內需經(jīng)濟”主題下的思考與探索。畢竟，30年來(lái)，民資一直是中國經(jīng)濟最靈動(dòng)的群體，他們的活躍將最大限度地讓“4萬(wàn)億”產(chǎn)生乘數效應。

　　液晶電視在全球市場(chǎng)的“嚴冬”中一再放低身價(jià)，現在他們的新戰場(chǎng)是農村。

　　記者昨天獲悉，在幾近崩盤(pán)式的價(jià)格競爭中，26寸液晶電視已經(jīng)擠進(jìn)了“家電下鄉”的行列。在這背后是家電制造商們擺脫慘淡銷(xiāo)售的迫切心情。

　　蘇再泉剛剛回到廈門(mén)，在過(guò)去的幾周里，他所在的廈華和150多位同行一起經(jīng)歷了一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰爭。11月9日，家電下鄉推廣產(chǎn)品項目在北京開(kāi)標，而這次招標引發(fā)的熱情遠遠超出很多人的預料。

　　“26寸液晶電視的價(jià)格都已經(jīng)打到了1990元，很多企業(yè)都是一下拿出15個(gè)型號�！痹谔K再泉的描述中，競標企業(yè)的“破釜沉舟”讓不少高端產(chǎn)品被納入“下鄉”陣營(yíng)，借機培育“未來(lái)市場(chǎng)”。而在一年前，他們中的很多人還認為家電下鄉只是紙上談兵。

　　中國家電下鄉試點(diǎn)始于去年年底，為了拉動(dòng)農村消費，農民只要購買(mǎi)指定型號的電器，國家就直接給予相當于銷(xiāo)售價(jià)格13%的補貼。但這并沒(méi)有引起家電廠(chǎng)商們的興趣，直到今年，在家電企業(yè)出口下滑，一二級市場(chǎng)逐漸飽和的內外夾擊下，家電廠(chǎng)商們對家電下鄉的熱情才開(kāi)始真正升溫，不過(guò)這里面更多包含的是他們的無(wú)奈。

　　在整整一年中，家電廠(chǎng)商不敢停息的促銷(xiāo)戰在需求萎縮中顯得乏力。中國家用電器協(xié)會(huì )的數據下顯示，今年前8個(gè)月，家電出口增幅回落了10.7個(gè)百分點(diǎn)。更令人沮喪的是，在年出口額超過(guò)10億美元的11大類(lèi)產(chǎn)品中，僅有電飯鍋和咖啡機增幅保持了增長(cháng)。行業(yè)觀(guān)察家劉步塵指出，家電行業(yè)真正的“冬天”可能要到明年的5、6月份來(lái)臨，“現在家電下鄉對家電企業(yè)的重要性不言而喻”。

　　創(chuàng )維營(yíng)銷(xiāo)常務(wù)副總孫偉中接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，企業(yè)競相競標身后也有國家調控的推手�！皣�家剛剛進(jìn)行的家電下鄉擴大試點(diǎn)與第一次試點(diǎn)相比作出了重大調整。以彩電為例，由去年的10個(gè)型號增加到15個(gè)型號。另外，去年要求彩電投標限價(jià)為每臺1500元，今年投標限價(jià)提升到了每臺2000元�！睂O偉中認為，這種鼓勵性的調整給企業(yè)留下了更大的利潤空間。

　　有關(guān)部門(mén)測算，家電下鄉拉動(dòng)的家電銷(xiāo)售額將是一個(gè)天文數字，僅四川一個(gè)省的試點(diǎn)，農村新增消費額就有可能高達20億到30億元。而業(yè)內人士表示，通過(guò)幾十億元的財政補貼帶動(dòng)幾百億元的內需，未來(lái)將成為大量出口企業(yè)生存下來(lái)的關(guān)鍵。