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　　昨天下午，2008年家電下鄉產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)中標結果揭曉。面對產(chǎn)業(yè)“過(guò)冬”的局面，商務(wù)部、財政部聯(lián)手推動(dòng)的這一拉動(dòng)內需項目成為業(yè)界激烈爭奪的“香餑餑”。除已經(jīng)參與首輪試點(diǎn)的國內巨頭外，外資、民營(yíng)企業(yè)新軍也大舉殺入，分享農村市場(chǎng)新藍海。

　　拉動(dòng)內需的大蛋糕

　　相比2007年12月開(kāi)始的第一輪家電下鄉招標，這次的“蛋糕”已是大大擴容——在原有的冰箱、彩電、手機三品類(lèi)基礎上，增加了洗衣機；下鄉實(shí)施地區也由原來(lái)的山東、河南、四川擴展到了內蒙古、遼寧、黑龍江、湖北、湖南、陜西、重慶等12個(gè)省(自治區、直轄市)。各地區實(shí)施期限延長(cháng)到4年，政府將繼續提供13%的財政補貼。

　　商務(wù)部綜合司一位官員告訴記者，據商務(wù)部統計顯示，農村每種家電普及率提高1個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì )增加250多萬(wàn)臺(件)需求。僅以彩電為例，按每臺1000元測算，提高1個(gè)百分點(diǎn)，年增加消費25億元。如果全面推廣家電下鄉，到2010年，將基本消化彩電、冰箱、洗衣機、空調、手機的中低端家電產(chǎn)品過(guò)剩產(chǎn)能，轉移20%以上的出口能力，每年可減少順差100億美元以上，新增消費近1000億元。對于面臨眼下出口壓力的家電企業(yè)而言，這是不容錯失的戰略要地。

　　外資、民營(yíng)新軍入圍

　　本輪中標名單中，松下、三洋、惠而浦都有多款洗衣機中標；而向來(lái)標榜中高端定位的西門(mén)子、三星也在冰箱中標名單中亮相；摩托羅拉、諾基亞、LG、三星亦拿出了不少低至300元左右的手機產(chǎn)品。

　　與此同時(shí)，金羚、威力、奧馬、威王等珠三角中小企業(yè)，以及浪木、吉德等寧波、慈溪一帶的中小企業(yè)均有冰洗類(lèi)產(chǎn)品首度加入下鄉行列，贏(yíng)得了“過(guò)冬良機”。手機領(lǐng)域，金立、天宇這樣的民營(yíng)新貴也獲得了下鄉資格。

　　當然，本土家電業(yè)巨頭仍是最大贏(yíng)家。海爾、海信、長(cháng)虹、TCL實(shí)現了入圍全部四項招標的 “大滿(mǎn)貫”，而多品牌運營(yíng)的企業(yè)如TCL攜旗下樂(lè )華、美的攜小天鵝、榮事達、長(cháng)虹攜旗下美菱、海信攜容聲均斬獲了較多份額。

　　此外，小鴨、長(cháng)嶺、齊洛瓦、西冷、雙鹿、冰熊、萬(wàn)寶、香雪海等曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的“老名牌”也齊齊亮相，贏(yíng)得了新的發(fā)展機遇。

　　下鄉產(chǎn)品價(jià)廉物美

　　在整個(gè)名單中，最吸引消費者的還是 “家電下鄉”中標產(chǎn)品的價(jià)格�？紤]到農村市場(chǎng)消費習慣的特點(diǎn)，價(jià)廉物美、成熟可靠成為下鄉產(chǎn)品的第一要素。在本輪招標中，洗衣機、彩電的價(jià)格上限為2000元，手機上限為1000元，冰箱(包括冰柜)上限則為2500元。

　　其中引人關(guān)注的是，由于綜合成本的下降，彩電產(chǎn)品出現了喜人的產(chǎn)品升級。上一輪招標還是清一色的CRT產(chǎn)品，而現在液晶電視也已嶄露頭角。記者發(fā)現，在海信、康佳、長(cháng)虹、創(chuàng )維、TCL、廈華等十家中標的彩電企業(yè)中，均有從19英寸至26英寸的液晶電視入圍，其中19英寸液晶的最高限價(jià)為1000元，26英寸產(chǎn)品也擠進(jìn)了2000元上限以?xún)取?/p>

　　“農村市場(chǎng)需要的是質(zhì)量可靠、價(jià)格合適、容易使用、省電節能、維修方便的機器”，海爾集團內部人士如此定義“下鄉機”的特征�？紤]到惠民政策和政府補貼背景，海爾集團內部提出下鄉產(chǎn)品的利潤考核應予以區別的對待。(徐潔云)