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　　本月19日，國務(wù)院召開(kāi)常務(wù)會(huì )議確定了促進(jìn)輕紡工業(yè)發(fā)展6政策措施，其中第一條就提到在全國推廣“家電下鄉”，以拉動(dòng)消費帶動(dòng)生產(chǎn)。次日，商務(wù)部公布家電下鄉推廣工作流通企業(yè)項目招標結果，包括手機、冷柜、電冰箱、彩電、洗衣機在內五個(gè)項目的招標結果新鮮出爐。中國家電協(xié)會(huì )理事長(cháng)霍杜芳曾表示，家電下鄉工程擴容將帶來(lái)高達300億元的內需，無(wú)疑將給家電企業(yè)帶來(lái)峰回路轉的新機遇。

　　惠及農民拉動(dòng)內需

　　在黨的十七屆三中全會(huì )上，確定了包括發(fā)展現代化農業(yè)保障糧食安全、完善土地制度改革保障農民利益、打破二元制樊籬推動(dòng)城鄉一體化、增加農民財產(chǎn)性收入、提高農民生活水平等今后的工作重點(diǎn)，而落實(shí)“家電下鄉”，給農民提供補貼正是貫徹支農惠農政策的具體體現。

　　財政部商務(wù)部于10月16日印發(fā)的《家電下鄉推廣工作方案》規定，農民朋友只要在定點(diǎn)企業(yè)購買(mǎi)指定產(chǎn)品，通過(guò)審核后便可獲得按產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格13%的財政補貼。財政補貼“家電下鄉”的政策，大大地減少了農民購買(mǎi)家電的支出，有利于改善農民生活條件，豐富了農民的精神生活，是一項實(shí)實(shí)在在的惠農措施�！凹译娤锣l”政策的實(shí)施，不僅可以調動(dòng)農民購買(mǎi)家電積極性，還可以通過(guò)拉動(dòng)廣大的農村消費市場(chǎng)帶動(dòng)家電企業(yè)的生產(chǎn)。同時(shí)，隨著(zhù)家電行業(yè)景氣度的回升，還可以增加對鋼鐵、有色金屬、化工、電子元器件等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的需求，從而實(shí)現擴大內需、緩解家電行業(yè)外需不足及產(chǎn)能過(guò)剩的現實(shí)問(wèn)題，可謂一石二鳥(niǎo)。

　　家電行業(yè)面臨新的機遇

　　經(jīng)過(guò)近二十年的快速發(fā)展，我國的家電行業(yè)取得了長(cháng)足的進(jìn)步，產(chǎn)品產(chǎn)量質(zhì)量迅速提升，不僅在國內市場(chǎng)占據了完全主動(dòng)，即使在國際市場(chǎng)上也具備了一定的競爭能力。在經(jīng)過(guò)了多年的充分市場(chǎng)競爭之后，目前我國的家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期。城市市場(chǎng)基本飽和，而廣闊的農村市場(chǎng)則有待進(jìn)一步開(kāi)拓，“家電下鄉”政策的實(shí)施給家電行業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。

　　統計顯示，從2007年12月開(kāi)始，在山東、河南、四川三省“家電下鄉”試點(diǎn)情況來(lái)看效果顯著(zhù)。一年來(lái)，家電下鄉已經(jīng)擴大40個(gè)億的銷(xiāo)售額，其中，冰箱、冷柜銷(xiāo)售量占三省農村同類(lèi)產(chǎn)品的70%-80%，彩電占據90%以上，試點(diǎn)產(chǎn)品銷(xiāo)售增幅比全國平均水平高30%以上。新的《家電下鄉推廣工作方案》將受益地區從上述三個(gè)試點(diǎn)省份擴大到包括內蒙古、遼寧(含大連)、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等共計14個(gè)省、自治區、直轄市及計劃單列市，涉及的產(chǎn)品也擴大為彩電、冰箱(含冰柜)、洗衣機、手機等多個(gè)類(lèi)別。

　　優(yōu)勢企業(yè)受益明顯

　　為確�！凹译娤锣l”產(chǎn)品符合農村消費特點(diǎn)、切實(shí)維護農民利益，商務(wù)部、財政部將制定相關(guān)產(chǎn)品標準，并通過(guò)招標方式確定具體補貼產(chǎn)品型號及銷(xiāo)售最高限價(jià)。其中，中標的“家電下鄉”產(chǎn)品應滿(mǎn)足在全國有較高知名度和影響力、市場(chǎng)占有率較高、節能及安全設計、模式、效果等具有較高水平、符合國家環(huán)保標準、適應農村消費環(huán)境、質(zhì)量和功能適合農民使用、維修網(wǎng)點(diǎn)多，能夠滿(mǎn)足農民對售后服務(wù)等具體要求。因此，并不是所有家電企業(yè)都能分享“家電下鄉”的政策利好，只有那些滿(mǎn)足條件的中標企業(yè)才能受益。

　　從目前上市公司中標情況看，中標洗衣機的有青島海爾(600690,股吧)、海信電器(600060,股吧)、TCL集團、合肥三洋(600983,股吧)、澳柯瑪(600336,股吧)、小天鵝、美的電器(000527,股吧)；中標冰箱(冷柜)的包括青島海爾(600690,股吧)、美菱電器(000521,股吧)、海信電器(600060,股吧)、ST科龍、澳柯瑪(600336,股吧)、TCL集團、美的電器(000527,股吧)、小天鵝、深康佳；中標彩電的包括青島海爾、海信電器、深康佳、四川長(cháng)虹(600839,股吧)、TCL集團、*ST廈華；中標手機的有中興通訊(000063,股吧)、四川長(cháng)虹(600839,股吧)、波導股份(600130,股吧)、深康佳、TCL集團、*ST夏新。事實(shí)上，這些企業(yè)在前期的試點(diǎn)過(guò)程中已經(jīng)明顯受益。而此次將“家電下鄉”擴大到12省2市之后，約可覆蓋農村居民3.92億人，占全國農村居民的53.19%，家庭設備及服務(wù)市場(chǎng)需求每年將達到465.24億元�！都译娤锣l推廣工作方案》還明確提出，將“家電下鄉”政策的實(shí)施時(shí)間統一暫定為4年，在這段時(shí)間中，相關(guān)企業(yè)可以充分抓住機遇，展開(kāi)拳腳將產(chǎn)品深入農村市場(chǎng)。

　　大規模的“家電下鄉”啟動(dòng)在即，政策支持的力度和廣度都今非夕比，家電行業(yè)中的優(yōu)勢企業(yè)，特別是中標多類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)將明顯受益。操作上建議密切關(guān)注在前一輪“家電下鄉”試點(diǎn)中表現突出的上市公司，如海信電器、四川長(cháng)虹、深康佳、青島海爾、澳柯瑪等。當然，家電行業(yè)要在 “家電下鄉”中獲得收益，一方面得益于政策的支持，最根本的是農民可支配收入及消費能力的提高，特別是落后地區農民收入的改善，而這更有待中長(cháng)期的體現。值得一提的是，“家電下鄉”雖然給家電企業(yè)提供了更廣闊的市場(chǎng)空間，但行業(yè)內部的競爭壓力卻不容忽視，即使在農村市場(chǎng)，隨著(zhù)更多企業(yè)的加入，這種競爭也將日趨白熱化。