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　　近日，商務(wù)部和財政部聯(lián)合發(fā)布了《家電下鄉推廣工作流通企業(yè)項目》規定，并公布了制造企業(yè)和流通企業(yè)的中標名單。此次家電下鄉的范圍由一年前的全國3個(gè)試點(diǎn)擴大到14個(gè)省市，并增加洗衣機這一新品類(lèi)。因此，此次“家電下鄉”的影響力，將大大超過(guò)去年底的第一次“下鄉”，有可能影響未來(lái)幾年內家電業(yè)的競爭格局。

　　此次“家電下鄉”納入補貼范圍的產(chǎn)品包括彩電、冰箱(含冰柜)、手機、洗衣機四類(lèi)，這些產(chǎn)品在農村銷(xiāo)售，最高限價(jià)分別為2000元、2500元、1000元、2000元。政府將給予購買(mǎi)者“售價(jià)13%”的補貼。業(yè)內人士預計，由于農村的冰箱普及率僅有10%～20%。因此，此次“家電下鄉”將促使農村冰箱銷(xiāo)量增長(cháng)50%以上，手機、彩電也有可能將銷(xiāo)量提升30%以上。

　　據了解，在此次“家電下鄉”的招標中，共有155家家電企業(yè)投標，包括洗衣機廠(chǎng)家47家、冰箱廠(chǎng)家50家、冰柜廠(chǎng)家22家、彩電廠(chǎng)家12家和手機生產(chǎn)商24家。按招標結果，共122家企業(yè)中標，占投標企業(yè)總數的78.71%，其中洗衣機、冰箱、冰柜、彩電和手機廠(chǎng)家分別為36、40、19、10和17家。

　　廣東數家家電名企均榜上有名，康佳、海信科龍、美的、格蘭仕等企業(yè)均大有斬獲。這次“家電下鄉”的范圍廣、時(shí)間長(cháng)、政府投入力度大，對于中標的家電企業(yè)而言，既是機遇也是挑戰，客觀(guān)上將推動(dòng)這些企業(yè)的自我升級。

　　國內企業(yè)仍占中標主流

　　去年底第一次“家電下鄉”試點(diǎn)時(shí)，外資品牌并未參與，但此次外資品牌呈普遍參與的態(tài)勢。洗衣機中標結果就顯示，一共有35家企業(yè)的產(chǎn)品入圍，其中包括松下、西門(mén)子、惠爾浦、三洋等外資品牌。

　　但總體而言，國內企業(yè)仍然在中標結果中占據了絕對優(yōu)勢，外資家電品牌相對式微。例如，在本次彩電招標中，全國共有包括康佳、創(chuàng )維、TCL、長(cháng)虹、海爾等在內的多家彩電廠(chǎng)商參加，但液晶電視的中標沒(méi)有一家外資品牌。據了解，部分外資彩電企業(yè)雖然參與了競標，但由于在農村三四級市場(chǎng)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò )上存在短板，因此難以通過(guò)相關(guān)部門(mén)的審核。

　　從招標結果來(lái)看，海信、海爾、美的和長(cháng)虹等大型家電集團，由于產(chǎn)品線(xiàn)齊全，中標產(chǎn)品多，分別中標了多個(gè)甚至全部5個(gè)項目，從而成為本次“家電下鄉”的最大贏(yíng)家，如海信以75款中標產(chǎn)品成為頭號中標大戶(hù)，海爾也中標了70款產(chǎn)品。(曾濱海)