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　　“家電下鄉”政策試點(diǎn)范圍擴至14個(gè)省區市　明年2月起全國實(shí)施———

　　從昨天開(kāi)始，我國“家電下鄉”政策第二階段試點(diǎn)正式實(shí)施，試點(diǎn)區域由此前的山東、河南、四川和青島“三省一市”又增加了內蒙古、遼寧、大連、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等十個(gè)省區市。

　　根據財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部前天聯(lián)合發(fā)布的消息，“家電下鄉”將從明年2月1日起在全國全面推廣，各地實(shí)施時(shí)間統一暫定為4年。

　　拉動(dòng)農村家電銷(xiāo)售超1500億元

　　據統計，我國目前有2億多戶(hù)農村家庭，農村家電普及率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，就可為每種家電增加200多萬(wàn)臺的需求量。根據有關(guān)部門(mén)的測算，連續4年在全國農村對彩電、冰箱、洗衣機、手機4類(lèi)農民需求量大的產(chǎn)品實(shí)施“家電下鄉”，可為這些產(chǎn)品實(shí)現近4.8億臺的銷(xiāo)量，累計可拉動(dòng)消費9200億元，平均每年可拉動(dòng)農村家電銷(xiāo)售超過(guò)1500億元，帶動(dòng)農村社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)約2.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　外資家電放下身價(jià)下鄉

　　記者注意到，與去年“家電下鄉”試點(diǎn)的中標企業(yè)絕大多數為國內家電品牌不同的是，此次家電下鄉中標企業(yè)名單中，外資品牌占據了不少位置，摩托羅拉、諾基亞、三星、松下、西門(mén)子、LG等跨國公司都在不同領(lǐng)域有所斬獲。一些家電品牌甚至為創(chuàng )立新品牌專(zhuān)為下鄉銷(xiāo)售。

　　一直在中國市場(chǎng)以高端形象亮相的西門(mén)子家電此次中標的產(chǎn)品就將以“康西達”的新品牌出現，其價(jià)格定位在2000至3000元，較西門(mén)子家電便宜千元以上。

　　據與西門(mén)子合作下鄉的蘇寧電器介紹，外資家電巨頭這種“高端不高價(jià)”的定位將對農村消費者產(chǎn)生相當的吸引力，而其創(chuàng )立新品牌的模式將防止對西門(mén)子現有高端品牌定位產(chǎn)生影響。而像摩托羅拉、諾基亞等也都為農村市場(chǎng)推出了200多元一臺的手機產(chǎn)品。

　　“淡忘品牌”重回消費者視野

　　在這次中標的企業(yè)中，除海爾、海信、長(cháng)虹、創(chuàng )維、TCL等在國內大城市耳熟能詳的品牌外，也有許多并不知名的品牌上榜。比如在冰箱名錄中，我國最大的冰箱制造基地浙江寧波收獲頗豐，格凌尼、富貴家、KEG韓電、萬(wàn)事發(fā)、浪木、華日、飛鹿等均有上榜。

　　同時(shí)，一些曾經(jīng)在主流市場(chǎng)輝煌一時(shí)但現在已逐漸被人們遺忘的產(chǎn)品，如熊貓彩電、齊洛瓦冰箱、香雪海冰柜、威力洗衣機也都在榜單中重回人們的視線(xiàn)。

　　業(yè)內人士指出，這些產(chǎn)品由于各種原因退出了競爭激烈的大城市，但這并不意味著(zhù)它們已經(jīng)消亡，實(shí)際他們在一些特定區域仍擁有相當的消費人群。而從某個(gè)角度而言，這些“消失的品牌”可能比一些大品牌更容易適應需求獨特的農村市場(chǎng)。因此，在未來(lái)的農村家電市場(chǎng)中，或許將有一場(chǎng)新的更激烈的競爭。