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　　昨天，財政部、商務(wù)部、工信部聯(lián)合推動(dòng)的“家電下鄉”工程擴大到14個(gè)省(市、區)正式實(shí)施，并計劃明年2月在全國推進(jìn)。

　　在出口受挫下，參照13%出口退稅率，政府以現金補貼農民的“家電下鄉”被喻為中國家電企業(yè)的“救命稻草”。而在潛在的9200億元巨大市場(chǎng)的吸引下，家電企業(yè)紛紛開(kāi)始拼搶這一新興的市場(chǎng)。

　　權威發(fā)布

　　“家電下鄉”可累計拉動(dòng)消費9200億元

　　根據國務(wù)院部署，“家電下鄉”政策在各地區實(shí)施的時(shí)間統一暫定為4年。已經(jīng)試點(diǎn)的山東、河南、四川、青島三省一市，執行到2011年11月底。第二批試點(diǎn)的內蒙古、遼寧、大連、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等10個(gè)省區市從2008年12月1日開(kāi)始實(shí)施，執行到2012年11月底。其余22個(gè)省區市以及新疆生產(chǎn)建設兵團，從2009年2月1日開(kāi)始實(shí)施，執行到2013年1月底。

　　商務(wù)部副部長(cháng)傅自應指出，初步測算，連續四年在全國農村對彩電、冰箱、洗衣機、手機四類(lèi)農民需求量大的產(chǎn)品實(shí)施“家電下鄉”，平均每年可拉動(dòng)農村家電銷(xiāo)售超過(guò)1500億元，帶動(dòng)農村社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)約2.5個(gè)百分點(diǎn)，可實(shí)現家電下鄉產(chǎn)品銷(xiāo)售近4.8億臺，累計可拉動(dòng)消費9200億元。

　　根據國務(wù)院批準的推廣方案，目前“家電下鄉”的品種包括彩電、冰箱(含冰柜)、洗衣機和手機。與三省一市試點(diǎn)方案相比，新增了洗衣機一個(gè)品種。按產(chǎn)品價(jià)格的13%給予財政資金補貼。對補貼產(chǎn)品設定了最高限價(jià)，彩電不超過(guò)2000元，冰箱不超過(guò)2500元，洗衣機不超過(guò)2000元，手機不超過(guò)1000元。

　　股市反應

　　家電板塊大漲6.08%

　　受到家電下鄉可能帶來(lái)的銷(xiāo)售額增加、業(yè)績(jì)增長(cháng)等利好因素影響，昨天，電器行業(yè)一舉拿下整體上漲板塊第八名，漲幅6.08%，成交量達到320.22萬(wàn)，換手率達到3.34%，市盈率18.1，市場(chǎng)比例達到0.29%。家電行業(yè)的整體排名則達到第十二，漲幅6%，成交量286.79萬(wàn)元，換手率達2.5%，市盈19.6，市場(chǎng)比例達到0.37%。

　　昨天兩市的家電板塊全線(xiàn)上漲，27只掛牌股票中僅有兩只下跌，上漲個(gè)股占比達到92.5%，平均漲幅超過(guò)6%，小天鵝、美菱電器、美的電器、四川長(cháng)虹等8只股票漲停，美的則成為板塊漲幅的領(lǐng)頭羊，以8.39元開(kāi)盤(pán)，9.08元迅速漲停，漲幅達到10.06%，換手率達到2.09%。

　　昨天，家電類(lèi)股票的上漲也帶動(dòng)了電器股的行情，昨日兩市38只電器股票也全部飄紅，包括TCL、萬(wàn)家樂(lè )在內的7只股票漲停。

　　興業(yè)證券分析師時(shí)紅則表示，由于采取國家補貼的財政政策，家電下鄉對家電企業(yè)已經(jīng)構成實(shí)質(zhì)性利好，潛在的近萬(wàn)億銷(xiāo)售額將使家電類(lèi)上市公司的業(yè)績(jì)得到提升。

　　企業(yè)聲音

　　重點(diǎn)爭奪三、四級市場(chǎng)

　　針對家電下鄉范圍的全面擴大，業(yè)內則普遍認為，目前中國農村具備家電需求的用戶(hù)超過(guò)3億人，家電企業(yè)未來(lái)將對這一市場(chǎng)展開(kāi)激烈爭奪。

　　國美電器華北大區總經(jīng)理孫一丁稱(chēng)，按照中國農村有2.1億戶(hù)的家庭來(lái)統計，未來(lái)10年農村彩電的需求量將接近1億臺、冰箱需求量為1.45億臺。這說(shuō)明在我國大部分的二、三級市場(chǎng)，還蘊含著(zhù)巨大的消費潛力。尤其是一線(xiàn)城市增長(cháng)放緩的情況下，農村市場(chǎng)的地位將極為重要。孫一丁稱(chēng)，除了在已經(jīng)獲批的14個(gè)省區市外，國美已經(jīng)開(kāi)始“主動(dòng)下鄉”，在北京、河北等尚未獲批的地區進(jìn)行銷(xiāo)售補貼。

　　昨天，蘇寧電器也宣布，已經(jīng)在上周末和西門(mén)子家電集團達成更緊密的戰略合作，在家電下鄉的貨源、產(chǎn)品、服務(wù)、促銷(xiāo)上進(jìn)行具體合作，以共同開(kāi)拓三、四級市場(chǎng)。

　　松下洗衣機副總經(jīng)理柳建國表示,將借助“家電下鄉”大力發(fā)展三、四級市場(chǎng)代理商,進(jìn)一步貼近消費者需求。

　　專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)

　　家電業(yè)面臨結構調整

　　“家電下鄉”不僅為企業(yè)調整產(chǎn)品結構、提高品牌影響力拓展了空間，而且也有助于把內需特別是消費真正啟動(dòng)起來(lái)�！�—商務(wù)部副部長(cháng)傅自應

　　以往農村市場(chǎng)的國產(chǎn)品牌份額較高，但在外資高端品牌同樣獲得13%的財政補貼后，中高端外資家電品牌，其價(jià)格可能會(huì )下降到中低端的水平，而這也有望使傳統的農村家電市場(chǎng)，出現多種消費層次�！�—中國家用電器副秘書(shū)長(cháng)陳剛

　　隨著(zhù)農村市場(chǎng)消費潛力的大爆發(fā)，市場(chǎng)爭奪和對農村用戶(hù)需求的了解，將有助于家電業(yè)實(shí)現結構調整。洋品牌和一線(xiàn)品牌進(jìn)入農村市場(chǎng)，將加速家電行業(yè)的洗牌�！�—中國電子商會(huì )副會(huì )長(cháng)陸刃波 （牛穎惠 劉奇）