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　　價(jià)格戰一直是索尼不屑的手段，但在它的弱勢市場(chǎng)里，發(fā)動(dòng)價(jià)格戰正成為索尼的新法寶。

　　12月伊始，索尼再次大幅下調旗下多款單反機型的售價(jià)，這一降價(jià)行動(dòng)直接針對單反市場(chǎng)的兩大巨頭佳能、尼康，使得數碼單反市場(chǎng)價(jià)格出現進(jìn)一步下降趨勢。

　　“每年春節之前都是銷(xiāo)售旺季，佳能和尼康也有降價(jià)動(dòng)作，但幅度和涉及產(chǎn)品廣度都沒(méi)有索尼這般大�！北镜匾患覕荡a相機經(jīng)銷(xiāo)商負責人向記者表示。

　　自從收購柯尼卡美能達，正式進(jìn)軍單反市場(chǎng)后，索尼多次主動(dòng)發(fā)動(dòng)降價(jià)策略，充當數碼單反市場(chǎng)的“價(jià)格屠夫”角色，力求能夠打破單反市場(chǎng)上與舊有的兩大巨頭佳能、尼康三足鼎立的僵局，目前各方在這一領(lǐng)域的競爭進(jìn)入了白熱化階段。

　　索尼降價(jià)強攻，價(jià)格“卡位”

　　自2006年正式收購柯尼卡美能達之后，索尼硬生生從佳能、尼康長(cháng)年把持的數碼單反市場(chǎng)中扯開(kāi)了一條口子。

　　索尼對付競爭對手的戰略很明確，一是高端產(chǎn)品一定要達到像素的制高點(diǎn)，用專(zhuān)業(yè)性來(lái)彌補品牌不足；二是用價(jià)格戰這一亙古不變的招數，體現出高性?xún)r(jià)比，去牢牢抓住目標消費者。

　　盡管在該市場(chǎng)中的品牌價(jià)值仍不能與佳能、尼康同日而語(yǔ)，但索尼一高一低的戰略搭配，還是鬧出了不少動(dòng)靜。

　　記者近日從本地市場(chǎng)獲悉，除了上述三款數碼單反外，索尼還同時(shí)對旗下7款消費類(lèi)數碼相機進(jìn)行了集體調價(jià)。

　　“索尼的一系列動(dòng)作，自然會(huì )帶動(dòng)其他品牌的調整售價(jià)，這是消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)的�！比A捷咨詢(xún)電子消費品行業(yè)分析師李元凱向記者表示，不難發(fā)現索尼此次調價(jià)充分參考了競爭對手同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格，并實(shí)施“卡位”策略。

　　索尼阻擊戰

　　“價(jià)格戰一旦爆發(fā)，對廠(chǎng)家來(lái)講利潤就會(huì )越來(lái)越低，有可能會(huì )到赤字的境地�！奔涯�(中國)有限公司總裁小澤秀樹(shù)曾表示，價(jià)格戰會(huì )帶來(lái)很多負面影響。

　　雖然佳能這樣表態(tài)，但對消費者來(lái)說(shuō)，價(jià)格或許是最重要的因素。今年9月，索尼與佳能相繼發(fā)布了各自的高端數碼單反產(chǎn)品———α900和5DMarkII，前后相隔不過(guò)兩周。不過(guò)在發(fā)布一周后，索尼的α900已開(kāi)始在全國范圍內大規模鋪貨，而佳能則表示5DMarkII預計要到12月才能上市。

　　然而出人意料的是，5DMarkII在11月25號左右已經(jīng)出現在了國內不少一線(xiàn)城市中。與此同時(shí)，該系列上一代產(chǎn)品5D價(jià)格開(kāi)始挺進(jìn)萬(wàn)元大關(guān)，佳能入門(mén)級產(chǎn)品諸如450D、1000D等產(chǎn)品價(jià)格也有所松動(dòng)。有業(yè)界人士認為，索尼之所以祭起降價(jià)大旗，與佳能的此次行動(dòng)不無(wú)關(guān)系。但索尼官方并未對這種說(shuō)法作出回應。(方南)