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　　12月的傳統淡季，空調行業(yè)今年卻不像前兩年那樣從容�！�2009冷年的淡季比往年要淡很多，從渠道吸款和向渠道壓貨異常困難，給工廠(chǎng)的排產(chǎn)、新品推廣和營(yíng)銷(xiāo)戰略的推行帶來(lái)了很大的困難�！蹦晨照{廠(chǎng)家內銷(xiāo)經(jīng)理昨天向記者抱怨。

　　而造成這種情況的最大原因是高庫存。據行業(yè)權威媒體艾肯家電網(wǎng)統計,2008年度中國空調行業(yè)的遺留庫存為1270萬(wàn)臺，渠道庫存約在850萬(wàn)臺。其中，庫存量最大的當屬格力和美的，中華商務(wù)網(wǎng)數據顯示，兩家庫存量分別達到471.34萬(wàn)臺和320.34萬(wàn)臺。對此，格蘭仕空調副總經(jīng)理呂海軍更是語(yǔ)出驚人：由于行業(yè)龐大庫存在短時(shí)間內大幅貶值，市值一夜蒸發(fā)，空調產(chǎn)業(yè)形成了一個(gè)至少40億元的“價(jià)值黑洞”。

　　消化庫存廠(chǎng)家急降價(jià)

　　更令人擔憂(yōu)的是，在1270萬(wàn)臺空調庫存中，絕大部分都是低能效等級的產(chǎn)品。中國家電協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陳鋼向記者表示，到目前為止，雖然明年定速空調能效門(mén)檻確定為幾級尚未最終確認，但是節能空調已是大勢所趨。無(wú)論準入標準定于二級還是三級，對于空調廠(chǎng)家而言，清空低能效空調庫存是當務(wù)之急。

　　清庫存最好的方法自然是降價(jià)。日前，某國產(chǎn)二線(xiàn)空調品牌宣布，將1P機掛機售價(jià)由1590元直接降至999元。這是在前年空調原材料價(jià)格持續上漲之后，空調售價(jià)首次跌破1000元。奧克斯、海信、長(cháng)虹、志高等品牌也紛紛對外宣布大幅降價(jià)，第二陣營(yíng)品牌對于價(jià)格戰如此默契的“結盟”絕無(wú)僅有。

　　料未來(lái)兩年更困難

　　不過(guò)，形勢不容樂(lè )觀(guān)。某家電連鎖從業(yè)人員表示，2009冷年開(kāi)盤(pán)以來(lái)，空調零售量較去年同期有很大的下滑，除了國慶期間稍有點(diǎn)起色，而后即使周末仍很冷清，很多消費者在賣(mài)場(chǎng)仍然以觀(guān)望為主，成交量并不高。據其統計，2009冷年開(kāi)盤(pán)后其所在區域的該連鎖的空調銷(xiāo)量較去年同期下降了15%-25%。

　　此外，房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續低迷和出口下滑令空調庫存危局更難化解。華東和華南區域作為中國空調行業(yè)的主要市場(chǎng)，其空調工程機量的下滑直接導致2009冷年開(kāi)盤(pán)以來(lái)空調整體銷(xiāo)量的下滑。另外根據房產(chǎn)行業(yè)后延的特性，目前房產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣對空調零售的影響會(huì )在2009年和2010年爆發(fā)。在此后的兩年中，中國空調行業(yè)將會(huì )呈現更加困難的景象。

　　中國空調的主要出口國是歐、美市場(chǎng)，而歐美市場(chǎng)恰恰是此次全球經(jīng)濟危機最嚴重的區域，這導致了歐美訂單的減少。而中國空調企業(yè)過(guò)去面對外銷(xiāo)訂單時(shí)往往采取降價(jià)策略以期能壓過(guò)競爭對手，訂單減少、價(jià)格下降讓2009冷年中國空調的出口量和出口金額較去年同期均有下滑。

　　資金鏈緊張風(fēng)險加大

　　伴隨著(zhù)高庫存，空調企業(yè)的現金流備受考驗。某空調企業(yè)技術(shù)人員向記者透露：銅價(jià)從最高近7萬(wàn)元一噸跌到現在只有2.7萬(wàn)元一噸，1P機的成本可降低150至200元，2P柜機的成本可降低350至400元。如果按此測算，整個(gè)空調行業(yè)的庫存市值蒸發(fā)將超過(guò)40個(gè)億，形成了可怕的“價(jià)值黑洞”，而這個(gè)“黑洞”正隨著(zhù)大宗材料價(jià)格的進(jìn)一步陰跌而越陷越深。

　　因此，有業(yè)內人士指出“空調行業(yè)已進(jìn)入高危期�！卑凑债斍皫齑�，僅一線(xiàn)品牌的資金沉淀就高達210億元左右。與高額庫存如影隨形的是應收款。上市公司格力第三季度財報顯示，其應收款高達68億元，同期增長(cháng)超過(guò)30%。應收款激增直接影響企業(yè)資金鏈的順暢運轉，給空調企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)空前風(fēng)險。

　　這種危局在2009冷年更加明顯。長(cháng)期以來(lái)，空調行業(yè)都在傳統的“淡季貼息”、“年終返利”、“階段性通補”、“打款獎勵”等套路中不能自拔。如今，龐大的庫存擠占了渠道商家大量的現金流，冷淡的終端零售市場(chǎng)又阻礙了渠道商家的資金回籠，而國家關(guān)于信貸政策的調整也讓其籌措資金困難且謹慎，因此面對眾多廠(chǎng)家開(kāi)出的優(yōu)厚的2009冷年開(kāi)盤(pán)政策和提貨獎勵政策，大部分的商家卻表現得并不積極，給企業(yè)打款也紛紛采用少量多次的方式希望降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。

　　“當前低迷的經(jīng)濟環(huán)境會(huì )使得空調業(yè)產(chǎn)業(yè)資金鏈斷裂面臨風(fēng)險�！眹鴦�(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所經(jīng)濟咨詢(xún)中心副主任陸刃波表示，預計到2009年底，能夠活躍在市場(chǎng)上的國內空調品牌不會(huì )超過(guò)10家，空調行業(yè)將進(jìn)入“�！闭邽橥醯臅r(shí)代。