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　　全球最大的家電零售企業(yè)——美國百思買(mǎi)，之前多年在全球范圍開(kāi)設的所有門(mén)店都是“大而全”的百思買(mǎi)標準店，包括家電、電腦、手機、家居辦公用品、影音娛樂(lè )、軟件等各種產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)面積由數千平方米至上萬(wàn)平方米。

　　昨日，百思買(mǎi)宣布，百思買(mǎi)上海浦東聯(lián)洋廣場(chǎng)時(shí)尚生活店正式開(kāi)業(yè)，這是百思買(mǎi)在全球的首家時(shí)尚生活店。有趣的是，這家店的營(yíng)業(yè)面積僅77平方米。這是百思買(mǎi)在全球范圍內首次嘗試全新經(jīng)營(yíng)模式的“小店”。

　　這家不到80平方米的百思買(mǎi)聯(lián)洋店共銷(xiāo)售100多種數碼電子產(chǎn)品。其中的一大特色便是與蘋(píng)果的合作，另一大特色是中高端數碼單反相機及相關(guān)配件。

　　百思買(mǎi)中國區公共關(guān)系經(jīng)理錢(qián)燕對《第一財經(jīng)日報》表示，與百思買(mǎi)其他門(mén)店“大而全”的“一站式購齊”不同的是，時(shí)尚生活店定位于“小而精”，側重高端電子數碼產(chǎn)品，目標顧客定位為年輕時(shí)尚白領(lǐng)和崇尚娛樂(lè )的“新新人類(lèi)”等人群。

　　百思買(mǎi)亞太區總裁兼首席運營(yíng)官楊得銘介紹，時(shí)尚生活店是百思買(mǎi)特別針對中國市場(chǎng)做出的戰略性嘗試，也是百思買(mǎi)針對不同的消費群體所開(kāi)發(fā)的全新經(jīng)營(yíng)模式。

　　除了昨日開(kāi)業(yè)的“百思買(mǎi)時(shí)尚生活店”之外，百思買(mǎi)近期還在北京賽特購物中心開(kāi)出了一家488平方米的“極品生活店”，目標顧客為高端消費者，店內銷(xiāo)售103英寸松下等離子電視、先鋒藍光播放器、智能家居系統等高端產(chǎn)品。

　　之前百思買(mǎi)在上海開(kāi)出的4家門(mén)店分別為徐家匯店(5800多平方米)、新大陸廣場(chǎng)店(5000平方米)、中山公園店(4000多平方米)、正大廣場(chǎng)店(2400平方米)。本月24日，百思買(mǎi)還將在上海聯(lián)洋廣場(chǎng)地下一層開(kāi)出經(jīng)營(yíng)面積為2200多平方米的門(mén)店。

　　錢(qián)燕表示，百思買(mǎi)明年還會(huì )在上海繼續開(kāi)出“小店”。據介紹，百思買(mǎi)目前的戰略性嘗試中，將百思買(mǎi)在中國的經(jīng)營(yíng)模式定位為三種：百思買(mǎi)極品生活店(Best Buy Premium)、百思買(mǎi)時(shí)尚生活店(Best Buy Lifestyle)和百思買(mǎi)標準店(Best Buy)。

　　百思買(mǎi)新推出的這兩種小店模式，與國美、蘇寧等中國本土家電連鎖零售巨頭堅持的“大店”策略大相徑庭。

　　國美副總裁、新聞發(fā)言人何陽(yáng)青表示，國美目前沒(méi)有數十到數百平方米的小門(mén)店，因為“商品豐富性”是中國消費者購買(mǎi)電器的基本要求。在中國家電零售市場(chǎng)國美、蘇寧在“大店”方面已經(jīng)擁有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，新進(jìn)入中國市場(chǎng)的百思買(mǎi)作為國美、蘇寧的跟隨者，在“大店”領(lǐng)域的競爭中無(wú)法取得優(yōu)勢的情況下，才試圖通過(guò)“開(kāi)小店”的方式尋求一種差異化，不過(guò)這種嘗試還有待于市場(chǎng)的驗證。(梁振鵬)