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　　“家電下鄉政策對拉動(dòng)中標企業(yè)的國內市場(chǎng)份額有極大的促進(jìn)作用�！� 日前家電下鄉二期招標工作完成，面對未來(lái)4年農村市場(chǎng)9200億元的消費潛力，某家電企業(yè)負責人坦承“中標屬重大利好”。事實(shí)上，受到全球金融危機影響下的家電行業(yè)，或遭遇困境的家電企業(yè)在此利好下，可以集體在我國農村市場(chǎng)抱團取暖。

　　沒(méi)中標中小企料被市場(chǎng)淘汰

　　財政部稱(chēng)，經(jīng)測算，財政補貼“家電下鄉”政策實(shí)施4年后，可實(shí)現家電下鄉產(chǎn)品銷(xiāo)售4.8億臺，累計拉動(dòng)消費9200億元，而國內家電企業(yè)成為此次家電下鄉招標名副其實(shí)的大贏(yíng)家。

　　據家電下鄉第二期招標結果顯示，155個(gè)家電企業(yè)參加投標冰箱、洗衣機、彩電、手機和冷柜5大行業(yè)，結果122家企業(yè)最后中標。其中包括西門(mén)子、松下、摩托羅拉等跨國公司，也有來(lái)自浙江、廣東等地的一些中小民營(yíng)企業(yè)。而最大的贏(yíng)家依然為康佳、海爾、海信、TCL等國內家電巨頭，在彩電、冰箱(含冷柜)、洗衣機、手機4類(lèi)產(chǎn)品中均有產(chǎn)品中標。

　　“這也意味著(zhù)在中標企業(yè)中，行業(yè)巨頭與中小家電企業(yè)將站在同一起跑線(xiàn)上同臺競技�！焙Ｐ偶瘓F副總裁郭慶存表示，此次全國推廣家電下鄉，取消了招標產(chǎn)品必須為國家免檢產(chǎn)品的條件，使大、中、小企業(yè)均能在同一平臺上參與競爭。

　　據了解，此次“家電下鄉”項目的擴容，不僅將家電品類(lèi)增加到彩電、冰箱(含冰柜)、手機和洗衣機4類(lèi)，推行地區也由原來(lái)的3個(gè)省增加到12個(gè)省，幾乎涵蓋了全國超過(guò)1/3的農村市場(chǎng)。在今年全球金融危機的大環(huán)境下，此次“家電下鄉”擴容受到各廠(chǎng)商的高度關(guān)注，這也加大了競標的難度。

　　業(yè)內人士羅清啟在接受信息時(shí)報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“沒(méi)有中標的中小企業(yè)在農村市場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢將蕩然無(wú)存，甚至逐漸被市場(chǎng)淘汰。因為是否中標有嚴格的質(zhì)量要求，國家替消費者把關(guān)，從而在某種程度上加速了行業(yè)洗牌�！�

　　家電巨頭紛紛布陣農村市場(chǎng)

　　事實(shí)上，面對全球性的金融危機，國內不少家電企業(yè)出口量大幅下滑，在“家電下鄉”擴大內需政策之下，國內市場(chǎng)被認為是本土企業(yè)“過(guò)冬”的重要戰場(chǎng)。使得眾多家電企業(yè)對此次“家電下鄉”趨之若鶩。

　　“國家通過(guò)財政對農村補貼從而擴大內需，毫無(wú)疑問(wèn)，對整個(gè)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)利好消息，也是家電行業(yè)的一個(gè)機遇�！焙Ｐ偶瘓F副總裁郭慶存表示，明年準備投入一個(gè)億的資金，用于支持家電產(chǎn)品售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò )的建設，并準備在當地吸納4萬(wàn)農民兄弟加入其售后服務(wù)團隊。目前，海信、海爾在全國農村市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)4萬(wàn)家，比去年翻了一番。

　　記者了解到，如海信一樣，對于此次家電下鄉工作，不少企業(yè)都已經(jīng)提早做好部署。創(chuàng )維方面表示，早在11月創(chuàng )維就實(shí)施了“液晶倍增”計劃，在全國農村縣鄉鎮市場(chǎng)迅速建成3000個(gè)液晶專(zhuān)門(mén)店，籌備了終端、物料、產(chǎn)品、渠道和宣傳等前期基礎工作，為創(chuàng )維中標液晶電視的下鄉做好準備。此外，TCL在“家電下鄉”中設有89個(gè)直屬服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，特約服務(wù)商1萬(wàn)家。而康佳還從2007年年底至今，完成對三、四級市場(chǎng)1700家核心門(mén)店的改造，并開(kāi)展了“家電下鄉農村市場(chǎng)推廣大篷車(chē)”和農民購買(mǎi)彩電“零搬動(dòng)”服務(wù)。

　　而在產(chǎn)品價(jià)格、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )及服務(wù)等方面優(yōu)勢不如國內企業(yè)的外資品牌，則希望借助家電連鎖企業(yè)的通路迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。此次中標的西門(mén)子冰洗產(chǎn)品將以“康西達”品牌出現，并重新制定了2000元～3000元的價(jià)格坐標，希望以“高端不高價(jià)”的產(chǎn)品定位吸引消費者。

　　“全球經(jīng)濟疲軟給家電企業(yè)出口帶來(lái)不小阻力，而家電下鄉政策將拉動(dòng)國內市場(chǎng)需求，算是給家電企業(yè)‘過(guò)冬’添多了一件棉襖�！睒I(yè)內人士分析道。

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　　家電下鄉最高限價(jià)確定

　　財政部負責人日前在解答全國推廣家電下鄉政策時(shí)表示，根據農民消費水平和消費需求，家電下鄉產(chǎn)品的最高限價(jià)分別為：彩電單價(jià)不超過(guò)2000元，電冰箱(含冷柜)單價(jià)不超過(guò)2500元，手機單價(jià)不超過(guò)1000元，洗衣機單價(jià)不超過(guò)2000元。

　　相對于第一次招標，這次彩電、電冰箱最高限價(jià)幅度有所增大。此前，彩電單價(jià)規定最高不超過(guò)1500元，電冰箱單價(jià)不超過(guò)2000元。

　　值得關(guān)注的是，記者日前從國美、蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)獲悉，進(jìn)入12月以來(lái)，液晶電視價(jià)格進(jìn)一步下調，其中32英寸液晶已跌至2800元以?xún)�，部分機型價(jià)格更是跌入2400元，逼近此次家電下鄉產(chǎn)品中彩電的最高限價(jià)。(曾祥萍)