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　　寒流之下,消費電子領(lǐng)域率先頂不住的居然是跨國公司龍頭企業(yè)。從上周起,三星、索尼、夏普這三家消費電子龍頭企業(yè),不約而同對外公布了一系列涉及裁員減產(chǎn)、關(guān)閉工廠(chǎng)、暫緩投資等整合措施,以縮減成本,應對經(jīng)濟“寒冬”所帶來(lái)的威脅。

　　分析人士稱(chēng),跨國公司因其產(chǎn)業(yè)布局之過(guò)于龐大,而制造、銷(xiāo)售、研發(fā)環(huán)節層層相扣,其應對危機的市場(chǎng)反應相對也最為迅速。相比之下,年年身處寒冬的國產(chǎn)品牌這次更多仍能以“死扛”等防守型措施御寒,主要原因在于龐大的中國內需市場(chǎng)成為本土消費電子企業(yè)“過(guò)冬”的最佳戰場(chǎng),此外相對洋品牌而言,國內企業(yè)更擅長(cháng)本土化營(yíng)銷(xiāo)作戰,這將是本土品牌開(kāi)拓新市場(chǎng),收復城市市場(chǎng)的絕佳機會(huì )。

　　消費三巨頭率先減產(chǎn)裁員

　　根據上周二三星電子的聲明,從12月中旬起至明年1月份三星準備關(guān)閉國內兩家等離子電視機制造工廠(chǎng)。在此之前,全球最大等離子面板巨頭日本松下宣布,計劃年內停產(chǎn)日本大阪茨木工廠(chǎng)的等離子面板制造,將這部分生產(chǎn)全部轉移到日本尼崎工廠(chǎng)。

　　而索尼上周宣布了將其在世界各地57個(gè)生產(chǎn)廠(chǎng)家削減約10%,并裁減16000名正式和非正式員工的計劃。索尼還宣布將從2009年2月底起,關(guān)閉在美國賓夕法尼亞州匹茲堡的液晶電視工廠(chǎng),今后索尼北美市場(chǎng)的電視將由其在墨西哥的工廠(chǎng)生產(chǎn)提供,美國本土將不再有索尼電視工廠(chǎng)。

　　同樣是抵御寒冬的舉措,但夏普公司的對外說(shuō)法是“為了提高生產(chǎn)效率”,根據夏普計劃,公司將關(guān)閉在本土兩家工廠(chǎng)的中小型液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)。隨著(zhù)這一系列動(dòng)作,夏普將裁減約380名派遣職員,而正式員工則將通過(guò)重新分配崗位等方式再作安排。

　　記者證實(shí),受全球經(jīng)濟衰退影響,液晶面板需求減少,負責夏普主力業(yè)務(wù)液晶電視機面板生產(chǎn)的龜山工廠(chǎng)已開(kāi)始減產(chǎn)。夏普將通過(guò)整合工廠(chǎng)以集中液晶面板的生產(chǎn),提高生產(chǎn)效率。

　　　等離子陣營(yíng)幾近全線(xiàn)潰敗

　　隨著(zhù)液晶面板價(jià)格的快速下跌,使得等離子電視迅速失去競爭力。而在這輪寒冬中,三星、松下裁撤等離子工廠(chǎng)產(chǎn)能規模,將可能使得等離子陣營(yíng)“雪上加霜”。

　　資料顯示,與八年前等離子陣營(yíng)占據平板電視大半壁市場(chǎng)份額相比,如此等離子廠(chǎng)商可謂是滲淡經(jīng)營(yíng)。日本東芝、索尼最早在2004年即宣布淡出等離子電視市場(chǎng),韓國LG電子今年初停止了在中國地區的等離子電視整機銷(xiāo)售業(yè)務(wù),重心轉移到液晶電視的生產(chǎn)和銷(xiāo)售上。今年中葉,日立和先鋒宣布停止等離子面板的生產(chǎn)。至此,只剩下松下電器一家在國內等離子電視市場(chǎng)苦苦支撐。但今年以來(lái),松下不斷傳出關(guān)閉、合并等離子面板工廠(chǎng),又不斷加大對液晶面板投資的舉動(dòng),其經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉向液晶電視的目的明顯。

　　DisplaySearch中國電視市場(chǎng)研究總監張兵表示,等離子企業(yè)集體撤退的原因是等離子電視的銷(xiāo)售做不上去,賺不到錢(qián)。銷(xiāo)售上不去,又有兩個(gè)原因,一是等離子電視以42英寸為主———“只能做大,不能做小”,相對液晶電視的“大小通吃”,產(chǎn)品線(xiàn)要單簿得多；另一方面,推廣液晶電視的企業(yè)遠遠超過(guò)等離子,等離子電視不具備規模成本優(yōu)勢。不愿具名的松下電器市場(chǎng)人士稱(chēng),從去年開(kāi)始,松下、三星、LG電子的等離子面板急劇萎縮,大面積經(jīng)營(yíng)性虧損導致廠(chǎng)商無(wú)力應戰。

　　本土廠(chǎng)商淡看寒冬

　　相比之下,中國本土消費電子顯得更具抗寒能力,至少從目前看,不僅沒(méi)有類(lèi)似跨國巨頭的減產(chǎn)裁員行動(dòng),反而對寒冬中的機遇充滿(mǎn)信心。格蘭仕常務(wù)副總裁俞堯昌接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)直言,國內家電企業(yè)年年講過(guò)年,真到了冬天反而不怕冷了。

　　與全球等離子巨頭紛紛淡出等離子領(lǐng)域相比,國產(chǎn)品牌長(cháng)虹卻反其道而行,其投資8億美元的等離子項目一期工程有望近期投產(chǎn)。按照規劃,將在明年3月啟動(dòng)虹歐等離子項目的二期工程,屆時(shí)長(cháng)虹的等離子面板總產(chǎn)能將突破600萬(wàn)片,超過(guò)三星和LG,僅次于松下。

　　蘇寧電器此前也剛剛公布了2009年新增門(mén)店200家,開(kāi)拓新興70個(gè)城市市場(chǎng)的擴張計劃,同時(shí)蘇寧將在北京、沈陽(yáng)、成都、徐州、南京新建五個(gè)大型物流基地。作為人才方面的補給,蘇寧電器即日起已經(jīng)啟動(dòng)新一輪大規模的社會(huì )招聘,蘇寧方面預計明年員工招聘總量將達3.6萬(wàn)人。

　　TCL多媒體人士也向記者預計,寒冬并不能讓業(yè)界對明年消費類(lèi)電子行業(yè)的前景產(chǎn)生悲觀(guān)�！皬钠髽I(yè)內部來(lái)講,整體經(jīng)濟形勢低迷正好為各企業(yè)的自我調整提供了一個(gè)相對緩和的時(shí)機。從外部來(lái)講,國家出臺了一系列的政策措施,有望拉動(dòng)消費電子行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。如新一輪的家電下鄉正式開(kāi)始,此次家電下鄉的范圍擴大到了14個(gè)省份,產(chǎn)品涵蓋了電視、冰箱、洗衣機以及小家電等幾乎所有家電品類(lèi),對市場(chǎng)是個(gè)極大的利好�！�

　　此外,各地政府在繼續擴大內需方面的努力也將助陣本土廠(chǎng)商御寒。記者證實(shí),面對惡劣的外銷(xiāo)形勢,家電出口企業(yè)較為集中的廣東省出臺了包括資金獎勵、組織和引導參加國內展銷(xiāo)會(huì )等內容的多項扶持政策,鼓勵企業(yè)做大國內市場(chǎng)。

　　反映在市場(chǎng)上,以TCL、海信為首的平板電視品牌,在國美、蘇寧等超級賣(mài)場(chǎng)的策應下提前掀起的新一輪降價(jià)攻勢已經(jīng)迫使洋品牌被動(dòng)跟進(jìn)降價(jià),記者證實(shí),夏普一款今年主打市場(chǎng)的46英寸全高清A系列已經(jīng)降到7000元價(jià)位,足足比年中降了1/3。(戴遠程)