
距離家電下鄉擴容政策實(shí)施十天,記者走訪(fǎng)市場(chǎng)時(shí)了解到,冰箱有望取代彩電成為農村市場(chǎng)最受關(guān)注的產(chǎn)品。而在實(shí)際銷(xiāo)售中,美的、長(cháng)虹、TCL等綜合實(shí)力強,農民消費者認知度高的品牌廠(chǎng)商優(yōu)勢明顯,成為家電下鄉銷(xiāo)售的領(lǐng)跑者。
據了解,在第一期家電下鄉試點(diǎn)中,冰箱銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量的60%,銷(xiāo)售金額占總銷(xiāo)售額的75.04%,這也充分反映出農村消費者對冰箱的巨大需求。甚至有業(yè)內人士預計,此次家電下鄉將促使農村冰箱銷(xiāo)量增長(cháng)50%以上。從實(shí)際銷(xiāo)售情況看,由于目前農村生活水平的提高和農村電網(wǎng)的建設發(fā)展,農民對于冰箱的需求量日益俱增,而性?xún)r(jià)比強的傳統CRT電視、國產(chǎn)手機市場(chǎng)的需求也持續高溫增長(cháng)。調查同時(shí)發(fā)現,由于設置了最高限價(jià)和補貼,絕大多數農村消費者選購家電時(shí)首選知名大品牌。
對此美的冰箱負責人向記者表示,偏好大品牌這跟農民消費者品牌意識的逐步提高有很大關(guān)系,像美的、長(cháng)虹、TCL等大品牌多年來(lái)在品牌上積累的優(yōu)勢,將在家電下鄉的銷(xiāo)售上逐步顯現。同時(shí)在產(chǎn)品品質(zhì)、外觀(guān)設計、售后服務(wù)上,大品牌的綜合優(yōu)勢就更為明顯。比如美的系冰箱的售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)達4000多個(gè),基本完成了100%的鄉鎮覆蓋率,能為農村市場(chǎng)的消費者提供快捷的售后服務(wù)。而長(cháng)虹則從可靠性、功能性、操作實(shí)用性等角度出發(fā),面向農村區域重點(diǎn)市場(chǎng)研發(fā)推出“家電下鄉”的特色產(chǎn)品,如超強接收的長(cháng)虹高清晰彩電,超長(cháng)待機的長(cháng)虹手機等。因此,在家電下鄉項目中,大品牌廠(chǎng)商相比一般廠(chǎng)商更具有綜合競爭優(yōu)勢,其產(chǎn)品也更值得消費者購買(mǎi)。
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家電下鄉補貼如何領(lǐng)
對于農民消費者關(guān)注的如何獲得政府補貼的問(wèn)題,美的冰箱的銷(xiāo)售人員介紹,消費者只要在家電下鄉的指定渠道購買(mǎi)美的冰箱等中標產(chǎn)品,就能享受到13%的政府財政補貼。消費者在購買(mǎi)之日起,可攜帶家電下鄉產(chǎn)品標識卡、購物發(fā)票、身份證、戶(hù)口本、銀行賬號至戶(hù)口所在地的鄉級財政部門(mén)辦理補貼申報手續,經(jīng)相關(guān)部門(mén)確認后,補貼款將以匯款的形式直接匯入消費者的賬號。(記者/戴遠程蔡偉)

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