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　　僅次于美國惠而浦的全球第二大家電制造巨頭瑞典的伊萊克斯近日傳出裁員3000的消息，給風(fēng)聲鶴唳的家電業(yè)再添幾分詭異氣氛。

　　但觀(guān)察家認為，伊萊克斯大刀闊斧裁員，雖然有出于金融危機方面的考量，但金融危機并非導致伊萊克斯大規模裁員的根本原因。其實(shí)，伊萊克斯的裁員計劃蓄謀已久，金融危機正好給伊萊克斯裁員提供了就湯下面的機會(huì )；或者說(shuō)，一直在苦苦支撐的伊萊克斯在金融危機的沖擊下，實(shí)在無(wú)法再撐下去，不得不揮淚斬馬謖。

　　伊萊克斯這些年一直在困境中苦苦掙扎，左沖右突，都沒(méi)有找到突破口。頻繁的高層變動(dòng)，讓伊萊克斯的市場(chǎng)戰略變得模糊不清，根本沒(méi)辦法準確定位，從而形成伊萊克斯的品牌形象“高不成，低不就”的尷尬局面。伊萊克斯高層已經(jīng)充分意識到問(wèn)題的嚴重性，所以在努力收縮中低端產(chǎn)品戰線(xiàn)，準備向高端市場(chǎng)撤退。這樣的結果，無(wú)疑是要以犧牲市場(chǎng)份額為代價(jià)。盡管如此，伊萊克斯還是不得不棄卒保帥。

　　但令人感到遺憾的是，伊萊克斯的棄卒保帥戰略并沒(méi)有產(chǎn)生明顯成效。觀(guān)察家認為，這里面有兩個(gè)原因：一是金融危機導致消費者緊縮開(kāi)支，對家電產(chǎn)品高端市場(chǎng)造成沖擊較大；二是伊萊克斯前些年所走的品牌定位彎路，導致伊萊克斯的產(chǎn)品形象下滑，特別是在中國等一些發(fā)展中國家和地區的消費者心目中，伊萊克斯已經(jīng)無(wú)法代表外資家電品牌中的高端形象，現在要重振雄風(fēng)并非一件容易的事情。

　　但上帝給伊萊克斯開(kāi)的玩笑并沒(méi)有就此結束。覆巢之下無(wú)完卵，由于金融危機的沖擊，很多外資企業(yè)都意識到，度過(guò)寒冬才是目前最主要的生存之道，于是紛紛調整戰略，不分高端低端，都要寸土必爭。伊萊克斯讓出來(lái)的地盤(pán)，早就被對手蠶食鯨吞了。

　　人算不如天算，對伊萊克斯來(lái)說(shuō)，現在要回歸高端市場(chǎng)可能不是時(shí)候。高端形象的維護，除了要有好產(chǎn)品之外，還要大量的廣告投放來(lái)支持，但這些年伊萊克斯的廣告投放也在嚴重收縮。觀(guān)察家認為，伊萊克斯更嚴重的問(wèn)題在于，高端市場(chǎng)難以一時(shí)奏效，而現在恐怕要重回中低端市場(chǎng)，也不是那么容易的了，伊萊克斯可能面對“賠了失人又丟兵”的尷尬。（曾高飛）